21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者王峰北京報道 進(jìn)入數(shù)字時代，閱讀的價值并未消退，但如何閱讀卻發(fā)生了深刻的變化。
紙質(zhì)圖書的生產(chǎn)，在經(jīng)受移動互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊。在數(shù)字時代，讀者面對海量圖書應(yīng)該如何挑選心儀讀物，又需要大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的輔助。
近日，在百道網(wǎng)主辦的“2024圖書影響力論壇暨2023年度圖書影響力致敬”活動上，與會的圖書行業(yè)嘉賓討論了數(shù)字時代如何引導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)以好書樹立好品牌，以好書做好大市場。
論壇上還發(fā)布了《2023百道圖書影響力數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，百道網(wǎng)監(jiān)測到的全國互聯(lián)網(wǎng)電商平臺流通的2023年新書品種為13.6萬余種，多個品類的新書品種減少，少數(shù)品類增加，增減的原因與數(shù)字化密不可分。
數(shù)字時代圖書的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理、中國新華書店協(xié)會理事長茅院生指出，圖書行業(yè)面臨一系列新挑戰(zhàn)：一是有效閱讀和圖書消費(fèi)需求不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段已進(jìn)入平臺期；二是出版內(nèi)容創(chuàng)新難以適配新需求；三是產(chǎn)品服務(wù)模式和技術(shù)滯后。
茅院生同時指出，圖書行業(yè)也面臨時代與科技發(fā)展賦予的一系列新機(jī)遇：主題出版工作迎來新機(jī)遇將有新作為，AI浪潮下的出版內(nèi)容價值彰顯，圖書零售市場將回歸傳統(tǒng)和理性。
上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國認(rèn)為，在數(shù)字時代，專業(yè)學(xué)術(shù)出版品牌的塑造必須堅持營銷精準(zhǔn)化，要用精準(zhǔn)營銷的理念把“有限”變成“最上限”，也就是效益最大化。而技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)為精準(zhǔn)營銷鋪平了道路。還必須堅持服務(wù)信息化，在傳播環(huán)節(jié)，要充分利用信息化手段，做好知識服務(wù)。
外研集團(tuán)董事長、外研社社長王芳表示，進(jìn)入數(shù)字化時代，人類的生活方式和思維模式正在被深刻顛覆，屏幕消費(fèi)正在成為年輕一代的主要消費(fèi)方式。
王芳表示，數(shù)字化時代，以圖書為載體的知識產(chǎn)品的交流可以跨越時空限制，集成會更為深入。外研社每年發(fā)行1億冊圖書，《新概念英語》《書蟲》等經(jīng)典產(chǎn)品在數(shù)字升級過程中，圖書出版分社和數(shù)字子公司資源互通，價值共創(chuàng)，新產(chǎn)品拓展了應(yīng)用場景、突破了內(nèi)容限制、降低了生產(chǎn)成本，更加懂得用戶需求。
王芳同時指出，大力數(shù)字化發(fā)展，并不意味著弱化傳統(tǒng)出版，二者互為支撐。據(jù)介紹，外研社提出“應(yīng)數(shù)盡數(shù)、紙數(shù)融合”，數(shù)字學(xué)習(xí)平臺全學(xué)段用戶超7000萬。截至目前，外研社數(shù)字相關(guān)收入占比，已經(jīng)達(dá)到了總收入的30%。
接力出版社總編輯白冰認(rèn)為，新媒體的營銷邏輯是，在哪里交集就在哪里交流，在哪里交流就在哪里產(chǎn)生交易，營和銷融為一體顯得異常重要。
接力出版社2022年底上市的“好忙好忙小鎮(zhèn)”系列因小紅書平臺的“種草”而火爆全網(wǎng)。從官宣出書開始，責(zé)編就不定期地在小紅書更新這套書的出版進(jìn)度，讀者在線催圖書出版，圍觀編輯的出書進(jìn)度，小紅書賬號“童書編輯海海”成了讀者“云監(jiān)工”的平臺。在小紅書預(yù)售當(dāng)天，銷量便突破3萬冊，銷售碼洋超過220萬。截至目前，發(fā)行了54萬冊，累計發(fā)貨碼洋3667萬。
作家出版社社長鮑堅在演講中指出，在文學(xué)閱讀中，讀者的需求有兩個明顯的變化：一是體裁上的短閱讀，二是題材上的泛文學(xué)化。從行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，紙質(zhì)出版逐步下降的趨勢不可避免。
