南方財經(jīng)記者吳佳霖 廣州報道
才剛邁出“醫(yī)院”的診室，轉(zhuǎn)身就走進(jìn)“警察局”，這并非移形換景的魔術(shù)，而是身處專為微短劇拍攝打造的一整層樓實景影棚；鐘靈毓秀的嶺頭山下，湖光山色掩映的取景地里正在拍攝全新的影視作品；摩登感十足的文化產(chǎn)業(yè)園里，人氣火爆的直播間甚是熱鬧……在廣州黃埔區(qū)，高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)園正在成為全新的城市新名片。
在“2025內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華”召開之后，10月29日，南方財經(jīng)記者走進(jìn)黃埔區(qū)多個文化產(chǎn)業(yè)園，實地觀察黃埔文化產(chǎn)業(yè)的新圖景。
雙向奔赴
瞄準(zhǔn)一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的痛點，一個中小企業(yè)便可以憑借獨特的優(yōu)勢站穩(wěn)腳跟。在黃埔區(qū)，記者看到從事內(nèi)容創(chuàng)作成為了不少Z世代的擇業(yè)方向。
廣州勵弘文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司總經(jīng)理嚴(yán)捷為南方財經(jīng)記者舉了一個例子：“我們產(chǎn)業(yè)園區(qū)有很多企業(yè)都參與在微短劇的制作環(huán)節(jié)中。比如，有一個企業(yè)原來是做廣告片的，拍攝短劇就有天然的優(yōu)勢。別人拍一部短劇要10多萬元，這家企業(yè)能夠?qū)⒊杀咀畹涂刂圃?萬元，就有其價值存在。有人找這家企業(yè)一起合拍，它就可以又做拍攝方又做投資方。”
因此，勵弘產(chǎn)業(yè)園區(qū)所負(fù)責(zé)的，就是讓這些中小企業(yè)能夠安心做內(nèi)容。嚴(yán)捷說：“我們想讓數(shù)字體驗技術(shù)可觸摸、全沉浸式，這些需要做產(chǎn)業(yè)園去投資硬件、構(gòu)建場景，讓內(nèi)容方用最小的成本實現(xiàn)價值的最大化。”她指著身后的躍動的顯示屏說：“未來，中小微短劇企業(yè)也可以在這里做視聽發(fā)布會，一些IP企業(yè)也可以在這里舉辦展覽與活動。”
目前，勵弘文創(chuàng)旗艦園已經(jīng)達(dá)到了80%的入住率，而其中，80%的企業(yè)都聚焦于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作。嚴(yán)捷表示：“園區(qū)不應(yīng)該只是‘房東’，物理空間已不再是靜止的‘容器’，而是積極參與產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的能動要素，更是聯(lián)合體的身份，形成‘聯(lián)合艦隊’實現(xiàn)‘1+1>N’的價值裂變。”
如今，直播行業(yè)的快速發(fā)展正在徹底改變文化傳播的方式，在國內(nèi)，直播行業(yè)不僅成為文化產(chǎn)業(yè)不能忽視的一部分，二者也正處于深度融合、相互賦能的關(guān)鍵階段。除了園區(qū)的場景搭建，政策在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的作用也不容忽視。
忙碌的直播后臺化妝間 吳佳霖 攝
“我們落地黃埔主要有兩個原因，一是黃埔區(qū)內(nèi)針對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策非常好；二是區(qū)內(nèi)人才聚集，給了我們很大的幫助。未來，我們還會和園區(qū)還有區(qū)政府緊密結(jié)合，擴(kuò)大企業(yè)的落地規(guī)劃。”元圓傳媒副總經(jīng)理李毅對南方財經(jīng)記者解釋了黃埔對于自己公司在此發(fā)展的吸引力。
今年上半年才到黃埔開設(shè)分公司的元圓傳媒，如今已培養(yǎng)出7支直播團(tuán)隊。“我們前期考察了很多城市，但最終黃埔區(qū)的政策留住了我們。”李毅表示。據(jù)了解，以黃埔為全新發(fā)展起點，未來華南地區(qū)將是該公司最重要的拓展市場之一。
按MCN機(jī)構(gòu)簽約主播的年帶貨銷售額分檔給予資助，如為區(qū)內(nèi)企業(yè)帶貨，主播年銷售額超1億元，每名獎勵20萬元；對與區(qū)內(nèi)企業(yè)簽約、年度應(yīng)納稅所得額超100萬元的主播，按其應(yīng)納稅所得額的15%給予獎勵……正如李毅所言，在此前黃埔區(qū)發(fā)布的相關(guān)政策中，針對直播行業(yè)的專項政策不勝枚舉。
為每位主播拍攝形象照 吳佳霖 攝
抱團(tuán)出海
有了好的內(nèi)容，酒香也怕巷子深。
