一場“看不見”的賽跑，在傳統服裝行業中進行。在激烈的市場競爭中，企業若想立于不敗之地，必須不斷注入新的活力，否則勢必會被淘汰。過去，許多耳熟能詳的服裝品牌因無法跟上消費者需求而逐漸沒落，但也有不少品牌通過轉型升級成功走向世界舞臺。
安踏2007年上市進入國際市場，依然面臨品牌形象老化、產品缺乏創新、消費者忠誠度低等諸多問題。近年來通過收購FILA、迪桑特和始祖鳥等國際品牌，成功擴大了市場份額，超過耐克中國，安踏體育獲中國運動鞋服市場第一。多品牌戰略所帶來的優勢互補和資源共享，也讓安踏主品牌變得更有國際兒，重新煥發生機。
無獨有偶，而同樣有著20年歷史的高端服裝品牌，比音勒芬也意識到品牌升級的必要性。在快時尚品牌圍剿下，比音勒芬作為一個20年的品牌，它家的服裝難免被貼上“土味標簽”，被很多認為父輩級才穿的衣服，意識到問題的比音勒芬，也開始籌謀反擊，下決心撕掉“土味標簽”，現在你看到的比音勒芬，是這樣的：
一整個潮人上身，與“土氣”、“爹味”絲毫搭不上邊。很多網友驚呼，這還是印象中的比音勒芬嗎？自從收購了兩大國際奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，比音勒芬便開始打一場形象升級戰，無論是產品、視覺形象還是口碑，都展現出年輕化、國際化和輕奢化的新面貌。
2024年春季新品一經上市，便牢牢抓住時尚達人的目光。在產品品質上，比音勒芬的研發實力始終在線，這點毋庸置疑！“科技面料、功能創新”一直都是比音勒芬作為高端運動服飾的“殺手锏”。而本次在外觀設計上更為驚艷，融入了國際時尚元素和創意理念，色彩更為明快，風格不再單一，滿足年輕人對時尚和品味的追求。尤其是，今年與故宮宮廷文化合作推出的龍年聯名款再度升級，國潮文化與國際時尚創新融合，新中式龍騰圖躍然錦上，現代衛衣盡顯新中式底蘊，深深俘獲了精英人士的心!
這場升級戰不僅體現在產品上，更延伸至門店形象和口碑傳播等多個方面。比音勒芬高爾夫品牌門店也煥然一新，媲美國際大牌。從品牌形象、陳列裝修到消費者體驗區域，都進行了全面的改造升級，店鋪形象在保持高端的同時也更加年輕化和潮流化，給予消費者更優質購物體驗。此外，比音勒芬在品牌傳播方面也將有所創新。除了傳統的廣告宣傳，他們還將積極運用社交媒體等新興渠道，加強與消費者的互動，這種創新的傳播方式讓比音勒芬在年輕消費者中的知名度不斷提升。
在國際化多品牌矩陣的加持下，比音勒芬品牌形象升級初見成效，成功讓高端消費者建立對主品牌的“信仰”，這一切只是剛剛開始，未來仍需繼續耕耘。在這個瞬息萬變的時代，品牌的長青之道在于不斷創新。安踏與比音勒芬的變革之路為我們提供了寶貴的借鑒。
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