上一個(gè)十年里，對(duì)于這個(gè)星球上的很多人來(lái)講，大疆（DJI）這個(gè)名字，就是無(wú)人機(jī)的同義詞。
但在今天，這個(gè)認(rèn)知需要被改寫(xiě)了。很多人已經(jīng)開(kāi)始逐漸意識(shí)到，大疆已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了無(wú)人機(jī)這一個(gè)標(biāo)簽。而在影像領(lǐng)域開(kāi)始成為新一代的巨頭。
這不僅僅體現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生超千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的大疆 Pocket 3 這種震驚行業(yè)的爆款產(chǎn)品上。一度被很多人忽視的是，在運(yùn)動(dòng)相機(jī)這個(gè)曾被 GoPro 鐵腕統(tǒng)治的領(lǐng)域，大疆已經(jīng)悄然完成了一場(chǎng)「權(quán)力更迭」。
據(jù)之前國(guó)內(nèi)媒體引用行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)久謙的數(shù)據(jù)，到 2025 年第三季度，大疆 Action 系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)悄無(wú)聲息地攀升至 66%，取代 GoPro 成為全球第一。曾經(jīng)的王者 GoPro——這位 10 年前同樣讓品牌名成為硬件品類代名詞的公司，市場(chǎng)份額則萎縮至 18%。
大疆 OSMO360 全景相機(jī) ｜ 圖片來(lái)源：大疆官網(wǎng)
這看起來(lái)還不是終點(diǎn)，如果說(shuō)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)過(guò)去時(shí)間大疆和 GoPro 之間是一場(chǎng)歷時(shí) 10 年，步步為營(yíng)的「陣地戰(zhàn)」，那么大疆最近進(jìn)軍全景相機(jī)領(lǐng)域的過(guò)程，更像是一場(chǎng)「閃電戰(zhàn)」。2025 年 7 月 31 日，大疆發(fā)布首款全景相機(jī) OSMO360，同樣來(lái)自行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)久謙的數(shù)據(jù)聲稱，用了不到 90 天的時(shí)間，大疆就拿下全球 43% 的市場(chǎng)份額，在中國(guó)主流電商渠道的份額更是高達(dá) 49%。目前在京東的「全景相機(jī)」熱銷(xiāo)榜上，它也確實(shí)超過(guò) 60 天橫霸第一。
當(dāng)把這些信號(hào)匯聚到一起，對(duì)于大疆的認(rèn)知也確實(shí)需要與時(shí)俱進(jìn)了：曾經(jīng)那個(gè)「做無(wú)人機(jī)天下無(wú)敵的」大疆，正在變成一個(gè)在影像領(lǐng)域全線布局，并且每進(jìn)入一個(gè)賽道就能掀起一場(chǎng)風(fēng)暴的巨頭。
過(guò)去是無(wú)人機(jī)，現(xiàn)在是手持云臺(tái)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)……人們不禁要問(wèn)，大疆為什么可以有能力「無(wú)限擴(kuò)展邊界」，這種能力是怎么來(lái)的？
到底什么是大疆的「底層技術(shù)棧」
要讀懂大疆今天在地面上的故事，我們必須把時(shí)間撥回到這個(gè)公司的起點(diǎn)。