如今，短劇發(fā)展如火如荼。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年國內(nèi)微短劇的用戶規(guī)模已超5億人，市場規(guī)模已超500億元，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測2025年這一數(shù)字有可能接近700億元。對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，抓住微短劇產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇可以說就是找準(zhǔn)了文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的風(fēng)口。
除老牌影視基地橫店外，人們通常將西安、鄭州這兩座城市引為微短劇升起的“明日之星”。微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，諸多以此為主題的影視基地和園區(qū)不勝枚舉，廣州此時打造微短劇基地是否顯得慢人一步？
實則，廣州打造的微短劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)有另一個精準(zhǔn)打到行業(yè)痛點的關(guān)鍵詞：出海。
反觀行業(yè)現(xiàn)狀，雖然諸多投身于微短劇創(chuàng)作的中小企業(yè)有很好的內(nèi)容創(chuàng)意和非常快捷的承制落地方法，但國內(nèi)競爭激烈，成本增高、收益減少，不少企業(yè)開始尋找新的增量。這個時候，微短劇出海就成為一個新的選擇。
然而，微短劇出海面臨著諸多難題，包括語言翻譯、內(nèi)容本土化、演員本土化等難以以小體量公司一己之力解決的眾多困難，長久橫亙在諸多中小企業(yè)的面前。
因此，國內(nèi)諸多精品微短劇內(nèi)容苦于平臺和語言的隔閡，出海無門。
在這種情況下，廣州黃埔區(qū)瞄準(zhǔn)行業(yè)痛點，組建灣區(qū)（黃埔）影視文化出海產(chǎn)業(yè)園、灣區(qū)文化出海基地、灣區(qū)數(shù)智影視港等產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在園區(qū)內(nèi)搭建拍攝場景和特效技術(shù)，以龍頭企業(yè)搭建出海平臺、補(bǔ)充生產(chǎn)鏈條等行為，以政策為扶持，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為單位，帶動中小企業(yè)抱團(tuán)出海。
M-Base米坊·灣區(qū)（黃埔）影視文化出海產(chǎn)業(yè)園項目總監(jiān)李盛正對南方財經(jīng)記者表示：“我們做產(chǎn)業(yè)園區(qū)，希望幫助中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)能夠孵化更多的好作品出來，解決它們出國沒有門道和渠道的痛點。另外，我們也會提供短劇拍攝基地的硬件，包括前期的扶持和后期的出海全鏈條運營，希望能夠更好地幫助好創(chuàng)意落地。”
“看到黃埔區(qū)全新發(fā)布的文旅和版權(quán)高質(zhì)量發(fā)展新政策，我們作為園區(qū)方感到非常振奮。這次的扶持政策，從場地建設(shè)、拍攝制作到交易變現(xiàn)，對微短劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全鏈條的發(fā)展扶持，跟我們園區(qū)運營核心非常契合。”李盛正表示。
出海的選項拉長了微短劇企業(yè)的利益鏈條，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的抱團(tuán)出海服務(wù)也為中小企業(yè)解決了后顧之憂。目前，已經(jīng)有很多優(yōu)質(zhì)企業(yè)選擇落戶產(chǎn)業(yè)園，包括北京長江文化的火苗影業(yè)、陜文投的金粟文化、安徽的八兩文化等十余家優(yōu)質(zhì)影視文化企業(yè)。據(jù)悉，目前該產(chǎn)業(yè)園已與中國世界電影學(xué)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會深度合作，形成出海聯(lián)合體，從前期項目的投融資創(chuàng)作，中期的拍攝制作，后期的宣傳發(fā)行、版權(quán)交易等整個鏈條進(jìn)行優(yōu)質(zhì)企業(yè)和作品的孵化，尤其重點解決中小影視企業(yè)“出海無門路、對接無渠道”的核心痛點。
本文鏈接：黃埔內(nèi)容創(chuàng)作潮涌：短劇與直播雙輪驅(qū)動http://www.sq15.cn/show-1-52018-0.html
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