21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 柳寧馨
武漢琴臺(tái)大劇院的舞臺(tái)上，與曾侯乙編鐘同比例復(fù)制的青銅編鐘奏響渾厚旋律，鷹笛的清亮、琵琶的婉轉(zhuǎn)與西方交響樂(lè)交織成《長(zhǎng)江四季》。
9月12日，第二屆長(zhǎng)江文化藝術(shù)季在湖北啟幕，從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的文化基因在此匯聚，一場(chǎng)持續(xù)49天的文化盛宴，覆蓋全省多地，形成“多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、全域參與”的文化氛圍。
以藝術(shù)為媒介，藝術(shù)季不僅展示長(zhǎng)江流域的歷史文脈，也注重與當(dāng)代審美接軌，體現(xiàn)出“文化+科技+旅游”的融合趨勢(shì)。
在武漢，與藝術(shù)季同日開(kāi)幕的中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，融合“展、演、銷、游”四大功能，吸引超 2000 家展商參與。前者聚焦長(zhǎng)江文明傳播展示，后者主打文旅產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)，通過(guò)資源互通、客流互導(dǎo)形成“1+1>2”的聚合效應(yīng)。
這種“節(jié)會(huì)+展會(huì)”的雙引擎設(shè)計(jì)，既搭建了文化展示平臺(tái)，更構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)對(duì)接渠道，為流量轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。
今年上半年，湖北全省接待游客4.36億人次，同比增長(zhǎng)14.68%，其中入境游客205.74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)54.89%；旅游綜合收入4548.83億元，同比增長(zhǎng)16.02%，預(yù)計(jì)年底將突破“萬(wàn)億大關(guān)”。
當(dāng)前，湖北推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。以“五張金名片”為引領(lǐng)，整合全省文旅核心資源，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸。持續(xù)推進(jìn)文旅鏈態(tài)融合，拓展“文旅+百業(yè)”，大力發(fā)展休閑度假、低空文旅、數(shù)字文旅、避暑、冰雪、演藝等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈。
圍繞“世界知名文化旅游目的地”的目標(biāo)，湖北如何讓自然生態(tài)、歷史文化融合創(chuàng)新，構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力？?jī)纱笪穆弥鬏S串聯(lián)世界級(jí)景區(qū)與歷史地標(biāo)，是否能成為湖北文旅品牌化的突破口？
“新長(zhǎng)江美學(xué)”撬動(dòng)流量
藝術(shù)季開(kāi)幕式上，武漢音樂(lè)學(xué)院研發(fā)的“數(shù)智編鐘”通過(guò)光影技術(shù)還原古樂(lè)場(chǎng)景，讓千年禮樂(lè)在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生。
藝術(shù)創(chuàng)新精準(zhǔn)擊中年輕受眾需求，“新長(zhǎng)江美學(xué)”的概念也進(jìn)一步立體、豐富。
荊楚風(fēng)情創(chuàng)演秀《激情“神武峽”》以《龍船調(diào)》為主線，將神農(nóng)架梆鼓、武當(dāng)太極等傳統(tǒng)元素與街舞、說(shuō)唱碰撞，三大文化地標(biāo)符號(hào)在舞臺(tái)上立體呈現(xiàn)。這種青春化表達(dá)打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代的壁壘，讓荊楚文化以更具感染力的形式觸達(dá)大眾。
“璀璨長(zhǎng)江” 文博系列展則持續(xù)釋放文化吸引力，近 40 家文博單位的 160 件/套文物，從新石器時(shí)代到明清時(shí)期系統(tǒng)串聯(lián)長(zhǎng)江文明脈絡(luò)。
流量沉淀為“留量”的核心在于業(yè)態(tài)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)。藝術(shù)季將節(jié)會(huì)作為文旅升級(jí)的突破口，帶動(dòng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、夜間消費(fèi)、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)。
閉幕式上，光影敘事為藝術(shù)季畫(huà)上圓滿句號(hào)。宜昌承辦的電影頻道M榜榮譽(yù)盛典聚焦中國(guó)電影120周年，大數(shù)據(jù)與新技術(shù)的融合展現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)新貌。
