南方財經全媒體記者王卓峰 汕頭報道
2月27日，汕頭市商貿高質量發展大會舉行，加快探索“以貿促工、以工興貿、工商并舉”的高質量發展融合之路。
新春伊始，汕頭市澄海區的玩具企業生產車間持續開啟“忙碌模式”。連日來，它們紛紛加足馬力趕制訂單產品，全力以赴沖刺“開門紅”。
澄海的崛起得益于玩具制造，這里擁有全國規模最大、品類最全的產業鏈，玩具生產經營單位已突破5萬家，培育了超10萬個市場主體和一大批頗具實力的工業企業。但澄海產業大而不強，低端產品過剩、高端產品不足的矛盾仍然存在。
在汕頭玩具創意產業沖刺千億產業集群的目標之下，澄海似乎走到了抉擇的岔路口。
南方財經全媒體記者近日調研時了解到，澄海玩具產業集群正不斷向產業鏈上游攀爬，走出了一條從產業分工的細化與產業協作到玩具企業的品牌化與IP化，再到探索結合AI、教育等發展相關產業新生態的發展路徑。無論是產業特征還是城市氣質，人們印象中的澄海，早已從一名傳統工匠轉變為頗具創新氣質的工科生。
這與廣東省政府工作報告中所提及的“推進產業基礎高級化、產業鏈現代化”目標不謀而合。
多位受訪的業內人士表示，如果只是把玩具作為單一產業板塊來發展，作用有限。而將“小玩具”做成“大產業”，并與教育、人工智能、文旅等相關產業結合起來全盤考量，將對澄海乃至汕頭的產業發展能級提升起到“杠桿效應”。如果能進一步推動“玩具+”的產業價值共創，其意義則更加深遠。
智能化賦能玩具IP塑造
走進汕頭市澄海區群隆塑膠制品有限公司（下稱“群隆塑膠”），車間內的生產狀況引人注目，多條生產線基本實現智能化、自動化，通過機器人接駁投送、機械臂聯動，高精度積木件從注塑機中源源不斷地吐出……
全自動的智能生產線，讓生產流程可以模塊化調整，群隆塑膠的年綜合產能最高可達250億顆粒左右。
“我們不止精益生產積木，還自主研發積木玩具和IP授權產品，以及基于客戶的個性化需求提供積木定制服務。”群隆塑膠常務副總經理陳時伍認為，玩具企業深耕智能制造能夠提高玩具企業生產效率、質量保證、提高利潤率和滿足多元化的市場需求等，也是澄海玩具從“低質低價”走向“高質優價”的一個縮影，對IP價值鏈的打造亦然。
地處廣東東部的汕頭市澄海區，是全國聞名的玩具產業集群所在地。澄海產業集群的興起源于上世紀90年代末，由于潮汕地區有精耕細作及家庭作坊的生產傳統，加上地理位置更接近廣州和香港，更便于產品出口，于是逐步代替了生產低端外貿玩具的福建安海。
“以超低成本、超低價格是澄海玩具產業崛起的重要因素。”在汕頭市澄海區冠華進出口貿易有限公司董事長許麗粧看來，玩具產業發展不是一門簡單的低買高賣的生意，而是一個制造業文化形成的過程，假如不能在品牌、創新、創意、設計、數字化等方面提高產品附加值，其供應鏈優勢將逐步覆蓋不了土地與勞動力上漲的成本。
“傳統的玩具行業屬于勞動密集型產業，這也導致了沒有IP加持、無牌代工的玩具被不斷壓價，有IP加持的玩具則更有可能受到市場的青睞。”許麗粧說。
2022年，汕頭市澄海區玩具產業產值達到486.7億元，擁有玩具生產經營單位約4.9萬家，形成了造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、動漫產品、展覽貿易和銷售運輸等專業分工協作的龐大產業群落。
但存在的短板仍不容忽視：一方面，澄海玩具產業層次仍然偏低，產品同質化現象依然嚴重，中小微企業仍未擺脫低成本、低價格的“走量”模式；另一方面，地方龍頭企業營收、毛利率水平都明顯低于樂高、美泰等國際巨頭，在IP運營、品牌附加值、產品設計及質量等方面也有較大差距。
當前，汕頭正持續推進企業倍增培育、創意創新賦能、商貿服務提質、品牌塑造提升“四大行動”，已有越來越多的玩具企業走出了低端玩具制造的困境，走上了智能化、品牌化的發展之路。
