首頁 > 科技

VR產業千億規模背后的喜與憂

2025-11-28 11:52:27 來源：新華網

觀看：13

人與月球之間的距離，竟能近得只隔一副“眼鏡”。

近日，2025世界VR產業大會在江西舉辦。在南昌VR科創城的國家虛擬現實創新中心，科技日報記者體驗了互動項目“中國月球探索工程”。戴上虛擬現實（VR）眼鏡，記者不僅能以第一視角目睹火箭點火升空，還體驗了在月球表面著陸的全過程。

不止登月，借助VR設備，人們與很多事物的距離可以瞬間拉近。經過近年來的發展，我國VR產業規模已達千億級別，僅江西省2024年VR及相關產業營業收入就已突破1100億元。

然而，在蓬勃發展背后，這一產業仍面臨元器件受制于人、用戶體驗不佳等瓶頸。“市場應用還處于發育期，帶動效應、量產降本尚需時日，距離全面推廣應用還有一段距離。”國家虛擬現實創新中心副總經理孫其民坦言。

產業處在關鍵爬坡期

在被稱為“消費級VR元年”的2016年，Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR等消費級產品相繼上市。自此，VR產業成為全球研發與專利競爭的高地。

通過視覺、交互與感官的同步融合，VR技術讓人們步入三維虛擬世界，改變了人們感知世界的方式。當前，VR產業正處于關鍵爬坡期，呈現技術突破、行業應用拓展和資本投入增加的發展態勢。據統計，歐洲是全球最大的VR市場，其VR市場收入占全球的27%，美國和中國緊隨其后。

在我國，VR產業不但豐富了互聯網業態，在賦能實體經濟等方面也有巨大潛力。相關數據顯示，2022—2025年，我國VR市場年復合增長率預計達43.8%，為全球第一。

天眼查專業版數據顯示，我國VR相關企業超過3.5萬家。其中，2025年新增注冊相關企業2400余家。從近5年企業注冊趨勢看，VR相關企業數量逐年攀升。在世界VR產業大會發布的“2025中國VR企業50強”中，超六成企業營收突破1億元。

VR產業已在全國多地落地生根。北京、江西、廣東以及長三角地區共同構成了VR產業核心區，VR產業逐步形成了“研發—制造—應用”梯次發展的區域布局。

企業數量的快速增長，得益于政策的有力牽引。2022年，工業和信息化部、教育部等五部門聯合印發的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》明確提出，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模突破3500億元。

政策杠桿降低了行業試錯成本。一個“政府—資本—市場”三方共振的良性循環正被逐步構建，推動VR產業穩步發展。

李梁見證了這一過程。2015年，他創辦南昌市小核桃科技有限公司，專注于VR內容與系統研發。事實證明，李梁的“嗅覺”很準。開始幾年，該公司發展勢頭迅猛，獲得上百項知識產權及多項國家級、省級成果認定。

然而幾年過后，李梁發現不少競爭對手或合作伙伴淡出視野，產業發展降速。“一方面是生態建設緩慢，硬件迭代不及預期；另一方面，技術與產業融合仍不夠深入。”李梁說，“經歷了VR的一輪發展周期后，我們目前還‘活著’就是最大的成功。”

業內人士表示，VR想要從“場景式應用”發展為“全天候陪伴”，注定是一場“持久戰”。

用戶體驗有待改進

電影《頭號玩家》描繪了一個名為“綠洲”的虛擬世界。在“綠洲”里，玩家可以獲得無限逼近現實的體驗。進入“綠洲”的鑰匙，正是一副VR設備。

走出影院的觀眾，或許都曾在心中發問：距離“綠洲”還有多遠？

體驗是破題的關鍵。只有提升用戶體驗，才能打造具備產品力的設備，從消費側拉近人們同“綠洲”的距離。

不過，用戶對VR設備的“吐嘈”聲并不少見。在近期一場VR設備展上，一位體驗者在摘下頭顯設備后稱：“好幾斤沉，戴著笨重”“說好的360度全景視覺體驗，其實是讓人原地轉圈”……

頭暈、眼累、畫面模糊、交互生硬是目前用戶使用VR設備時最常遇到的問題：低分辨率可能導致畫面模糊或顆粒感，刷新率低或延遲過高易引發VR眩暈，數據傳輸不足會導致畫面卡頓或模糊，頭顯過重易壓迫頭部頸部。

體驗不佳的背后，是技術短板的映射。一位參展商向記者透露：“目前多數VR硬件廠商仍‘湊合’使用現有技術，導致用戶體驗較為一般。”

“主流設備還是太重、太大、太貴。”深圳賽愛寧科技文化有限公司董事長孫偉表示，設備迭代速度慢，限制了產業發展的腳步。

孫其民則從成本角度，指出束縛產業的核心瓶頸：“當前VR產業主要應用于企業端，若想面向消費者大規模應用，還需走完降本量產之路。”以VR眼鏡為例，這類中高端產品價格普遍在3000元以上，對普通消費者而言吸引力不足。

內容好壞也是關乎用戶體驗的重要因素。專家表示，在如今的VR賽道，“內容為王”依然奏效。不過，目前整個行業面臨著共同挑戰，交互自然度、內容生產效率等方面的瓶頸不容忽視。深圳市虛擬現實產業聯合會會長譚貽國表示：“目前，VR領域的現象級消費內容稀缺，行業應用內容存在‘定制化強、復用率低’的問題。”

“供需失衡”且創新不足，成為VR內容生產的關鍵瓶頸。

技術短板急需突破

內容增長與硬件起量互相帶動，方能拉動VR產業健康發展。譚貽國直言：“這一產業受到技術與用戶體驗的雙重制約。”