配套的影人見(jiàn)面會(huì)、大數(shù)據(jù)對(duì)話與直播打卡活動(dòng)，讓電影人走進(jìn)宜昌山水，通過(guò)三條特色線路將長(zhǎng)江文化與城市品牌精準(zhǔn)傳播，為建設(shè)世界知名文旅目的地賦能。
這場(chǎng)藝術(shù)季的深層價(jià)值，在于構(gòu)建起“新長(zhǎng)江美學(xué)”的表達(dá)體系。它以藝術(shù)為橋，讓編鐘與交響樂(lè)共鳴；以科技為翼，讓數(shù)字技術(shù)激活古文明；以文旅為魂，讓文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。
湖北作為長(zhǎng)江徑流最長(zhǎng)省份，正通過(guò)這種創(chuàng)新實(shí)踐，將荊楚文化這一長(zhǎng)江文明的重要底座，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播、可消費(fèi)的文旅資源，為長(zhǎng)江文化傳承與文旅高質(zhì)量發(fā)展提供范本。
當(dāng)前，湖北同步推進(jìn)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)，“一軸兩廊三片四區(qū)”空間格局清晰，長(zhǎng)江博物館、屈原文化公園等重大工程加速落地，這些載體為游客提供了可感知、可體驗(yàn)的文化場(chǎng)景，讓長(zhǎng)江由地理概念進(jìn)一步延伸至文化美學(xué)。
鍛造文旅“中部支點(diǎn)”
湖北省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，交通區(qū)位優(yōu)越，“九省通衢”優(yōu)勢(shì)疊加“水陸空”立體交通網(wǎng)絡(luò)，文旅可達(dá)性顯著提升。
今年1至8月，湖北省文藝創(chuàng)作與表演、藝術(shù)表演場(chǎng)館、博物院銷售收入同比分別增長(zhǎng)22.67%、18.1%、18.51%，城市公園管理、名勝風(fēng)景區(qū)銷售收入同比分別增長(zhǎng)92.87%、1.56倍。
如何評(píng)價(jià)湖北當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)整體潛力？
中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦尊文告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，湖北旅游資源豐富，是資源大省，但距旅游強(qiáng)省仍有距離，關(guān)鍵在于把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。文旅在湖北打造“中部支點(diǎn)”中，承擔(dān)產(chǎn)業(yè)支點(diǎn)和文化支點(diǎn)雙重功能，既增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐力，又提升文化軟實(shí)力與輻射力。
細(xì)數(shù)湖北文旅資源，首先是自然景觀，湖北擁有武當(dāng)山、神農(nóng)架等世界遺產(chǎn)及長(zhǎng)江三峽等世界級(jí)生態(tài)奇觀。其次是人文底蘊(yùn)，湖北涵蓋楚文化遺跡、三國(guó)文化IP與紅色旅游資源，也以楚文化為核心，融合土家族、苗族等少數(shù)民族風(fēng)情，形成獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)。
今年1-8月，湖北省鐵路旅客運(yùn)輸、觀光游覽航空服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)51.4%、2倍。
從全國(guó)文旅格局來(lái)看，湖北的“中部支點(diǎn)”地位意味著什么？“九省通衢”的區(qū)位與交通優(yōu)勢(shì)，對(duì)吸引國(guó)內(nèi)外游客、構(gòu)建大旅游圈有哪些結(jié)構(gòu)性意義？
秦尊文舉例，神農(nóng)架、恩施過(guò)去山高路遠(yuǎn)，如今高鐵直達(dá)，游客大量涌進(jìn)。目前，沿江高鐵武漢至宜昌段正在進(jìn)行試運(yùn)行，預(yù)計(jì)年底通車。年內(nèi)，湖北構(gòu)建的漢襄宜“金三角”高鐵大環(huán)線將形成“1小時(shí)高鐵圈”。屆時(shí)，武漢城市圈、襄荊宜沿線進(jìn)一步激活省內(nèi)客流，長(zhǎng)三角、珠三角、成渝游客來(lái)湖北旅游也更方便。
湖北擁有武漢天河、宜昌三峽、鄂州花湖三大國(guó)際機(jī)場(chǎng)，國(guó)際游客進(jìn)來(lái)更便利。
特別是針對(duì)現(xiàn)在流行的China Travel（中國(guó)游），湖北進(jìn)一步便利外國(guó)游客過(guò)境。目前，外國(guó)游客在湖北過(guò)境免簽停留時(shí)間延長(zhǎng)至240小時(shí)（10天），停留活動(dòng)區(qū)域從武漢擴(kuò)大至全省，China Travel停留時(shí)間更長(zhǎng)、活動(dòng)范圍更廣。
在秦尊文看來(lái)，九省通衢的區(qū)位加上高鐵、國(guó)際航線，把湖北從“過(guò)路地”升級(jí)為“目的地”，交通優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步促進(jìn)湖北旅游業(yè)發(fā)展。
