奶龍動(dòng)畫。受訪者供圖
南方財(cái)經(jīng)記者 魏彤 孫靜芳 廣州報(bào)道
一名外國網(wǎng)友吐槽女友只用奶龍表情包回復(fù)消息，意外引爆了社交媒體，海外網(wǎng)友集體上頭玩?！叭f句回一龍”，從而帶動(dòng)奶龍相關(guān)視頻在海外社交平臺(tái)總播放量累計(jì)破億，觸達(dá)用戶高達(dá)超2億。
奶龍IP從“中國萌物”升級(jí)成為“世界萌友”的背后，實(shí)則深藏著廣東厚重的歷史遺存、千年的商貿(mào)基因與世界級(jí)的供應(yīng)鏈。作為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)23年居全國首位的文化強(qiáng)省，廣東2024年規(guī)上文化企業(yè)營收突破3萬億元，對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模占全國2/5，數(shù)字創(chuàng)意、潮玩動(dòng)漫等領(lǐng)域的IP矩陣正以驚人速度“出?！庇帧俺鋈Α薄?span style="display:none">ji3速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
11月26日至28日，2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)在廣州黃埔國際會(huì)議中心舉辦，以資本為橋、以技術(shù)為帆，推動(dòng)廣東文化產(chǎn)業(yè)從“商品輸出”向“系統(tǒng)輸出”躍升。
情緒共鳴引發(fā)消費(fèi)破圈
11月初舉辦的第21屆中美電影節(jié)、中美電視節(jié)開幕式暨“金天使獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，由第七印象文化傳媒（深圳）有限公司原創(chuàng)的動(dòng)畫劇集《奶龍之奇妙冒險(xiǎn)》，斬獲“年度最佳動(dòng)畫劇集”金天使獎(jiǎng)，再次印證廣東原創(chuàng)動(dòng)漫IP在全球化傳播中的強(qiáng)勁實(shí)力。
奶龍這次能在國際舞臺(tái)上摘得獎(jiǎng)項(xiàng)，并非偶然，而是奶龍IP立體化內(nèi)容矩陣長期沉淀的結(jié)果。
“奶龍的藝術(shù)魅力，在于它用歡樂、治愈和陪伴的情緒價(jià)值，精準(zhǔn)地回應(yīng)了全球化境遇下人們的樸實(shí)情感訴求。同時(shí)，奶龍以內(nèi)容為核心，構(gòu)建起核心劇集、短視頻內(nèi)容、表情包等多元傳播體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值爆發(fā)?！钡谄哂∠笃放瓶偙O(jiān)胡云馨表示，自誕生以來，奶龍一直在布局文化出海，努力讓奶龍從“中國IP”變成“世界伙伴”。
胡云馨介紹，當(dāng)前，奶龍?jiān)谌虻姆劢z突破3800萬，全網(wǎng)流量超過1000億次。如今，奶龍IP已觸達(dá)全球57個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋15種語言用戶。尤其在東南亞地區(qū)，奶龍周邊產(chǎn)品引發(fā)粉絲追捧，成為近年來出海表現(xiàn)突出的國漫IP代表，證明了廣東原創(chuàng)動(dòng)漫IP的強(qiáng)大吸引力和生命力。
泡泡瑪特門店。魏彤/攝
潮玩領(lǐng)域的 LABUBU 同樣憑借情緒價(jià)值征服全球市場。泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2025 年上半年?duì)I收138.8億元，同比增長204.4%，海外市場整體增勢迅猛，總收入超過55.9億元，在總營收中的占比已達(dá)40%，其中美洲區(qū)營收同比暴增1142.3%。
這款以 “萌、酷、怪” 為核心特質(zhì)的潮玩 IP，精準(zhǔn)擊中Z世代多巴胺審美，成為跨語言的 “社交貨幣”。泡泡瑪特通過在卡塔爾開設(shè)中東首店、布局巴黎、紐約等核心城市標(biāo)桿門店，構(gòu)建全球線下網(wǎng)絡(luò)，其 “平視世界” 的本地化策略 —— 挖掘全球藝術(shù)家、結(jié)合各地節(jié)慶營銷，讓IP在不同文化語境中持續(xù)發(fā)酵。
文化IP的情緒共鳴力正在跨界延伸。卡游動(dòng)漫將小馬寶莉、哪吒等IP融入文具設(shè)計(jì)，年產(chǎn)能達(dá)2.5億支的文創(chuàng)筆成為 “情緒載體”；華強(qiáng)方特的 “熊出沒” IP通過30多部動(dòng)畫作品構(gòu)建全球化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，訂閱量突破千萬，主題樂園成套出口中東、東南亞，實(shí)現(xiàn) “內(nèi)容+場景” 的雙重情緒輸出。