因?yàn)樵跓o(wú)人機(jī)領(lǐng)域的統(tǒng)治級(jí)地位，許多人以為大疆的技術(shù)基因在于「飛行」。然而，這可能是對(duì)大疆最大的「誤會(huì)」。大疆雖然在最早期的立身之本確實(shí)是「飛控」技術(shù)，但是從其真正下決心進(jìn)軍無(wú)人機(jī)產(chǎn)品的時(shí)候，就已經(jīng)想的很清楚——因?yàn)槟菚r(shí)候大疆在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域解決的本質(zhì)問(wèn)題，是創(chuàng)造出會(huì)飛的相機(jī)。
所以除了「如何飛起來(lái)」，對(duì)大疆要開(kāi)拓的新戰(zhàn)場(chǎng)而言，更重要的還有「如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的空中影像」。
在當(dāng)年劃時(shí)代的精靈 Phantom 系列無(wú)人機(jī)問(wèn)世前，航拍是極少數(shù)專業(yè)人士和硬核航模愛(ài)好者的專利。他們需要自己購(gòu)買(mǎi)飛控模塊、圖傳系統(tǒng)，再費(fèi)盡心思將一臺(tái) GoPro 用各種減震球和扎帶固定在笨重的多軸飛行器上。最終得到的畫(huà)面，往往也伴隨著高頻的「果凍」抖動(dòng)，距離電影質(zhì)感相去甚遠(yuǎn)。
如今回看很多技術(shù)在當(dāng)時(shí)都具有劃時(shí)代意義的大疆精靈系列 ｜ 圖片來(lái)源：大疆官網(wǎng)
那時(shí)候的飛行，每次都是用戶的一次飛行冒險(xiǎn)，而非影像創(chuàng)作。大疆在這個(gè)階段帶來(lái)的革命性體驗(yàn)在于，它第一次將飛行器、飛控、圖傳和最重要的一體化的三軸無(wú)刷云臺(tái)，整合成一個(gè)到手即飛的完整產(chǎn)品。那個(gè)懸掛在無(wú)人機(jī)下方的云臺(tái)，看似不起眼，卻成為大疆影像帝國(guó)的基石。它通過(guò)高精度的陀螺儀和電機(jī)，以每秒數(shù)千次的頻率反向補(bǔ)償機(jī)身的抖動(dòng)，讓攝像頭在劇烈的空中運(yùn)動(dòng)中始終保持水平和穩(wěn)定。
正是飛控提供的精準(zhǔn)姿態(tài)數(shù)據(jù)，和云臺(tái)增穩(wěn)提供的機(jī)械穩(wěn)定能力，從一開(kāi)始就為大疆注入了深厚的「影像」與「穩(wěn)定」雙重基因。這構(gòu)成了大疆所有后續(xù)產(chǎn)品的第一個(gè)、也是最核心的技術(shù)棧。
天空，只是它驗(yàn)證這套技術(shù)邏輯的第一個(gè)，也是最廣闊的試驗(yàn)場(chǎng)。一旦能力被證實(shí)，將其從空中延伸至地面，就只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
其實(shí)大疆在手持影像領(lǐng)域的起點(diǎn)，并沒(méi)有直接瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，而是先從專業(yè)領(lǐng)域切入。把從無(wú)人機(jī)云臺(tái)上拆分下來(lái)的增穩(wěn)技術(shù)，搖身一變，成了專業(yè)電影攝影師手中的如影系列穩(wěn)定器 Ronin。它首先在對(duì)穩(wěn)定性和可靠性要求最高的專業(yè)市場(chǎng)，樹(shù)立起大疆的技術(shù)權(quán)威。
大疆在如影系列手持穩(wěn)定器開(kāi)發(fā)過(guò)程中積累了眾多專業(yè)用戶反饋 ｜ 圖片來(lái)源：大疆官網(wǎng)
那時(shí)候，當(dāng)電影制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始普遍使用 Ronin 來(lái)替代傳統(tǒng)的斯坦尼康時(shí)，大疆在「穩(wěn)定」這件事上的話語(yǔ)權(quán)已不言而喻。而憑借專業(yè)領(lǐng)域的背書(shū)，大疆開(kāi)始將這套昂貴、復(fù)雜的技術(shù)，一步步小型化、消費(fèi)化，開(kāi)啟了它在地面影像市場(chǎng)的系統(tǒng)性擴(kuò)張。
