南方財經記者李振 廣州報道
從去年《黑神話：悟空》的橫空出世，到今年《哪吒2》締造的電影票房神話，透過兩大現象級文化IP的爆火，不難得出一個結論：文化產業正在以前所未有的勢頭，成為未來最大的確定性賽道。尤其是當東方美學邂逅現代科技，傳統文化融入新興產業，奇妙的“化學反應”開始引發驚人的“乘數效應”。
事實上，“文化+科技”已經成為資本市場關注的焦點。憑借AI與成本優勢，短劇、游戲、潮玩已率先打開東南亞、中東等市場，驗證了“文化+科技”的巨大潛能。
“十五五”規劃建議明確提出，“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”。文化大省廣東，正通過積極推動“文化-科技-金融”深度融合，促進文化產業高質量發展，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求。
當前，廣東正進一步“給政策”和“搭平臺”，加速培育文化新質生產力。11月26日—28日，2025粵港澳大灣區文化產業投資大會（廣東·廣州）（簡稱“大灣區文投會”）在廣州黃埔國際會議中心舉辦。大會共吸引超過300個優質文化產業項目及100余位頭部投資人現場參會對接。
投資文化新賽道正當時
2021年，一部《雄獅少年》橫空出世，以獨特的現實主義觀照，結合嶺南地域色彩鮮明的文化元素，生動講述了小鎮少年追逐夢想的故事，獲得無數觀眾共鳴。但鮮為人知的是，這樣一部優質作品曾因數字特效研發、場景搭建的高額投入陷入“難產”窘境。
“如果不是大灣區文投會，《雄獅少年2》的醒獅少年或許只能停留在圖紙上。”該動畫電影出品方廣州易動文化傳播有限公司董事長程海明的感慨，道出了眾多文化企業的心聲。
正是因為有了大灣區文投會搭建的投融資對接平臺，易動文化的路演剛結束，便收到了創投機構遞來的橄欖枝。經過多輪洽談，《雄獅少年2》成功斬獲近5000萬元融資。
今年春節期間，隨著電影《哪吒2》的火爆，杰森娛樂集團推出的電影周邊卡牌也“脫銷”了，上線一周，銷售額就突破了1億元。這家原本只有4人的動漫衍生品工作室，在參加完大灣區文投會后，一年內完成了兩輪投資，估值增長了3.7倍。
“AI大模型六小龍”之一的北京智譜華章科技股份有限公司，在2023年參加大灣區文投會路演前，估值僅有35億元。連續參加兩屆大會后，企業估值一路上漲到260億元，并在今年啟動上市輔導。
這些文化類企業成功融資背后，足見文化產業賽道的日漸升溫。由清華大學五道口金融學院文創金融研究中心發布的《文化產業投融資研究報告》顯示，在政策利好和產業向好的帶動下，我國文化產業投融資市場強勢回暖。2025年上半年，文化類項目融資次數與金額同比分別增長63.2%和88.9%。
值得注意的是，文化科技融合類項目正在成為投資的新賽道。上述報告顯示，2025年上半年，“人工智能+文化”類項目的融資占比已超40%，“VR+文化”“低空經濟+文化”“具身智能+文化”等創新項目合計占比也超過三成。
文化大省廣東的產業發展趨勢就是典型的例證。數據顯示，近5年來，廣東文化科技融合投資額增長了2倍，AIGC技術推動數字化展覽數量增長200%。廣東推動文化與制造、商貿、旅游、體育等多個場景融合，充分釋放“文化+”的乘數效應。
在智能裝備領域，一批粵產人形機器人開始探索演藝、博物館等應用場景，跳街舞、彈古箏、打詠春；在科技創新領域，如雷鳥、影目等圍繞智能眼鏡應用，打造出沉浸式文化體驗場景；在動漫游戲領域，以三七互娛、詠聲動漫為代表的企業，通過“本土創作+全球發行”，讓嶺南文化的獨特魅力在世界綻放。
“這些新業態不再是傳統文化產業的數字化輔助，而是從誕生之初就建立在數字技術基礎上的新物種，代表著文化產業未來發展方向。”廣州市社會科學院文化產業研究中心執行主任李明充說。
為精準破解文化產業發展痛點、推動文化與科技深度融合，大灣區文投會搭建起“為資金找項目、為項目找資金”的高效橋梁，歸集了一批懂文化產業的投資者，讓投融雙方快速找到價值共鳴點。
目前，本屆大灣區文投會已累計征集到超300個優質文化創新項目，主要集中在具身智能機器人、AR/VR/MR設備、AIGC內容生產、AI影視技術應用、影視、游戲、微短劇、潮玩、文創等領域，具有創新性強、成長性高的鮮明特征，獲得金融機構高度關注。
