第十五屆全國運(yùn)動會主火炬被點(diǎn)燃。圖源新華社。
南方財(cái)經(jīng)記者譚硯文 廣州報(bào)道
11月21日晚，第十五屆全國運(yùn)動會將在深圳閉幕。這場粵港澳三地聯(lián)合舉辦的體育盛會，讓體育成為觀察廣東體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口。
作為體育大省，廣東21個地市正以鮮明的體育性格破局。從廣州、深圳多年積累的賽事運(yùn)營能力與科技賦能辦賽實(shí)踐，到東莞籃球、湛江跳水將體育事業(yè)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能的邏輯，再到佛山龍舟、清遠(yuǎn)漂流等挖掘城市歷史和地理資源發(fā)展體育IP、構(gòu)建消費(fèi)生態(tài)。
日前，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會廣東賽區(qū)執(zhí)委會舉行四場城市體育性格新聞發(fā)布會，亮出21城通過賽事賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、文旅融合的發(fā)展路徑。
如今，體育不再是孤立的運(yùn)動IP，而是串聯(lián)制造、文旅、消費(fèi)等復(fù)合型增長引擎，成為推動經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)升級的新動能。
以賽營城
隨著第十五屆全運(yùn)會主火炬塔在廣東奧林匹克中心點(diǎn)燃，廣州這座“國際賽事中心”之城，再次匯聚世界目光。
正如廣州市人民政府副秘書長，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任、副秘書長朱小燚表示：“縱觀國際一流名城，大都是全球體育名城。”
廣州從不缺乏辦好國際賽事的能力。2010年廣州亞運(yùn)會以來，廣州共承辦國際賽事超240場次，培育了廣馬、國際龍舟邀請賽等自主品牌。今年以來，廣州已舉辦各級各類體育賽事活動超500場次。
豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)積累了豐富的產(chǎn)業(yè)和場館基礎(chǔ)。2024年，廣州市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)2372.28億元，連續(xù)四年超2000億元，全市體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)631.25億元，人均體育消費(fèi)3345.51元，穩(wěn)居全國前列。
本次十五運(yùn)會，廣州賽區(qū)沒有新建大型場館，而是圍繞30個場館“微改造”，打造17個精致街區(qū)，讓體育賽事融入市民生活。
作為十五運(yùn)會的閉幕式舉辦地，“賽事之城”深圳同樣令人矚目。近年來，深圳接連出臺文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策，2024年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出2115.66億元，同比增長10.8%；2025年底體育產(chǎn)業(yè)增加值有望達(dá)到1000億。在深圳，居民人均體育消費(fèi)4093.96元，占人均消費(fèi)支出近 8%，4.6萬余個體育場地構(gòu)建起全覆蓋設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
機(jī)器人在開幕式現(xiàn)場表演。圖源新華社。
正在打造全球科技創(chuàng)新中心的深圳，辦賽也充滿“賽博感”。深圳將最新科技產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)融入辦賽全鏈條，如智能賽事指揮系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)賽事的精準(zhǔn)調(diào)度與高效管理；深港馬拉松跨境賽采用“人臉識別+手環(huán)定位+計(jì)時計(jì)分”三重核驗(yàn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)無感通關(guān)；十五運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f中使用全球首個人形機(jī)器人火炬手“夸父”完成自主點(diǎn)火交接。
深圳市政府副秘書長吳筠表示，全運(yùn)會賽事中應(yīng)用的數(shù)字孿生、5G-A、AI等前沿技術(shù)也將在未來的重大文體活動中發(fā)揮重要作用。
今年，廣州、深圳入選促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，正加速推動體育賽事與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的深度融合。
以業(yè)興城
11月15日，佛山順德德勝體育中心，以東莞新彤盛隊(duì)為班底的廣東女籃斬獲全運(yùn)會女籃成年組冠軍，讓東莞“籃球之城”的IP再添含金量。
除了宏遠(yuǎn)男籃“十一冠”傳奇、東莞女籃新彤盛兩次問鼎WCBA的“一城雙冠”榮耀，東莞籃球更釋放強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)勢能——2023年，全國矚目的易建聯(lián)退役戰(zhàn)，東莞籃球中心僅單場門票就超過三千萬元，刷新了CBA單場票房紀(jì)錄。
從職業(yè)聯(lián)賽到全民籃球，再到國家級賽事，籃球在東莞成為驅(qū)動城市經(jīng)濟(jì)活力的引擎之一。東莞市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會東莞賽區(qū)執(zhí)委會副主任陳志偉表示：“在這里，籃球不只是一項(xiàng)運(yùn)動，更是城市的脈搏、市民的情懷。”