以「小場(chǎng)景」的極致產(chǎn)品，重塑「大習(xí)慣」
在大疆從專業(yè)市場(chǎng)到消費(fèi)市場(chǎng)的系統(tǒng)擴(kuò)張中，Pocket 系列無(wú)疑是最亮眼的那顆明珠。
在 Osmo Pocket 出現(xiàn)之前，人們想要獲得穩(wěn)定的地面運(yùn)動(dòng)鏡頭，主流方案是給手機(jī)裝上一個(gè)手持云臺(tái)。這種組合雖然有效，但體積龐大、操作繁瑣，每次拍攝前都需要調(diào)平，極大地扼殺了普通人的創(chuàng)作沖動(dòng)。
在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上，之所以沒(méi)有在這個(gè)需求上誕生足夠好的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，很大一部分原因是來(lái)自于這個(gè)需要穩(wěn)拍的需求，似乎在消費(fèi)領(lǐng)域看來(lái)不那么大。所以雖然出現(xiàn)了很多給手機(jī)用的手持云臺(tái)類的產(chǎn)品，但是沒(méi)有人真正做更極致的產(chǎn)品思考，這個(gè)看起來(lái)「不是通用場(chǎng)景的小需求」，只有大疆真的「較真兒」了。
大疆給的答案，創(chuàng)造了一個(gè)全新的物種：一體化手持云臺(tái)相機(jī)。它將一個(gè)微型的三軸機(jī)械云臺(tái)和一顆素質(zhì)不錯(cuò)的攝像頭，集成在了一個(gè)口紅大小的機(jī)身里。這種極致的便攜性和開(kāi)機(jī)即用的易用性，瞬間引爆了 Vlog 市場(chǎng)。它完美地解決了手機(jī)「拍得到」但「拍不穩(wěn)」的痛點(diǎn)，成為了無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者口中的「Vlog 神器」。
初代 Pocket 是品類的開(kāi)創(chuàng)，但是它也進(jìn)一步驗(yàn)證了大疆的核心技術(shù)棧絕對(duì)不止是「飛行」。實(shí)際上正是在「飛行相機(jī)」這個(gè)看起來(lái)當(dāng)年更小眾、也更高難度的目標(biāo)上「持續(xù)較真」所積累的技術(shù)棧和方法論，給予了在口袋相機(jī)這條產(chǎn)品線上巨大的「世界觀」競(jìng)爭(zhēng)力——需求小很可能來(lái)自于供給不到位，用足夠極致的產(chǎn)品，完全可以從他人眼里的邊緣場(chǎng)景，創(chuàng)造出更大的需求，甚至定義新的產(chǎn)品形態(tài)。
這是一種不同的世界觀，但更重要的是要持續(xù)迭代更好的產(chǎn)品的方法論，這個(gè)方法論就是要持續(xù)拉高產(chǎn)品的能力和用戶價(jià)值。
無(wú)論是無(wú)人機(jī)還是口袋相機(jī)，大疆的成功都不是來(lái)自于產(chǎn)品定義上的「敢想敢干」，而是真的在技術(shù)和用戶價(jià)值上「干到極致」。比如 2023 年發(fā)布的 Pocket 3，用一塊「一英寸」的大底傳感器實(shí)現(xiàn)了畫(huà)質(zhì)的躍升，用一塊巧妙的旋轉(zhuǎn)屏解決了開(kāi)關(guān)機(jī)和構(gòu)圖的易用性痛點(diǎn)。結(jié)果就是，Pocket 3 成為了現(xiàn)象級(jí)的「電子茅臺(tái)」，如今在小紅書(shū)上相關(guān)的分享筆記超過(guò) 20 萬(wàn)篇，不僅長(zhǎng)期處于一機(jī)難求的溢價(jià)狀態(tài)，更是在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)極為挑剔的日本市場(chǎng)，連續(xù) 11 個(gè)月蟬聯(lián)攝像機(jī)品類的銷(xiāo)量冠軍，累計(jì)市占率一度高達(dá) 24.3%。