廣州市社會(huì)科學(xué)院城市文化研究所所長柳立子認(rèn)為：“文化出海的核心是精神共鳴，只有滿足海外用戶的情感期待，才能從‘獵奇消費(fèi)’走向‘長期認(rèn)可’?！?span style="display:none">ji3速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
創(chuàng)意與產(chǎn)能同頻共振
廣東文化產(chǎn)品之所以能“秒”出國、“長”紅海外，不僅靠IP軟實(shí)力，更靠一條全球最全、反應(yīng)最快、韌性最高的“硬核”供應(yīng)鏈。
截至2024年底，廣東擁有規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)11891家，占全國1/7；對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模約占全國2/5，覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，廣東文化產(chǎn)業(yè)鏈完備，涵蓋全部文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)共計(jì)9大類43個(gè)中類146個(gè)小類；營業(yè)收入超百億的小類有39個(gè)，超千億的有9個(gè)。
以東莞石排鎮(zhèn)為例，從上世紀(jì)80年代，石排鎮(zhèn)的玩具企業(yè)就陸續(xù)開始為國際品牌提供代加工服務(wù)。2015年前后，國內(nèi)潮玩市場逐漸興起，潮玩也逐漸走向大眾。
一批石排玩具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型自主研發(fā)IP，開始了從玩具到潮玩的探索。
長達(dá)幾十年的技術(shù)積累和國際標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)檢測，造就了東莞出色的制造工業(yè)技藝，培養(yǎng)了一批嫻熟的技能人才。借助原有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，疊加優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP孵化能力，順林模型的熊貓人胖噠、摩動(dòng)核的國風(fēng)機(jī)甲英雄、狼博旺的《哪吒之魔童鬧海》周邊等石排潮玩接連爆火。
如今，石排鎮(zhèn)是東莞集聚潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街。2023年，投入超1億元資金打造的“中國潮玩之都·潮玩中心”啟用，石排鎮(zhèn)正在全力打造潮玩AI設(shè)計(jì)打樣中心，讓“48小時(shí)完成打樣、72小時(shí)進(jìn)入量產(chǎn)”成為可能，生產(chǎn)效率提升20%，產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期可縮短20天。
除了IP供應(yīng)鏈的打造，技術(shù)的突破也是文化制造企業(yè)贏得海外市場的制勝法門。
作為國內(nèi)首家上市的游樂設(shè)備公司，總部位于廣東中山的金馬游樂率先突破國內(nèi)過山車“卡脖子”技術(shù)，自主研發(fā)首款采用LSM電磁彈射技術(shù)的過山車，打破國外技術(shù)壟斷，成為游樂裝備制造業(yè)的佼佼者，出海步伐持續(xù)加快。2024年，金馬游樂繼續(xù)保持國際市場穩(wěn)定上升態(tài)勢，國際市場業(yè)務(wù)收入同比大幅上升414.84%，完成新加坡頂級(jí)主題樂園項(xiàng)目、巴西摩天輪項(xiàng)目等國際頂級(jí)標(biāo)桿項(xiàng)目落地及交付，實(shí)現(xiàn)多套自主創(chuàng)新研發(fā)的高端游樂裝備產(chǎn)品首次“出海”。
“當(dāng)創(chuàng)意與產(chǎn)能同頻共振，廣東IP接二連三‘出?！鋈Α筒辉偈桥既弧！绷⒆诱J(rèn)為，裸眼3D、AI動(dòng)捕、柔性屏等這些硬科技恰恰是最會(huì)“講故事”的翻譯官，它們把中國文化拆成全世界秒懂的符號(hào)與情緒，讓嶺南文化、東方美學(xué)一鍵觸達(dá)不同膚色、不同語言的年輕消費(fèi)者。
只有技術(shù)把文化做成世界聽得懂的“爆款”，疊加大灣區(qū)制造業(yè)把爆款在熱度消失前送到全球貨架，“廣東造”品牌才能從幕后走向文化產(chǎn)業(yè)C位?？梢哉f，廣東文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的 “互為表里、水乳交融”，讓創(chuàng)意能快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，產(chǎn)能能精準(zhǔn)匹配市場，形成 “IP 孵化-技術(shù)研發(fā)-批量生產(chǎn)-全球配送” 的全鏈條出海模式。