第十五屆全國運(yùn)動會籃球女子成年組金牌賽。圖源新華社。
東莞的實(shí)踐，正是廣東以體育事業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。
又如惠州，因11歲滑板小將鄭好好亮相巴黎奧運(yùn)會，加速打造“滑板之城”。惠州市人民政府副市長、十五運(yùn)會惠州賽區(qū)執(zhí)委會副主任于加良表示，惠州正以滑板為支點(diǎn)，撬動一個百億產(chǎn)業(yè)的聚變躍升。作為全國乃至全球高端滑板制造的重要基地，“惠州制造”占據(jù)全球高端滑板產(chǎn)品近40%的市場份額，500多家體育制造構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，為惠州沖刺“萬億之城”探索新路徑。
再如“跳水之鄉(xiāng)”湛江，孕育出全紅嬋、勞麗詩、何沖、何超等一批優(yōu)秀運(yùn)動員。冠軍IP為文旅帶來巨大流量，湛江在2025年“五一”假期累計(jì)接待游客177.54萬人次，旅游收入約11.4億元，同比分別增長76.83%、81%。
一位冠軍帶動一座城、體育事業(yè)拉動產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的故事，在廣東多座城市不斷上演。
“棒球之城”中山，從世紀(jì)初組建的一支“熊貓棒球隊(duì)”為起點(diǎn)，打造“熊貓杯”重點(diǎn)賽事與熊貓紀(jì)念球場地標(biāo)；“足球之鄉(xiāng)”梅州，全民踢足球已蔚然成風(fēng)，2025年比賽超600場、參與群眾10萬人，五華15場中超主場吸引近20萬球迷；“曲棍球之城”云浮，自2001年組建首支曲棍球隊(duì)，這項(xiàng)運(yùn)動扎根當(dāng)?shù)兀缃裢ㄟ^聯(lián)動景區(qū)、商圈激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)；“排球之鄉(xiāng)”江門，依托僑都優(yōu)勢，從“僑VA”聯(lián)賽到村頭巷尾的簡易球場，以排球牽引形成70家重點(diǎn)體育企業(yè)、總營收約272億元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
這些以體育IP撬動產(chǎn)業(yè)聚變的實(shí)踐，成為廣東推動產(chǎn)業(yè)升級、連接民生與發(fā)展的獨(dú)特路徑。
以體融城
在十五運(yùn)會開幕式《賽龍奪錦》節(jié)目中，廣東奧體中心的水舞臺化身龍舟競渡場，一艘艘光影龍舟鋪在水面，演員以旗為槳，奮力劃動，一場龍舟賽就此上演。
走下舞臺，作為廣東傳統(tǒng)體育，龍舟在灣區(qū)有更多場景。今年“龍舟之鄉(xiāng)”佛山的疊滘龍舟賽，就吸引近百萬觀眾現(xiàn)場觀戰(zhàn)，更以龍舟文化為核心串聯(lián)體育賽事、民俗非遺、美食休閑等主題，構(gòu)建文旅體融合消費(fèi)場景。
廣東各地正因地制宜，讓傳統(tǒng)運(yùn)動與特色資源煥發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。
一個主要思路就是讓傳統(tǒng)IP煥發(fā)新生。例如“武術(shù)之鄉(xiāng)”揭陽，孫淑強(qiáng)獅藝武術(shù)館便登上十五運(yùn)會開幕式舞臺，榕城青獅、揭東喬林煙花火龍、普寧英歌等非遺項(xiàng)目近年來也帶來巨大流量，2025年春節(jié)全市外地游客占比82.29%；潮州作為“圍棋之鄉(xiāng)”，打造“周末到潮州下棋”品牌，將圍棋對弈與古城韻味深度綁定；“風(fēng)箏之鄉(xiāng)”陽江，與風(fēng)箏的緣分已有1400多年，推出“跟著全運(yùn)游陽江”消費(fèi)季，推進(jìn)農(nóng)文旅體商融合。
演員在開幕式現(xiàn)場表演。圖源新華社。
另一個發(fā)展思路，則是資源稟賦轉(zhuǎn)化，依托城市自身地理氣候資源，挖掘特色體育項(xiàng)目帶動消費(fèi)。
在“徒步之城”河源，依托山水資源發(fā)展徒步，每周參與人數(shù)達(dá)2-3萬人，500多家民宿實(shí)現(xiàn)“從走一段路到留一晚”的消費(fèi)升級，2024年全市民宿綜合營收超1億元；韶關(guān)依托優(yōu)質(zhì)水資源發(fā)展“賽艇之城”，通過水上、低空新興賽事吸引年輕游客，帶動文旅產(chǎn)業(yè)升級；清遠(yuǎn)依托粵北峽谷水道打造“漂流之城”，聯(lián)動溫泉、生態(tài)民宿、少數(shù)民族農(nóng)耕文化，形成“漂流+”多元消費(fèi)場景；茂名則以山海賽道打造“定向之城”，承辦十五運(yùn)會定向賽后，推出“定向活動日”，讓定向賽事成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎。
汕頭、汕尾、珠海則深挖濱海資源。在“沖浪之城”汕頭，南澳島1-5月旅游綜合收入達(dá)22.4億元；在“帆船之都”汕尾，6條“激情全運(yùn)漫游汕尾”線路、8條“體育+”精品旅游路線，讓“跟著賽事游汕尾”旅游熱潮；“騎行之城”珠海，以十五運(yùn)公路自行車賽實(shí)現(xiàn)“一賽跨三地”，1290公里綠道和粵港澳公路自行車賽、金灣公路自行車公開賽等活動，吸引著全球騎行愛好者體驗(yàn)山海賽道。
從傳統(tǒng)運(yùn)動的文旅融合到特色資源的產(chǎn)業(yè)延伸，廣東正走出一條文體賦能、產(chǎn)城融合的發(fā)展之路。隨著體育越來越成為連接文化、旅游與消費(fèi)的紐帶，新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)將持續(xù)涌現(xiàn)。
第十五屆全國運(yùn)動會公路自行車女子個人賽決賽。圖源新華社。
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