隨著消費升級和人群迭代，新生代媽媽們的育兒和喂養觀念也在持續發生變化，為了進一步了解新生代媽媽，寶寶樹通過對0-3歲為主的寶媽展開問卷調研，收集了2167個站內用戶的反饋結果，正式形成了《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》(下稱《白皮書》)，旨在多維呈現新生代媽媽的育兒觀念和喂養現狀，展示新生代媽媽在奶粉消費上的新興趨勢，進而為行業的發展提供參考。
趨勢一：兼顧科學與個性，新生代媽媽育兒+悅己兩不誤
從年齡分布來看，90后、95后媽媽成為育兒主力軍。《白皮書》顯示，參與本次調研的2167名媽媽中 90后、95后最多，總占比超過70%。寶寶樹大數據也印證了這一趨勢：從寶寶樹近兩年用戶群體來看，90后、95后媽媽占比超65%。
隨著90后、95后媽媽成為育兒主力軍，科學育兒與精細化喂養的理念也愈發深入，絕大多數新生代媽媽們對科學育兒、精細化喂養高度認同。《白皮書》顯示，91%的媽媽表示會努力做到科學育兒，85%的媽媽認同精細化喂養。值得一提的是，如今90%的媽媽也追求“個性化育兒”，認為“即使有了寶寶也還是要有獨立的空間和自我的追求”，可見在崇尚個性的新生代媽媽們眼中，育兒與悅己未嘗不能兼得。
趨勢二：選奶粉主打“科學務實”，“喂養效果”備受關注
飲食作為寶寶健康成長的重中之重，自然是新生代媽媽的頭等大事。母乳是寶寶最好的營養，參與本次調研的媽媽中，超80%的媽媽會優先選擇給寶寶母乳喂養。
為了更好迎接新生命的到來，89%的新生代媽媽會在孕期開始為寶寶挑選奶粉。這主要是因為大多數媽媽在孕期會擔心母乳不足，提前為寶寶的口糧“做功課”，只為給寶寶挑選更好的營養。
提前“做功課”不代表盲目和追隨。在奶粉的選擇上，新生代媽媽們也主打“科學務實風”。《白皮書》顯示，新生代媽媽在奶粉選擇上會重點研究營養元素的配比與含量，且非常關注給寶寶的喂養效果。在營養元素上，乳鐵蛋白、益生菌、DHA/ARA成為新生代媽媽們關注的前三大營養素。而喂養效果方面，除了寶寶的身高體重，媽媽還對免疫力、消化吸收、智力發育等格外重視。寶寶的腸胃非常稚嫩，羊奶因為是小分子、天然A2蛋白更好消化吸收，受到寶媽們的青睞。
趨勢三：羊奶粉消費趨勢凸顯，佳貝艾特是新生代媽媽首選
在科學育兒和精細化喂養觀念的驅動下，越來越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營養，開始將目光投向了“更好消化吸收且營養豐富”的羊奶上，進而更多地開始關注和選擇羊奶粉喂養。
據江南大學食品科學與技術國家重點實驗室周鵬教授介紹，羊乳在胃里形成的凝膠更為松軟，在胃蠕動過程中更容易物理剪切，因此更易消化。中國營養學會婦幼營養分會《中國嬰幼兒喂養狀況白皮書》嬰幼兒胃腸道情況專項調查也顯示：羊奶粉喂養兒的胃腸道癥狀更輕。好吸收的優勢更顯著。寶寶樹大數據也顯示：近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上，平臺內對羊奶粉的討論保持持續升溫的狀態。
參與本次調研的2167名新生代媽媽當中，64%的新生代媽媽對羊奶粉相關知識有一定的了解，62%的媽媽認同“羊奶小分子，更易消化吸收”。可見新生代媽媽對羊奶粉的認知程度整體較高，市場潛力巨大。此外，中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心發布的《中國羊奶粉產業發展研究Ⅱ》也預測: 2025年，中國羊奶粉市場規模預計將達近200億元，2030年可能擴大到近300億元。
在羊奶粉品牌認知度方面，調研結果顯示：新生代媽媽90%以上知道佳貝艾特，其品牌認知度在羊奶粉品牌中位列第一，而在選擇羊奶粉的媽媽中，61%以上的媽媽選擇了佳貝艾特，且選擇了佳貝艾特的媽媽有99%表示愿意推薦給周圍的朋友。由此可見，佳貝艾特穩居“羊奶粉領頭羊”的寶座。
《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》綜合呈現了新生代媽媽的育兒觀念、喂養狀況及其對嬰幼兒奶粉的認知與選擇。可以看到，以90、95后為代表的新生代媽媽在科學育兒、精細化喂養等理念的影響下，已然帶起了一股勢頭正盛的羊奶粉消費趨勢。伴隨新生代媽媽們對更好營養的追求進一步升級，以及2024年龍年新生兒人數利好的前瞻下，羊奶粉有望迎合更多消費需求，走進更多消費者家庭，成為消費市場中更加引人矚目的白馬品類。
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