關鍵技術的開發難題尤為突出。譚貽國指出，一方面，設備笨重，長時間佩戴導致眩暈等問題背后的技術痛點亟待突破。另一方面，超高清微型OLED屏、輕量化光學方案、低功耗專用芯片等高端零部件仍依賴進口，核心元器件對外依賴度仍較高。

中國計算機行業協會虛擬現實專委會副秘書長胡春民補充說，在VR技術的研發端，跨領域生態協同不足的問題十分明顯，硬件與內容的適配效率、不同行業應用的標準化程度等也有待提升。

中國工程院院士趙沁平表示，無論是優質虛擬現實內容缺乏，還是產業生態不夠完善，其重要原因都在于基礎技術研發投入不足。“當前VR正在從1.0向2.0階段演進，需要更強的智能化和互通性、演變性等技術創新，這要求我國持續進行虛擬現實研究創新，引領虛擬現實和混合增強智能的發展與應用。”趙沁平說。

“虛擬現實整機及其關鍵器件結構復雜，加工及組裝難度大。”國家虛擬現實創新中心（青島）副主任劉寧補充道，“中小型終端品牌普遍缺乏檢驗檢測與中試驗證能力，技術研發容易偏離市場與實際需求，導致‘閉門造車’。”

“我國VR產業需從規模領先向生態引領轉型，在引擎、芯片、操作系統等核心領域形成自主可控的技術體系，真正實現從‘中國生產’到‘中國創造’的跨越。”譚貽國說。

盡管當前消費級頭顯市場仍顯疲軟，但整個行業仍期待著如智能手機般爆發性增長的“拐點”早日到來。近日，深圳納德光學有限公司宣布，計劃投資3億元在南昌建設生產基地，拓展頭顯設備制造與應用場景。該公司CEO彭華軍判斷：“要達到智能手機那樣的億級規模，至少還需5年。”

蹚出產業協同新路

“技術是基礎，內容是核心，生態是關鍵。”有行業人士在采訪中表示，我國VR產業正處在從“技術萌芽期”向“期望膨脹期”過渡的關鍵階段。

不久前，一款智能眼鏡在國家虛擬現實創新中心（青島）建設的中試平臺完成中試并下線，邁出規模化量產的關鍵一步。

憑借輕量化設計、親民的定價，以及語音控制、物體識別等多模態交互能力，智能眼鏡有望成為繼智能手機之后，下一代人機交互的“感官中樞”。今年以來，包括谷歌、Meta、小米等在內的各大廠商已紛紛入局，智能眼鏡領域的競爭日趨白熱化。

愛威爾星空（北京）技術有限公司聯合創始人李文告訴記者，VR設備正朝著“更輕、更清晰、更持久”的方向發展。“越來越輕的設備重量、越來越高的顯示清晰度、越來越強的電池續航，已成為主流迭代趨勢。同時，空間定位與算法技術的持續進步，也將催生更多應用場景。”李文說。

孫偉進一步描繪了技術演進路徑。他認為，從近年發布的產品來看，頭顯設備輕量化已是必然趨勢。未來，VR大空間體驗有望突破固定場地限制，借助輕量化智能眼鏡實現無縫全景交互。

在南昌世宏高泛亞科技股份有限公司的研發區，工作人員正在緊鑼密鼓地展開研究。團隊通過VR引擎輕量化和算法優化，在線高度還原博物館展品紋理和質感的同時，將設備資源占用率降至行業領先水平。

該公司總經理涂瑜琮介紹，傳統掃描編輯一件文物需1—2天，現在借助新技術，2—3小時即可完成1∶1數字孿生復刻，徹底告別了過去依賴人工建模的繁瑣流程。

其背后，是VR企業為提升內容質量所做的努力。“要聯合優質內容團隊，構建覆蓋影視、健身、教育、社交的多元內容生態，打造‘高頻剛需’應用，讓用戶‘戴上就離不開’。”譚貽國表示。

2023年，《消失的法老》沉浸式虛擬現實VR體驗項目登陸上海，僅11個月便收獲了11萬觀眾，票房收入突破2000萬元。2024年，在《消失的法老》鋪墊下，國內掀起了VR大空間熱潮，新的體驗項目層出不窮。專家認為，有理由相信無論VR大空間還是VR游戲，都能有如《黑神話：悟空》一樣的代表作出現。

“VR產業最直觀的問題是‘難破圈’——大眾若不深度體驗，就難以領略其技術魅力。”譚貽國總結道。譚貽國建議，在全國主要城市的商場、社區和學校廣泛設立體驗點，打破“VR只是玩游戲”“VR會眩暈”的刻板印象，并進一步推動VR設備在親子教育、遠程親情互動、家庭娛樂等場景的應用。

要想推動VR產業向好發展，歸根到底是要形成產業發展優生態。工業和信息化部總工程師謝少鋒表示，應緊抓VR與AI、超高清視頻等新一代信息技術融合發展機遇，深化融合創新、優化產品供給，強化協同攻關、突破關鍵技術，拓展行業應用、完善產業生態，加強對外交流、推動國際合作，持續推動虛擬現實產業高質量發展。

突破產業瓶頸，仍需依靠市場力量以及產業鏈各環節的共同努力。當前，國家多項政策正為產業生態注入強勁動力，市場活力持續釋放。就在今年11月，國務院辦公廳發布《關于加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的實施意見》，首次在國家層面明確鼓勵元宇宙技術的創新應用，標志著更多新技術、新產品將加速進入市場，新模式、新業態將加快落地。

中國工程院院士丁文華表示，必須抓住當前的戰略機遇期，為產業的長期健康發展奠定堅實的基礎，讓VR技術真正成為推動高質量發展的強大引擎。