從 “商品輸出” 到 “生態(tài)出海”
在IP與產(chǎn)能的雙重驅(qū)動(dòng)下，廣東文化出海正經(jīng)歷從單一商品輸出到全鏈條系統(tǒng)輸出的質(zhì)變。企業(yè)不再滿足于產(chǎn)品出口，而是通過供應(yīng)鏈整合、技術(shù)輸出、場景構(gòu)建，打造全球化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這一轉(zhuǎn)型在本屆大灣區(qū)文投會(huì)的議程設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)。
頭部企業(yè)率先開啟 “系統(tǒng)輸出” 探索。華強(qiáng)方特不僅將特種電影系統(tǒng)出口到40多個(gè)國家和地區(qū)，更實(shí)現(xiàn)主題樂園成套出口，為中東項(xiàng)目提供概念設(shè)計(jì)、總體規(guī)劃、軟硬件配套的全流程服務(wù)，成為 “中國文化裝備走出去” 的標(biāo)桿。
政策與人才體系為系統(tǒng)出海保駕護(hù)航。廣東將 “跨境數(shù)字文化人才” 納入重點(diǎn)培養(yǎng)計(jì)劃，廣州美術(shù)學(xué)院開設(shè)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理學(xué)院，著力探索人文與科技相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。今年5月出臺(tái)的廣東文化產(chǎn)業(yè)87條 “政策包” 突出支持文化出海，鼓勵(lì)打造出海品牌，培育出海集群，如演藝政策鼓勵(lì)粵產(chǎn)演藝精品海外巡演；網(wǎng)絡(luò)游戲政策鼓勵(lì)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化、現(xiàn)代流行文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入游戲創(chuàng)作，孵化具有全球影響力的原創(chuàng)IP。
大灣區(qū)的協(xié)同優(yōu)勢加速系統(tǒng)輸出進(jìn)程。香港作為國際金融中心，其完善的資本市場、多元融資渠道為文化企業(yè)提供全周期金融支持，本屆文投會(huì)吸引香港天使投資基金會(huì)、戈壁創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)參會(huì)，推動(dòng) “香港資本+灣區(qū)市場” 深度結(jié)合；澳門的文旅資源與廣東數(shù)字技術(shù)互補(bǔ)，共同打造跨境文化旅游產(chǎn)品。據(jù)悉，廣東已建設(shè)84家港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，孵化超5600個(gè)港澳項(xiàng)目，帶動(dòng)近8000名港澳青年就業(yè)，這些項(xiàng)目成為大灣區(qū)文化出海的新生力量。
作為大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與資本對(duì)接的核心平臺(tái)，2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)通過精準(zhǔn)對(duì)接、資源整合、生態(tài)構(gòu)建，為廣東文化大航海注入強(qiáng)勁動(dòng)力。在前兩屆大會(huì)基礎(chǔ)上，本屆大會(huì)進(jìn)一步聚焦跨境合作與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的培育高地。
大會(huì)特設(shè) “文化出海與并購專場”，邀請(qǐng)港交所分享“全球投資環(huán)境變遷與中國企業(yè)出海新機(jī)遇”，國泰海通發(fā)布“國泰海通服務(wù)文化出海方案”，為企業(yè)提供出海趨勢分析及跨境融資、并購整合的專業(yè)支持；并首次舉辦港澳項(xiàng)目投融資專場，十余個(gè)港澳優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目路演，涵蓋數(shù)字IP、AI交互等領(lǐng)域，強(qiáng)化三地產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
本文鏈接：廣東文化產(chǎn)業(yè)大航海：“爆款I(lǐng)P”鋪上全球貨架http://www.sq15.cn/show-1-53537-0.html
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