更為直觀的數據是，澄海擁有國家級高新技術企業51家，省級“專精特新”中小企業18家；玩具類3C證書數量穩居全國縣級第一；玩具企業獲IP授權數量全國第一，玩具品牌擁有量全國第一……
一個爆款IP往往能帶動衍生角色共同發展，進而孵化出更多衍生產業，從而撬動整個玩具產業鏈條躍升。眼下，奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化等龍頭企業已逐步向動漫、影視、游戲等產業跨界融合，玩具與文化創新融合發展正不斷加速，“玩具+”跨界融合已經成為澄海玩具產業重要的增長點。
探索“大智能”產業新生態
智能化只是澄海玩具產業躍升的第一塊踏板。站在更高的產業視角和格局來看，打破玩具產業邊界、加快不同產業的融合創新，才是澄海接下來待解的命題。
玩具行業有個“金字塔”。基礎層是大眾型玩具，這一類的核心競爭壁壘是性價比。往上一層是IP類玩具，像日本萬代產出的高達，在細分領域人盡皆知，比拼的是設計研發以及品牌打造能力。
更上一層則是智能型玩具，它把AI、教育等與特色玩具有機地結合在一起，打造出一種有別于傳統的新型智能玩具，然而這個賽道目前仍處于摸索階段的藍海市場。
把目光投向廣東群宇人工智能基地，這里既有隨著音樂翩翩起舞的機器人、相互對抗的賽車競速沙盤、智能空氣架子鼓等，又有24種AIGC生成式人工智能體驗機，這些均是玩具產品與智能、教育產業相結合的主打產品。
廣東群宇人工智能基地從芯片到AI智能，全程自主獨立研發，目前已經與多家大中型玩具企業進行合作，為其提供系統的研發定制和智能操控。在廣東群宇互動科技有限公司總裁陳銳烽看來，隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，智能玩具成為了一個更為高階的新產品方向。
“事實上，智能玩具是以‘智能電子+行業’模式，把科技、玩具、教育進行深度融合，引領產業向智能化方向發展，進一步提高玩具產業的創新活力與附加值。”陳銳烽說。
這背后，汕頭正以高端化轉型為導向，提升企業主體技術創新水平的同時，加快布局“玩具+大智能”產業。這與廣東省政府工作報告中所提及的“推進產業基礎高級化、產業鏈現代化”目標不謀而合。
南方財經全媒體記者了解到，在汕頭玩具創意產業沖刺千億產業集群的目標之下，“玩具+大智能”是一條重要的產業發展路徑。
當前，澄海提出將依托澄海完善的玩具創意產業配套，通過深莞惠等珠江東岸電子信息制造產業帶的輻射帶動，重點面向“智能娛樂、智能教育、智能陪伴”的市場需求，布局早教、陪伴玩具服務機器人等智能玩具產品。
在業內人士看來，汕頭澄海發展智能玩具產業，一方面需要加快布局產學研用相結合的智能玩具技術研發基地與孵化平臺，引進和培育一批編程玩具、無人機、智能機器人領域的研發企業與機構。同時，加強產品創意與性能優化設計，形成一批具備自主知識產權的國內與國際品牌，以支撐澄海區玩具創意產業的高端創新發展。
進一步來看，澄海還需加大力度推動玩具與教育、AI、文旅等相關產業的結合，擇機向智教玩具產業發展。陳銳烽認為，汕頭澄海玩具在產品領域優勢明顯，若能積極開發融入教育屬性的玩具產品，某種程度上能讓相關不同產業形成合力，探索玩具及相關產業發展的更多可能。
不能只從單一產業板塊來發展玩具產業是多位業內人士不約而同談及的觀點，“如果澄海將玩具產業與教育、AI、文旅等產業結合起來全盤考量，將對澄海乃至汕頭的產業發展能級提升起到杠桿效應。未來，若能將‘玩具+大智能’進一步與‘玩具+大文創’‘玩具+大配套’形成產業創新協同，其意義則更加細潤、深遠。”
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