蘋果官宣15%傭金率，小游戲開發者松一口氣
作者：鄭栩彤
前一日，有市場消息稱蘋果、騰訊就小游戲內購抽成15%傭金達成一致，北京時間11月14日，蘋果在官網確認了這一消息。
“蘋果App Store支持小程序(Mini Apps)和小游戲?！碧O果表示，參與小程序合作伙伴計劃的成員可以獲得符合條件的應用程序內購買銷售額的85%。美股周四，蘋果股價下跌0.19%。
在國內，原本在App Store上架的應用程序中，當開發者的年收益超過100萬美元，蘋果會抽走30%的App內購買項目收益，若年收入在100萬美元以內，抽成比例為15%。這種抽成也被稱為蘋果稅。蘋果對微信小游戲(小程序游戲)的抽成比例即與此前15%的優惠傭金率一致。
15%的傭金率是蘋果和騰訊博弈后的結果。去年8月，有消息稱蘋果加大了對騰訊和字節跳動的施壓力度，希望“堵住”小游戲支付漏洞，避免開發者將用戶引向外部支付系統，避開蘋果傭金。
騰訊管理層彼時回應，騰訊未通過內購(繞開支付)對蘋果iOS上的小游戲進行商業化，若實現商業化將符合騰訊、蘋果和游戲開發者的利益，但騰訊希望以經濟上可持續且公平的條件來實現這一目標。
雖然未直接表達對蘋果稅的不滿，但騰訊管理層談及游戲行業或數字內容行業與應用商店之間天然的緊張關系，稱根源是應用商店收取約30%傭金，游戲行業認為這是沉重負擔。管理層稱，隨著時間推移，無論是出于監管原因還是商業原因，趨勢都是應用商店抽傭比例變化或降低。
圍繞蘋果稅，此前市場猜測蘋果和騰訊之間存在緊張關系。去年曾有市場傳言稱iPhone16不適配微信、用戶要在蘋果和微信間“二選一”，雖然“二選一”局面未出現，但小游戲是否、如何收蘋果稅仍在一年多的時間中懸而未決。
如今向小游戲開發者收取15%的稅率，或是一個相對折中的辦法。在國內，小游戲業態仍較新興。據微信今年6月披露的數據，超40萬的小游戲開發者群體中，超8成是30人以下的小團隊。此前有知情人士向記者分析，如果是30%的蘋果稅，對小游戲開發者而言可能造成壓力。
向小游戲開發者收取優惠傭金則有望增厚蘋果的相關收入。在11月3日的業績交流會上，就小游戲的收入模式，騰訊管理層表示，目前收入大部分來自應用內購買，而非應用內廣告。這意味著，這些應用內購買金額后續將有一部分流進蘋果的錢包。
從全球范圍看，蘋果提供低于30%的傭金率，是一個動態博弈下的趨勢。在截至今年9月27日的最新季度，包含App Store在內的蘋果服務業務收入287.5億美元，同比增長15%，創歷史新高，但近年蘋果稅規則已在全球多地受到挑戰。
2022年以來，歐美日韓都在壓低這種渠道稅，其中歐盟蘋果稅已降至17%，日本去年則通過相關法規，明確要給日本App降稅。國內，今年10月則有55名中國消費者聯名向監管部門遞交《關于蘋果公司濫用市場支配地位的舉報信》，直指蘋果在華維持30%全球最高傭金率、強制消費者只能通過App Store獲取iOS應用的限定交易行為。在全球范圍內。30%的蘋果稅能否繼續維持，面臨一定變數。
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