隨著冬季深入，氣溫持續走低，全國多地迎來寒潮。在傳統養生觀念中，“冬季宜溫補”，但不少人擔心飲用牛奶后出現口干、咽痛等“上火”現象，羊奶憑借性溫甘平、不易上火的天然特性，正成為越來越多家庭的首選。
一、中醫理論支持：羊奶性溫甘，契合國人體質養生需求
中醫經典《本草綱目》明確記載：“羊乳甘溫無毒，潤心肺，補肺腎氣；”《備急千金要方》亦指出其“滋陰養虛，補益五臟”。從中醫學角度看，羊奶屬性溫和，不像牛奶偏寒，更適合東方人脾胃功能較弱、易濕熱的體質特點，長期飲用不僅不易上火，還能起到調和脾胃、潤燥生津的作用。
冬季氣候干燥，人體易出現咽喉干痛、鼻干唇燥等“冬燥”癥狀，實為津液不足、虛火上擾之象，羊奶恰能補虛潤燥，促進肺氣宣發，達到“滋而不膩、補而不燥”的平衡狀態。
現代營養學研究進一步佐證：羊奶的脂肪球顆粒直徑僅為牛奶的1/3，更易于人體吸收，其吸收率高達89%（牛奶約為48%），在胃中形成細軟凝塊，消化時間僅需約20分鐘，遠快于牛奶的2~3小時。此外，羊奶中富含的乳鐵蛋白含量約為牛奶的8倍，并獨含EGF表皮生長因子，對修復黏膜、提升免疫力具有顯著優勢。
二、央牧純羊奶粉：技術去膻留醇，破解飲奶兩大顧慮
面對部分消費者擔心的羊奶膻味和上火問題，央牧乳業采用負壓閃蒸脫膻技術，在真空狀態下瞬間去除腥味，只留純正奶香，同時通過定溫蒸汽殺菌技術，以105℃蒸汽直噴滅活細菌的同時，最大限度保留羊乳活性營養；在配方上，央牧堅持“純凈配方”：0蔗糖、0添加，保留原生A2蛋白，使乳糖不耐人群也能安心享用，保留羊奶的天然特性，消除消費者對口感和吸收的顧慮。
三、精準產品矩陣：滿足不同人群需求
央牧通過差異化產品矩陣精準服務特定人群需求：針對3歲以上兒童群體，推出“益生菌配方羊奶粉”，采用干濕法復合工藝保留活性營養；面向中老年人，則推出“中老年富硒高鈣羊奶粉”，添加植物有機硒，滿足銀發族對骨骼健康和免疫力的雙重需求。
2024年央視春節晚會IPTV角標廣告投放后，央牧中老年系列產品銷量顯著增長，復購率提升約30%；在部分三四線城市，母嬰渠道的復購率持續提升，一名北京永輝超市的消費者反饋：“導購員詳細對比了羊奶和牛奶的營養差異，還讓我嘗了央牧的純羊奶粉，確實沒有膻味，孩子喝得很適應”。
四、體驗營銷：渠道創新助推羊奶消費
央牧乳業通過“體驗+服務”的終端營銷模式，打造“三維終端價值引擎”。在核心商超設立品牌旗艦體驗區，配備專業導購團隊提供一對一咨詢服務；定期開展試飲活動，讓消費者直觀感受羊乳的醇香與細膩；針對3歲以上兒童家庭推出的“親子營養課堂”，通過專業講解贏得家長們的信任，“體驗式營銷”使央牧品牌復購率提升45%，在競爭激烈的乳品市場中開辟出高端羊奶藍海市場。
目前，央牧已完成全國5000+龍頭商超系統的戰略布局，終端網點突破50，000+，實現從一線城市CBD到縣域社區的全層級滲透，這一渠道網絡不僅降低經銷商市場開拓成本達30%以上，更形成“渠道即服務”的生態閉環。
五、冬季飲奶指南：科學飲用效果更佳
乳業專家建議，夏季由于氣溫炎熱，沖泡好的奶粉很容易變質，最好現沖現喝；喝奶以早晚為最佳時間，飯后喝營養吸收更好，原則同樣適用于冬季飲奶，針對“夏天奶制品營養不如冬天”的說法，乳業專家指出：奶質核心取決于飼料品質與工藝水平，而非季節，央牧依托自有生態牧場，實現全年標準化喂養與生產，確保每一杯奶的營養穩定。
央牧乳業攜手產業鏈伙伴推動行業規范化與科技化升級，通過進駐大潤發、永輝等5000+商超系統，構建“透明供應鏈”，讓消費者買得放心、安心，這份堅持贏得了98%消費者信賴，為行業樹立了品質標桿。
羊奶——不僅是營養，更是冬日的溫和守護
在寒冷冬季，當營養需求增加而腸胃更為敏感時，羊奶粉成為方便且理想的營養補給選擇：央牧乳業以全產業鏈把控能力、創新去膻技術和全方位體驗營銷，讓“真羊乳”不再僅是健康理念，而是可感可觸的日常滋養品，如品牌宗旨“自然自有天賦”所詮釋，羊奶的溫和特性與現代工藝的結合，正重新定義冬季飲奶的文化與科學。（咸寧新聞網）
本文鏈接：央牧乳業構建全鏈路品質閉環 重塑“冬日溫養”新范式http://www.sq15.cn/show-1-53468-0.html
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