當秋風掠過巢湖之畔，2025合肥馬拉松的熱血征程已然落下帷幕。這個秋天，合肥馬拉松的快樂被賦予了全新內涵——不再局限于賽道上的揮汗如雨，更交織著街頭巷尾的煙火飄香與消費熱潮。
近期，由抖音生活服務攜手2025合肥馬拉松打造的「合馬樂享嘉年華」圓滿收官。依托合肥馬拉松的高人氣與城市影響力，這場城市嘉年華深度綁定馬拉松大事件與本地特色消費場景，聯動超百家本土商家，通過明星達人聯動，熱點話題共創、上線聯名套餐、落地市集等多元玩法，全方位調動商家與用戶參與熱情。活動不僅為用戶提供高品質、高性價比的“吃喝玩樂跑”一站式體驗，讓更多人解鎖合肥城市新魅力，有效拓展品牌消費場景，將賽事熱度轉化為商家生意增長，為合肥賽事+城市經濟發展注入新活力，助力平臺生態、商家經營、城市經濟協同升級。數據顯示，僅11月9日比賽當天，#合肥馬拉松 抖音相關搜索爆發，環比增長339%；活動期間，馬拉松聯名商家共計售出3.1萬份福利套餐，產生抖音平臺交易1083萬元。
一、從單一賽事到全民參與，熱點造勢激活本地消費
為了讓用戶沉浸式玩轉合肥 ，實現全網種草，活動依托達人、明星、商家與平臺資源構建全民參與的流量聚合場，邀請林高遠、林允、斕曦、姜潮、張云鵬、朱正廷6位明星及運動員，通過視頻為合肥馬拉松打call，號召大家“奔跑合馬、逛吃合肥”，跑合馬的同時嘗嘗地道徽菜、品廬州韻味，借助明星個人影響力快速破圈，為活動帶來千萬級粉絲流量曝光。
隨著越來越多的人開始把目光投向合肥，共同期待著這場精彩賽事的開啟，#合馬樂享嘉年華 #抖音生活合肥嘉年華 #樂享合肥 三大核心話題在抖音進行高頻傳播，話題之下聚焦馬拉松期間賽事、用戶吃喝玩樂日常的內容接連火出圈，引發本地達人、路人紛紛投稿參與，撬動全民討論熱潮。截至目前，話題曝光瀏覽量突破4300萬，#合肥馬拉松有多寵粉熱點話題登陸全國種草榜單TOP1，潛移默化向用戶傳遞城市特色理念，帶領合肥活力出圈。
期間，為進一步挖掘城市消費潛力，拓展商家消費增長新維度，抖音生活服務作為2025合肥馬拉松獨家生活服務合作平臺，針對賽事期間的大眾消費需求，聯合楊家火鍋、南海悅品等多家知名品牌推出馬拉松聯名福利套餐，為用戶提供專享折扣與組合優惠。同時撬動@TESSO龍哥、@沈飯飯吃合肥 等一批與品牌契合的達人探店合作，通過短視頻為用戶種草并引流到直播間進行訂單轉化，擴大商家品牌與城市雙重聲量。
二、跑馬+市集引爆線下狂歡，解鎖沉浸式城市嘉年華體驗
為了全方位為跑者用戶塑造美好體驗，活動在馬拉松賽事的基礎上，充分融入合肥的吃、喝、玩、樂，繁榮人文城市業態，并將線上內容生態與線下場景打通，把城市特色和消費者的體驗需求完美結合在一起，強化消費者對IP的認知。
賽事期間，抖音生活服務集結胡小廚、草原溜達、合淝大牌檔、商之都·紅府超市等10余家本土口碑名店，打造“合馬樂享嘉年華市集”，設置“誰是猜拳王”“來浪里尋抽幸運”“三重奏挑戰”等多個互動游戲及打卡裝置，通過美食試吃、帶指定話題發抖音互動抽獎、舞蹈快閃等等豐富的活動設置，讓跑者和市民感受運動與合肥美食生活的雙重樂趣。胡小廚推出的“馬拉松限定聯名套餐”現場售出3000余份，與眾多商家一起用實惠福利饋贈馬拉松跑者及市民。
此外，在賽事終點處，抖音生活服務聯合6席合肥本地知名商家搭建專屬補給加油站，為參賽選手供應特色美食、能量飲品、紀念日禮物等暖心補給，吸引跑者體驗打卡。這一設置不僅讓商家與“貼心服務”深度綁定，還進一步傳遞城市溫度，有效加深用戶對商家的好感與記憶點。
通過場景植入、本土資源聯動的組合拳，「合馬樂享嘉年華」全方位構建城市與跑者之間的情感紐帶，大量選手在抖音分享精美豐富的參賽包、特色美食和城市景觀，不僅形成二次傳播，也將海量人流，精準轉化為商家的客流與支付轉化。
可以說，抖音生活服務「合馬樂享嘉年華」成功將馬拉松賽事活動升級為了一場全民可參與的消費慶典，匯聚線上線下龐大流量，打造了一場城市狂歡。
三、挖掘全域消費勢能，助力打造合肥城市新名片
馬拉松賽事的熱鬧為城市消費添了把火，而要讓這把火燒得更旺、更持久，就需要賦予城市新的消費活力，讓用戶更能感受到合肥的心動時刻與美好生活體驗。
為了讓用戶沉浸式玩轉合肥，更好的體驗合肥城市特色，抖音生活服務與2025合肥馬拉松聯名推出城市地圖官方手冊，推薦江河里麻辣烤魚等15位商家及馬拉松聯名福利套餐，為跑者和游客提供一站式吃喝玩樂打卡指引，引發種草-拔草-再種草的連鎖反應，借助城市級事件引爆消費熱潮。
11月9日，隨著最后一名選手抵達終點，2025合肥馬拉松順利落幕。本次活動通過 “賽事+美食+文旅” 的融合，讓跑友及游客感受到合肥的煙火氣與消費活力。對商家而言，「合馬樂享嘉年華」實現了品牌認知與用戶資產的雙重沉淀。參與商家通過市集展位、補給站贊助、聯名套餐等形式，將品牌與 “城市活力”“健康生活” 等標簽綁定，不僅帶來短期客流爆發，更通過用戶線下打卡分享形成二次傳播，實現品牌口碑沉淀。
對合肥城市經濟而言，活動以馬拉松為核心，串聯起餐飲、零售、文旅等多元消費場景，外地跑友借助城市地圖手冊深度體驗本地消費，本地市民參與市集狂歡，構建了“賽事+消費”的全域聯動生態，形成“全民消費”熱潮。有效提振區域消費活力，讓賽事IP真正成為拉動合肥城市經濟的 “催化劑”。
結語：
此次抖音生活服務「合馬樂享嘉年華」以合肥馬拉松為切口，借助抖音生態強大的傳播力、優質的明星達人資源、豐富的產品矩陣，構建了多方共贏的價值生態，不僅在活動聲量、商家、城市心智等方面取得亮眼增長，還探索出了一條可持續的，以流量轉化為核心的營銷路徑，助力商家銷量增長，激活合肥全域消費活力。
而這一營銷路徑所沉淀的“賽事IP+消費場景+平臺運營”的模式，也為商家依托城市大事件實現生意增長、平臺深化本地生態布局，提供了極具借鑒意義的“合肥玩法”。（咸寧新聞網）
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