所有投放，都必須真實(shí)觸達(dá)，并帶來高效的后鏈路效果。
2023年中國數(shù)字營銷費(fèi)用已接近6000億元，然而面對碎片化的媒介觸點(diǎn)，稀缺的消費(fèi)者注意力，以及難以杜絕的異常流量，一擲千金的營銷費(fèi)用究竟產(chǎn)生了多少效果，帶來了多少收益？廣告主不禁自問：我的投放策略如何優(yōu)化？投放內(nèi)容如何提升？具體投放戰(zhàn)役的效果如何評估？
面對復(fù)雜多變的投放環(huán)境和廣告主的“靈魂拷問”，意略明Ghawar加維®大數(shù)據(jù)平臺重磅推出創(chuàng)新性解決方案——全域數(shù)字投放優(yōu)化三件套COS（Campaign Optimization Suite），全面追蹤全行業(yè)，拉通前后鏈路視角，掌握競品投放優(yōu)劣勢，為品牌找到最佳投放范式。
通過三大產(chǎn)品組合（COS1-媒介提效引擎、COS2-內(nèi)容提效攻略、COS3-戰(zhàn)役效果評估羅盤），COS幫助品牌構(gòu)建高效引流轉(zhuǎn)化的媒體投放機(jī)制，重塑打動消費(fèi)者的內(nèi)容策略，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷戰(zhàn)役效果的精準(zhǔn)評估和全面提升。
COS1-媒介提效引擎
構(gòu)建高效引流轉(zhuǎn)化的媒體投放機(jī)制
謀定而后動，廣告投放前的合理布局將直接影響后鏈路轉(zhuǎn)化效率。COS三件套之一的“媒介提效引擎”在投放前為品牌及時提供可落地、可執(zhí)行的行業(yè)溝通范式，設(shè)計(jì)媒體布局整體思路，規(guī)劃媒體矩陣提效策略，并結(jié)合消費(fèi)者購買心智持續(xù)優(yōu)化投放節(jié)奏。
憑借“4W+2H”的多維度數(shù)據(jù)，“媒介提效引擎”通過五大模塊助力后鏈路轉(zhuǎn)化效率提升：
COS2-內(nèi)容提效攻略重塑準(zhǔn)確打動消費(fèi)者的內(nèi)容創(chuàng)作
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作是左右投放效果的關(guān)鍵因素之一，COS的第二個產(chǎn)品“內(nèi)容提效攻略”致力于幫助品牌解決投放前內(nèi)容策略最核心的三個問題：為什么而做？做什么管用？怎么做管用？
基于內(nèi)容吸引力和內(nèi)容后鏈路效率兩大維度，“內(nèi)容提效攻略”逐一破解內(nèi)容策略的核心問題：
COS3-戰(zhàn)役效果評估羅盤
打造戰(zhàn)役效果評估的“三力模型”
追求高效的后鏈路效果是廣告主投放的終極目標(biāo)之一，但投放究竟有沒有產(chǎn)生真實(shí)觸達(dá)？觸達(dá)后有沒有實(shí)際效果？品牌信息有沒有被準(zhǔn)確傳達(dá)到？這些又屢屢成為品牌主的痛點(diǎn)。因此，第三個COS產(chǎn)品“戰(zhàn)役效果評估羅盤”，打造了涵蓋觸達(dá)力、后鏈路轉(zhuǎn)化力和品宣力的戰(zhàn)役效果評估“三力模型”。
憑借全域大數(shù)據(jù)和深度小數(shù)據(jù)的雙重賦能，“戰(zhàn)役效果評估羅盤”以全鏈路視角監(jiān)測營銷投入，持續(xù)評估和優(yōu)化營銷戰(zhàn)役的即時效用、短中期效用和長期效用。
如需了解更多產(chǎn)品信息及產(chǎn)品示例，敬請聯(lián)系我們！
基于Ghawar加維跨觸點(diǎn)消費(fèi)者視角移動端洞察平臺，意略明發(fā)布了一系列創(chuàng)新前沿?cái)?shù)字營銷產(chǎn)品和解決方案，如全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)RMB、患者洞察透鏡、投放情報站等。本次推出的全域數(shù)字投放優(yōu)化三件套COS，將進(jìn)一步幫助品牌打開全景式數(shù)據(jù)視角，無死角覆蓋投放前中后全階段，不斷提高媒介投放、內(nèi)容策略和戰(zhàn)役效果評估的效能，以期實(shí)現(xiàn)投放效果的最大化，為品牌推升長期增長空間。
關(guān)于Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺
Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺通過合規(guī)采集消費(fèi)者手機(jī)上100多個主流APP和小程序的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關(guān)于消費(fèi)者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業(yè)和主要競品的關(guān)鍵媒介情報，制定高引流效果的媒介策略，精準(zhǔn)評估日常及特定營銷活動的真實(shí)效果，推動品牌及推廣策略的及時優(yōu)化與迭代。
關(guān)于意略明
意略明創(chuàng)立于2007年，基于行業(yè)獨(dú)一無二的大中小“三體”數(shù)據(jù)，為客戶提供營銷數(shù)據(jù)賦能和從策略到落地的全鏈路數(shù)字化營銷解決方案，致力于幫助客戶達(dá)成策略與效果的合二為一。
從成長藍(lán)圖的規(guī)劃到超級品牌的定位，從產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新到營銷投資回報率的精準(zhǔn)把控，從匠心獨(dú)具的創(chuàng)意營銷到基于算法的媒體投放和消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營，意略明獨(dú)特的營銷理念、優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和領(lǐng)先的解決方案為眾多國內(nèi)外客戶帶來巨大的商業(yè)價值及影響，幫助客戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷的創(chuàng)新、增長和商業(yè)成功。
隨著業(yè)務(wù)范圍的不斷延伸，如今意略明已經(jīng)成功構(gòu)建了一系列針對不同行業(yè)客戶、解決不同商業(yè)問題的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，致力于幫助客戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷的創(chuàng)新、增長和商業(yè)成功。我們?yōu)榭蛻籼峁┤溌返慕鉀Q方案，以數(shù)據(jù)賦能引領(lǐng)營銷之變革。
本文鏈接：數(shù)據(jù)“武裝”投放，意略明重磅推出全域數(shù)字投放優(yōu)化三件套COShttp://www.sq15.cn/show-1-6311-0.html
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