對(duì)產(chǎn)品定義打磨到極致就是使用體驗(yàn)趨近于完美的產(chǎn)品 ｜ 圖片來(lái)源：大疆
經(jīng)過(guò)幾次迭代后，它真正是實(shí)現(xiàn)了手持影像設(shè)備的「iPhone 時(shí)刻」，甚至成了「如果出去旅游就帶一個(gè)設(shè)備，就帶 Pocket」的用戶心智。一個(gè)從「小場(chǎng)景、小需求」出發(fā)的產(chǎn)品，生生被大疆變成了一個(gè)「通用場(chǎng)景、大需求」的品類。
「一技貫之」突破層層邊界
無(wú)論是「飛行相機(jī)」、「專業(yè)穩(wěn)拍」還是「口袋相機(jī)」的連續(xù)成功定義整個(gè)賽道的故事，如果我們從中提取共性，很清晰地看到是大疆將「穩(wěn)定」、「畫(huà)質(zhì)」和「極致易用性」這三者融合到極致的成果，這大概率就是其技術(shù)中臺(tái)的最核心能力。
有意思的是，在運(yùn)動(dòng)相機(jī)這一戰(zhàn)場(chǎng)，大疆面對(duì)的是一個(gè)「后來(lái)者」的局面。但看起來(lái)這種「一技貫穿」的能力依舊在有效的擴(kuò)展邊界中發(fā)揮作用。只不過(guò)這次變成了「陣地戰(zhàn)」。
長(zhǎng)期以來(lái)，GoPro 不僅是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者，更是這個(gè)品類的代名詞。直到 2022 年，GoPro 依然手握全球超過(guò) 75% 的市場(chǎng)份額，地位看似堅(jiān)不可摧。
然而大疆 Action 系列的到來(lái)，正在開(kāi)始悄然改寫(xiě)劇本。客觀地看，大疆前兩代 Osmo Action 沒(méi)有一上來(lái)就「重新定義產(chǎn)品」，更像是對(duì)市場(chǎng)的試水。到了 Action 3 和 Action 4，大疆才開(kāi)始對(duì)用戶最真實(shí)的痛點(diǎn)逐個(gè)擊破：例如 GoPro 用戶常年抱怨的電池續(xù)航短、機(jī)身易過(guò)熱、配件拆裝繁瑣等問(wèn)題。同時(shí)，大疆一步步從后來(lái)者到領(lǐng)先者的超車(chē)，還是離不開(kāi)其將看家本領(lǐng)——防抖算法，發(fā)揮到了極致。
大疆超強(qiáng)增穩(wěn)和地平線增穩(wěn)技術(shù)，本質(zhì)上就是無(wú)人機(jī)云臺(tái)增穩(wěn)算法的軟件化復(fù)用，提供了頂級(jí)的畫(huà)面穩(wěn)定性。再結(jié)合與自家 DJI Mic 無(wú)線麥克風(fēng)的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，以及多場(chǎng)景相同技術(shù)棧和供應(yīng)鏈帶來(lái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了更具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)。大疆就這樣用幾年時(shí)間硬生生地在 GoPro 定義的成熟市場(chǎng)里，撕開(kāi)了一道口子，并最終實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的反超。顛覆舊有的市場(chǎng)格局。
從這個(gè)視角看，OSMO360 全景相機(jī)雖然相對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道的陣地戰(zhàn)，更像是一次「閃電戰(zhàn)」，但本質(zhì)上大疆還是在「一技貫之」的在擴(kuò)展更大的場(chǎng)景和品類邊界。