“自從網(wǎng)絡(luò)渠道介入圖書的銷售發(fā)行，以利潤為主體的出版行業(yè)的命脈便日趨嚴(yán)重地被銷售渠道所控制，目前看沒有緩和的可能。”鮑堅說。
新媒體沖擊圖書品種
在論壇上，百道網(wǎng)發(fā)布了《2023百道圖書影響力數(shù)據(jù)報告》。
《報告》顯示，2023年，百道網(wǎng)監(jiān)測到的全國互聯(lián)網(wǎng)電商平臺流通的上市圖書有13.6萬余種，其中帶推薦源的有38,475多種。
2016—2023年，百道網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，每年上市圖書呈現(xiàn)逐年下降趨勢。2023年，文學(xué)、生活、少兒、人文社科、大眾新知（科普）、教育學(xué)習(xí)類新書同比減少；藝術(shù)、專業(yè)科技類新書同比增加。
至于品種減少的原因，《報告》指出，書號縮減，嚴(yán)控公版書的出版數(shù)量，使得依靠經(jīng)典公版書的文學(xué)品類受影響較大，新書的活力不大。受短視頻、小紅書等平臺影響，讀者獲取相關(guān)信息的渠道分流，用戶流失較大，導(dǎo)致生活類紙書出版的數(shù)量下滑嚴(yán)重。藝術(shù)類新書雖然比2022年回升，但近年來呈現(xiàn)下滑趨勢，一方面與各種藝術(shù)類考試、培訓(xùn)的降溫有關(guān)，另一方面受到知識付費(fèi)等多元資訊渠道的沖擊較大。短視頻直播平臺一定程度上改變了童書以往的“套系”出版生態(tài)，低價適配產(chǎn)品導(dǎo)致低客單價，倒逼出版社在紙書之外，更多向復(fù)合出版形態(tài)加速進(jìn)化。
《報告》顯示，2023年出現(xiàn)明顯增幅的是面向?qū)I(yè)人士的專業(yè)科技“硬核”產(chǎn)品，品種有22,917種，超過2022年的20,447種。原因包括在科技領(lǐng)域的投入增加，科技人員保持對全球新技術(shù)的追蹤并將我國的科技創(chuàng)新領(lǐng)域的最新成果展示出來等。
值得注意的是，《報告》指出，目前，紙書出版仍是我國科技出版的重要形態(tài)，尚未達(dá)到國際科技出版數(shù)字化業(yè)態(tài)的一般水平。
每年出版的圖書品種太多，內(nèi)容差別巨大，推薦圖書既是讀者的需求，又是一門高深的學(xué)問。
從百道網(wǎng)2023年監(jiān)測的1881家活躍推薦源（指至少推薦過一次）的推薦頻次與權(quán)重結(jié)合的結(jié)果來看，對好書發(fā)現(xiàn)性最具貢獻(xiàn)的主體仍然是專門的圖書推薦機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體和出版機(jī)構(gòu)自媒體。值得注意的是，隨著圖書門類專業(yè)性的增強(qiáng)，出版機(jī)構(gòu)自媒體的推薦發(fā)揮著更重要的作用。
推薦源是《報告》展開研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。據(jù)介紹，百道網(wǎng)收錄長期、穩(wěn)定地推薦好書的“源”，而很多以超低折扣帶貨為出發(fā)點進(jìn)行圖書推薦的“源”通常不被收錄。
《報告》認(rèn)為，某種程度上，直播帶貨抑制了更多好書被發(fā)現(xiàn)。原因是直播帶貨博主為了促成轉(zhuǎn)化，會集中發(fā)力鎖定少量品種，無暇對更多與備貨或轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)度不大的品種投入時間和精力進(jìn)行推薦。
《報告》顯示，2023年出版的圖書品種中，高達(dá)71.73%的品種沒有推薦源。
獲得推薦的新書作者中，哪類、哪些作者最有影響力？
《報告》顯示，在2023百道影響力作者榜TOP100中，79位為原創(chuàng)作者，21位為國外的翻譯作者。文學(xué)類的作者最多，高達(dá)35位，其次是人文社科類，有33位作者入榜，少兒類作者以20個席位排名第三。
排在作者榜第一位的是文學(xué)作家楊志軍，其出版于2023年的長篇小說《雪山大地》獲得了當(dāng)年的茅盾文學(xué)獎。人文社科類作者、百歲老人楊苡排在作者榜第二位，她2023年出版了口述作品《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》。作家吳軍位列第三位，2023年他出版了《富足》《給孩子的人類文明史》《給孩子的科學(xué)課》三本新書，之前的作品在2023年也不斷再版。
本文鏈接：直播帶貨抑制更多好書被發(fā)現(xiàn)？數(shù)字時代應(yīng)該如何生產(chǎn)圖書http://www.sq15.cn/show-1-6432-0.html
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