廣東省粵港澳大灣區文化創意產業促進會秘書長謝曉平介紹，大灣區文投會還將創新組織“1對多”溝通對接，通過現場多個洽談區，為文化企業和投資機構提供投融資閉門磋商服務。
據了解，前兩屆大灣區文投會共有58個項目路演，最終28個項目在會上及會后一年內獲得融資，轉化率約達50%，一共實際融資超過95億元。參與路演企業的營業收入平均增長率達65%，市場估值平均增長率23.6%。
文化供需加速“雙向奔赴”
“文化+”究竟能釋放多大的乘數效應？不妨看下面的案例。
2024年，由李娟散文集《我的阿勒泰》改編的短劇在CCTV-1黃金時間首播，“阿勒泰”瞬間火上熱搜，獲得輿論高度關注。電視劇開播后的一周，“阿勒泰”的搜索熱度上漲了562%。
這個由“傳統出版物+影視改編”帶來的效應，直接帶動原著銷售近200萬冊，李娟的系列作品的不同譯本也先后在世界范圍發行；甚至直接“帶火一座城”，阿勒泰地區度假產品旅游預訂量增長超370%，當年五一期間就接待游客超240萬人次，同比增長116.9%。
李娟就是廣東花城出版社的簽約作家。花城出版社很早就探索通過簽約作家打造花城文學大IP的思路，推動文學作品與影視、短劇等相互轉化，探索文學創作生產的廣東新路徑。
近期，一個以中華白海豚為原型的吉祥物，也在社交媒體火爆“出圈”。無論是相關表情包，還是玩偶掛件，十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”徹底燃起了大家的文化消費熱情，十五運會特許商品門店前總是大排長龍。據了解，目前其銷售收入已突破7億元。
從書籍改編帶火一座城，到賣斷貨的爆款吉祥物，每一次現象級文化IP走紅背后，不僅折射出文化消費的強勁勢頭，還展現出廣東在推動文化供給滿足消費需求方面的強大實力。
從需求端看，越來越多的消費者更看重消費所帶來的體驗感、新鮮感與情緒價值，渴望在文化消費中實現審美表達與增強文化獲得感。
從供給端看，文化產業通過技術賦能、業態融合與內容創新，不斷推出多樣化、高品質的產品與服務，帶動文化消費市場更加活躍。
文化消費頻頻掀起熱潮，本質上反映的是供給與需求加速“雙向奔赴”。廣東是文化供需“雙向奔赴”的典型代表。
作為中國經濟第一大省，廣東擁有1.27億常住人口、每天約1.5億實時在粵人口，構成了一個規模可觀的“超大市場”。不僅消費基礎好，廣東的消費能力也相對較強，全省居民人均文化娛樂消費支出水平在全國各省份排名前列。
廣東也是文化產業第一省，全省文化產業的規模總量連續23年位居全國首位，2024年全省文化產業營收率先邁過3萬億元臺階，約占全國1/6。廣東的數字出版、動漫、音樂、游戲營收規模分別占全國1/5、1/3、1/4和4/5。
廣東通過培育文化領域的優質供給，搭建大灣區文投會平臺增強供需適配性，加快釋放消費潛力、暢通經濟循環。
今年5月，廣東重磅推出涵蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽六大領域的文化產業高質量發展“政策包”，87條硬核措施猶如一劑強心針，為這片文化熱土注入澎湃動能。
如今，半年過去，廣東政策紅利持續釋放，人才集聚效應凸顯，優質項目落地生根，文化產業生態愈發完善：廣東動漫已拓展到潮玩盲盒、卡牌經濟、跨界聯名、主題樂園與出海發行的全鏈條生態；電競領域，BLG無畏戰隊、RLG光輝傳奇等頂尖戰隊及“決勝巔峰”國際巔峰杯賽事加快落地；在演藝市場，“演唱會經濟”成為拉動文旅消費的新引擎。
本屆文投會也緊密銜接廣東文化產業“政策包”，8場專場投融資路演精準對應影視、演藝、動漫、游戲、電競、網絡視聽六大產業方向，重點突出文化科技、文化智造、數智創意、文化出海等熱點賽道。
據組委會介紹，系列創新活動將進一步強化大灣區文投會的交易功能、產融合作和資源對接。創新的“3+365”服務模式打破傳統會展時限，參會企業不僅能在3天會期內獲得展示對接機會，會后還可持續享受項目推介、品牌傳播和融資撮合等常態化服務。
本文鏈接：廣東釋放“文化+”乘數效應：開辟投資新賽道，激活消費新場景http://www.sq15.cn/show-1-53536-0.html
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