比如業(yè)界普遍評(píng)論 OSMO360 在產(chǎn)品交付體驗(yàn)上幾乎沒(méi)有走任何彎路，這說(shuō)明大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的陣地戰(zhàn)上積累的能力，又被進(jìn)一步復(fù)用了。第一代產(chǎn)品就直接將大疆已經(jīng)高度成熟的影像處理技術(shù)、防抖算法和色彩科學(xué)，打包注入到一個(gè)成熟的產(chǎn)品形態(tài)中。這本質(zhì)上是大疆又一次「技術(shù)溢出」。
大疆 OSMO360 ｜ 圖片來(lái)源：極客公園
這塊「邊界」的迅速擴(kuò)展背后，還是源于大疆已經(jīng)搭建起一個(gè)足夠強(qiáng)大的「技術(shù)中臺(tái)」，無(wú)論前端的產(chǎn)品形態(tài)是無(wú)人機(jī)、云臺(tái)相機(jī)還是全景相機(jī)，底層的核心技術(shù)都可以被快速調(diào)用和復(fù)用。
這背后，是大疆對(duì)用戶在傳統(tǒng)拍攝形態(tài)下，對(duì)「穩(wěn)定便攜」與「高畫(huà)質(zhì)」這兩個(gè)核心需求長(zhǎng)達(dá)十余年的洞察和「熬制」。
現(xiàn)在，我們可以回到最初的那個(gè)問(wèn)題：大疆是怎么從無(wú)人機(jī)這樣一個(gè)獨(dú)特品類的王者，成為了影像領(lǐng)域的新巨頭的？
答案就藏在「影像技術(shù)中臺(tái)」這個(gè)看似行業(yè)黑話的合成詞里。
大疆耗費(fèi)十幾年時(shí)間，備好了幾道最頂級(jí)的「技術(shù)棧」：飛控與增穩(wěn)、視覺(jué)處理與算法、影像美學(xué)與色彩科學(xué)。當(dāng)需要推出一款新產(chǎn)品時(shí)，它無(wú)需從零開(kāi)始，可以「一技貫穿」。
這條技術(shù)復(fù)用的脈絡(luò)如今看來(lái)也非常清晰：那套讓無(wú)人機(jī)在空中穩(wěn)如磐石的云臺(tái)增穩(wěn)技術(shù)，是所有故事的起點(diǎn)。
它先是被完整地搬到地面，成為如影 Ronin 專業(yè)級(jí)手持穩(wěn)定器；接著被小型化，塞進(jìn)了 Osmo Mobile 手機(jī)云臺(tái)和 Pocket 一體化云臺(tái)相機(jī)里；最后，它的核心算法被提煉出來(lái)，化身為 Action 系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)里強(qiáng)大的電子防抖。這一系列手持影像設(shè)備的經(jīng)驗(yàn)，最終也都濃縮灌注進(jìn)了 OSMO360 之中，這是一條從硬件到軟件，從專業(yè)到消費(fèi)的完整進(jìn)化鏈。
同樣的故事也發(fā)生在視覺(jué)處理與算法上。那套最初為無(wú)人機(jī)安全飛行而開(kāi)發(fā)的視覺(jué)避障系統(tǒng)，其核心的識(shí)別與追蹤能力，經(jīng)過(guò)優(yōu)化，被完美地移植到了地面產(chǎn)品上。于是，我們就有了備受好評(píng)的智能跟隨功能。無(wú)論是在 Pocket、Action 還是 360 相機(jī)上，用戶只需在屏幕上框選一個(gè)目標(biāo)，相機(jī)就能像一位經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師一樣，牢牢鎖定并流暢跟隨。這項(xiàng)功能，源于對(duì)空中安全的極致追求，最終卻在地面影像創(chuàng)作上開(kāi)花結(jié)果。
影像美學(xué)與色彩科學(xué)則是更高維度的復(fù)利。通過(guò)多年為 Mavic 系列無(wú)人機(jī)研發(fā)圖像處理芯片和色彩調(diào)校方案，大疆內(nèi)部已經(jīng)沉淀了一套獨(dú)特且成熟的影像美學(xué)風(fēng)格。這種被稱為「DJI Color」的色彩科學(xué)，被成功地應(yīng)用到了 Pocket 3 和 Action 4 等新一代產(chǎn)品上，使其直出畫(huà)面具有非常討喜的質(zhì)感和色彩表現(xiàn)，形成了核心的畫(huà)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。
