21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 周慧 北京報道
11月14日，國家統(tǒng)計局發(fā)布10月份經(jīng)濟數(shù)據(jù)。
從消費數(shù)據(jù)來看，10月份，社會消費品零售總額46291億元，同比增長2.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額42036億元，增長4.0%。
從消費結(jié)構(gòu)來看，10月份，商品零售額41092億元，同比增長2.8%，其中占社零總額比重較高的汽車類零售額同比下滑6.6%，對商品消費的增速有所拖累。不過，受大促提前影響，部分“雙十一”大促品類包括化妝品、鞋服等同比增速加快。另外，餐飲收入5199億元，增長3.8%，主要得益于十月的假日經(jīng)濟拉動。
受訪專家認(rèn)為，假日消費是政策成本較小的一種提振消費方式，建議優(yōu)化和落實休假制度，延長一些法定節(jié)假日的假期時長。
《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出，完善促進消費制度機制，清理汽車、住房等消費不合理限制性措施，建立健全適應(yīng)消費新業(yè)態(tài)新模式新場景的管理辦法，落實帶薪錯峰休假。
化妝品、鞋服等大促品類增長加快
10月份，服裝、鞋帽、針紡織品類在10月份的同比增速達到6.3%，高于1到10月份3.5%的整體增速水平；化妝品品類的增速為9.6%，高出1到10月份4.6%的整體增速水平。
2024年“雙十一”大促開始時間大多在10月20日到11月初，2025年各平臺將大促前置到了10月上旬或中旬。公開資料顯示，10月7日，快手搶先啟動“雙十一”預(yù)售；抖音電商、京東“雙十一”活動都于10月9日開啟；天貓“雙十一”從10月15日開始預(yù)售。
化妝品、鞋服是消費者在大促期間會集中購買的消費品類，大促時間前置，讓十月份的典型大促品類銷售額同比有明顯的增長，比如今年一直增速趨緩的化妝品、鞋服品類表現(xiàn)搶眼。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，今年“雙十一”大促期間，品牌服飾、品牌化妝品促銷力度比往年更大，服裝品類方面，特別是一些輕奢女裝品牌服飾，在十月份開始就在電商平臺上推出了前所未有“骨折價”。化妝品品類方面，中國電商平臺上的部分品牌化妝品的“雙十一”促銷價，已經(jīng)比一些機場的免稅店的標(biāo)價還要便宜。
澳容中國區(qū)副總裁鄭海濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，他們公司旗下的護膚品品牌在今年入駐了胖東來，產(chǎn)品很受三四線城市消費者歡迎。在他看來，當(dāng)下護膚品消費增速放緩，行業(yè)競爭激烈，生意并不好做，但低線級城市和極致質(zhì)價比的產(chǎn)品還有增量空間。線上渠道包括抖音、快手等直播渠道銷售，今年“雙十一”他們線上線下均實現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長。
（河北燕郊的極致性價比超市扎堆，低線城市的零售業(yè)態(tài)也在變化 拍攝：周慧）
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月份，全國網(wǎng)上零售額同比增長9.6%，其中實物商品零售額增長6.3%，快于社會消費品零售總額增速，即時零售交易額和直播電商交易額均保持兩位數(shù)增長。
“雙十一”大促帶動大促品類增長加速，從10中下旬一直延續(xù)到11月份中旬，即時零售平臺也在今年“雙十一”表現(xiàn)較好。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，運動戶外、服飾家紡等品類，成為閃購新的增長點，安踏、李寧、羅萊家紡等品牌萬家門店集體入駐閃購首戰(zhàn)“雙十一”，安踏品牌較“雙十一”前銷量翻倍增長。
361度相關(guān)負(fù)責(zé)人11月上旬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，目前公司在美團閃購平臺已經(jīng)上線了近1500家門店，覆蓋近160個城市。與此同時，淘寶閃購已在開發(fā)測試階段，預(yù)計首批將完成1000家直營門店入駐，同時京東秒送也在做開發(fā)對接，預(yù)計12月完成門店上線。
餐飲消費小幅回升
10月份另外一個消費亮點，是假日消費帶動了餐飲消費的小幅回升。
9月份餐飲收入同比增速為0.9%，為近兩年以來的月度最低增速。在國慶和中秋假期的影響下，10月份餐飲收入同比增速達到3.8%，同比增速相較于前兩個月略有改善。
此外，假日也帶動消費者外出住宿、租車等消費增加。10月份住宿和餐飲業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長3.9%，比上月加快2.6個百分點。
神州租車中秋國慶大數(shù)據(jù)顯示，神州租車全國訂單總量同比增幅高達37%，平均每天多出7200余臺車跑在路上，有352個城市出租率峰值在85%以上。今年用戶平均訂單租期超過4天，相比往年，8天以上的訂單租期上漲238%。自駕平均行駛里程達到462公里，800公里以上的訂單數(shù)增長了32%。
國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟師、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉在國新辦發(fā)布會上表示，從服務(wù)消費看，我國居民消費正在加快轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費增長日益成為居民消費的重要增長點。在國慶、中秋假日效應(yīng)因素帶動下，10月份服務(wù)消費持續(xù)較快增長。1—10月份，服務(wù)零售額比1—9月份加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.9個百分點。
（北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，游客密集 拍攝：周慧）
付凌暉表示，從服務(wù)消費結(jié)構(gòu)看，一是文旅服務(wù)增勢較好。各地積極發(fā)展文旅消費新模式，體育賽事、演出市場活躍，文旅休閑等相關(guān)消費較快增長。1—10月份，旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均保持10%以上較快增長。二是信息服務(wù)快速增長。數(shù)字影音、網(wǎng)絡(luò)娛樂等服務(wù)需求持續(xù)擴大，相關(guān)行業(yè)市場銷售增勢較好。
假日經(jīng)濟對經(jīng)濟的服務(wù)消費的拉動非常明顯。11月6日，在第八屆虹橋國際經(jīng)濟論壇“提振消費：世界共享中國市場機遇”分論壇上，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院特聘教授陸銘表示，在“十五五”期間中國人應(yīng)該要優(yōu)化假期，有一些假期可以適當(dāng)延長，有一些休假的方式可以靈活進行安排。
中國消費經(jīng)濟學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，假日消費是政策成本較小的一種提振消費方式，優(yōu)化和落實休假制度，建議給予地方充分的自主權(quán)。建議延長一些法定節(jié)假日的假期時長。
本文鏈接：“雙十一”提前拉動大促品類增長，10月餐飲消費小幅回升http://www.sq15.cn/show-1-52888-0.html
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