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去年6月,東方甄選直播間的爆紅,讓電商行業看到了直播的新可能。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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雙語直播、從天文地理聊到柴米油鹽,一個帶貨直播間把“帶貨”當成了次要任務,知識性的分享一躍成為了直播的主要內容。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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這在當時的直播風向中,是個不多見的異類。但偏偏這個不走尋常路的東方甄選直播間火了。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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市場開始思考直播模式的現狀與未來:比起陽春三月又下里巴人的東方甄選直播間,傳統叫賣型直播間,無論頭部還是中腰部,在審美層級和知識性上似乎都弱了不止一籌。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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內容直播、知識性直播被順勢提出。直播帶貨,是否有需要向更側重內容的方向發展?傳統叫賣型直播,又是否開始走向生命周期的盡頭?類似的問題成為行業熱點,有人說,直播行業2.0階段要來了。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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去年9月,淘寶直播盛典在杭州舉行,當天淘寶直播的核心演講和后續溝通中,“內容”二字被提起超30次。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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阿里巴巴淘寶直播事業群總經理程道放點出行業發展已經走到了轉折點,“以前很多人對電商直播的印象是‘叫賣式’,我們已經明確淘寶內容化的新價值主張,就是‘專業有趣的人帶你買’。”oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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近日的另一場淘系發布會上,淘寶天貓產業發展及運營中心消費電子市場營銷總經理彭艷萍透露,2023年阿里手淘的策略將由圖文走向視頻:“還沒有開直播或還沒有布局短視頻的品牌,可能要加快速度。”oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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直播和短視頻將要分走圖文的流量。原本淘寶推薦的信息流有7成會分給圖文內容,今后將會把7成分配給直播和短視頻內容。流量分配機制的改變,勢必會對電商直播的內容提出新的要求。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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作為引領行業風向改變的當事人,俞敏洪也在近日發表了自己的看法:“網絡上那種賣賣賣、買買買的嚎叫,我是完全看不起的。”oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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“直播的特點是能說會道......應該是心平氣和的對產品進行知識性講解,講解之余還能進行其它知識傳播。”oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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多元化的需求oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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從教培行業轉向直播帶貨,新東方最初還是電商行業徹頭徹尾的一個門外漢。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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東方甄選的第一場直播,俞敏洪高度重視,親自坐鎮。但整個團隊的能力,遠遠跟不上規劃的目標。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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“當時完全不知道怎么選品,選的都是全中國最貴的農產品。”oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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俞敏洪本人拿著地圖,對照著地理書和歷史書,試圖把每個產品的產地、每個產地的歷史,都給直播間的觀眾講得清清楚楚。oLg速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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