“文旅+”創(chuàng)新裂變
湖北正推進(jìn)文旅融合，加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地。
湖北全省上下正在深入實(shí)施“七大戰(zhàn)略”，加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。其中，文化建設(shè)是重要內(nèi)容，文化和旅游深度融合是重要支撐。
今年4月，湖北印發(fā)《關(guān)于實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點(diǎn)文化影響力的行動(dòng)方案》，明確“打造5家世界知名景區(qū)、20家5A、100家精品景區(qū)”梯度目標(biāo)。
《行動(dòng)方案》提出，力爭(zhēng)到2027年，湖北建設(shè)世界知名文化旅游目的地取得重大突破；到2030年，全省初步建成世界知名文化旅游目的地；到2035年，建成文化強(qiáng)省，全面建成世界知名文化旅游目的地。
湖北正式宣介“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，提出重點(diǎn)打造大黃鶴樓、武當(dāng)山、長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)，分重點(diǎn)、分時(shí)序、梯度推進(jìn)建設(shè)世界知名文化旅游目的地。
其中，“神武峽”跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長(zhǎng)江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級(jí)自然與文化地標(biāo)、12處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。“赤黃紅”則將荊楚文化串珠成鏈，串起赤壁、黃鶴樓、紅安、洪湖，主打三國(guó)、長(zhǎng)江、紅色文化體驗(yàn)。
秦尊文認(rèn)為，湖北推出“神武峽”“赤黃紅”兩條旅游主軸。西線“神武峽”把神農(nóng)架、武當(dāng)山、長(zhǎng)江三峽這些老牌精品串成主線，一直是湖北旅游的核心板塊；東線“赤黃紅”用顏色串起三國(guó)赤壁、黃鶴樓、紅安等紅色文化，把鄂東過(guò)去相對(duì)零散的資源整體打包，現(xiàn)在正通過(guò)協(xié)同聯(lián)動(dòng)做成新品牌，與西線呼應(yīng)，共同給中部支點(diǎn)貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)和文化雙重增量。
“湖北打造世界知名文化旅游目的地，自然資源、歷史文化可以雙輪驅(qū)動(dòng)，省內(nèi)既有世界文化、自然雙遺產(chǎn)，也有全域覆蓋的楚文化遺存，隨州、武漢等地皆留有重量級(jí)遺產(chǎn)與故事。例如，武漢雖以都市見(jiàn)長(zhǎng)，卻握有知音文化、高山流水等具有標(biāo)識(shí)度的IP，恰好體現(xiàn)荊楚文化的厚度與輻射力，也是湖北文旅的突破口之一?！鼻刈鹞恼f(shuō)。
當(dāng)前，湖北啟動(dòng)知音湖北全球推廣計(jì)劃，開(kāi)通“湖北文旅”等社交媒體矩陣，上線“Hello ?Hubei”海外星球號(hào)，全力打造“知音湖北”文旅品牌。
在秦尊文看來(lái)，湖北旅游需要補(bǔ)的短板在于觀光為主、體驗(yàn)不足，游客參與感不強(qiáng)，缺的是能讓人花錢(qián)花得開(kāi)心的沉浸式、創(chuàng)意業(yè)態(tài)。
秦尊文建議，隨著年底沿江高鐵武漢—荊門(mén)—宜昌段正式通車，荊門(mén)可以提前創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，例如開(kāi)設(shè)滑翔傘、風(fēng)洞失重體驗(yàn)項(xiàng)目，增加房車營(yíng)地等，吸引周邊武漢、荊州、襄陽(yáng)等城市居民周末出游。武漢可以繼續(xù)強(qiáng)化“五馬奔騰”體育牌，用賽事拉消費(fèi)。只有把產(chǎn)品做深，把“二次消費(fèi)”場(chǎng)景做密，才能把過(guò)境客變成過(guò)夜客。
同時(shí)，在湖北文旅客源上，既要盯住長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等區(qū)域游客，也要把豫南、晉南的北向高鐵班次加密，讓鄭州、南陽(yáng)游客一路直達(dá)荊門(mén)、恩施。
“在湖北省內(nèi)，可以同步推動(dòng)‘康養(yǎng)+旅游’，恩施、神農(nóng)架、興山、咸寧已現(xiàn)‘武漢候鳥(niǎo)’購(gòu)房潮，人們夏天避暑、冬天泡湯，吃住行也比較便宜，天然適合退休長(zhǎng)租，文旅可以進(jìn)一步把賽事、康養(yǎng)等內(nèi)容結(jié)合起來(lái)?！鼻刈鹞恼f(shuō)。
本文鏈接：湖北筑文旅“中部支點(diǎn)”：解碼“新長(zhǎng)江美學(xué)”，萬(wàn)億藍(lán)圖將落地http://www.sq15.cn/show-1-51833-0.html
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