這種「一個(gè)中臺(tái)，N 種產(chǎn)品」的模式，讓大疆在進(jìn)入任何一個(gè)新領(lǐng)域時(shí)，都像帶著一套成熟的武器庫(kù)。這種模式極大地降低了試錯(cuò)成本，縮短了研發(fā)周期，并且能確保每一款新產(chǎn)品在面市之初，就具備了來(lái)自技術(shù)中臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這才是大疆最深、最寬的護(hù)城河。
源于偏執(zhí)，成于審美
如果說(shuō)技術(shù)中臺(tái)是「術(shù)」，那么驅(qū)動(dòng)這一切、真正讓大疆成為那個(gè)能夠一次次交付極致產(chǎn)品的，還應(yīng)該有所謂的「道」。
在這些可以依據(jù)大疆產(chǎn)品歷程反向拆解的方法論之外，還有一個(gè)不能被忽視的關(guān)鍵因素。
大疆是一家典型的技術(shù)與產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型公司。在大疆內(nèi)部，直到今天還能保持一種近乎偏執(zhí)的工程師文化，可能是即便我們把其方法論都進(jìn)行拆解后，我們依舊無(wú)法拆解和復(fù)制的「原生性格」。
這種文化決定了大疆善于用壓倒性的技術(shù)和對(duì)體驗(yàn)的極致設(shè)計(jì)，去「定義」一個(gè)全新的品類，或者去顛覆一個(gè)存在很久的品類。
這種哲學(xué)體現(xiàn)在產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。無(wú)論是機(jī)身材質(zhì)的打磨、磁吸接口「咔噠」一聲的清脆回饋，還是軟件 UI 的交互邏輯，大疆的產(chǎn)品總是透著一股對(duì)質(zhì)感、對(duì)美學(xué)、對(duì)易用性的偏執(zhí)。也正是這種超越了參數(shù)表的極致追求，使其產(chǎn)品在傳統(tǒng)的「直男」極客圈層之外，成功地「破圈」，吸引了大量原本對(duì)復(fù)雜數(shù)碼產(chǎn)品望而卻步的女性用戶和泛生活記錄者。
最終，這種產(chǎn)品哲學(xué)在市場(chǎng)上形成了強(qiáng)大的生態(tài)協(xié)同效應(yīng)：一個(gè)典型的視頻創(chuàng)作者他可能會(huì)用一臺(tái) Mavic 無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍，用 Pocket 3 記錄日常，用 Action 4 應(yīng)對(duì)極限場(chǎng)景，再用一個(gè) DJI Mic 無(wú)線麥克風(fēng)來(lái)保證清晰的收音。
所有這些設(shè)備，都共享著同一套設(shè)計(jì)語(yǔ)言、操控邏輯和色彩風(fēng)格，并通過(guò) DJI Mimo 這一個(gè) App 進(jìn)行管理和剪輯。大疆正在為用戶構(gòu)建一個(gè)輕量化、智能化、高度協(xié)同的影像拍攝「全家桶」，這又形成了另一道強(qiáng)大的生態(tài)護(hù)城河。
當(dāng)大疆從無(wú)人機(jī)王者，逐漸成為了影像巨頭，這段歷程是一個(gè)非常值得深入研究的中國(guó)科技公司案例。
除了大疆在市場(chǎng)上的成就，值得我們尊重，更重要的是它確實(shí)是在給中國(guó)新一代科技公司，留下了一個(gè)依靠技術(shù)和產(chǎn)品，從「有限游戲」走向「無(wú)限游戲」的新腳本。（咸寧新聞網(wǎng)）
本文鏈接：運(yùn)動(dòng)相機(jī)份額達(dá)66%，全景相機(jī)90天占43%，大疆早已不止無(wú)人機(jī)http://www.sq15.cn/show-1-52861-0.html
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