21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴、實(shí)習(xí)生朱梓燁 深圳報(bào)道
1月19日晚間，蘋果首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro開啟預(yù)定，短短半小時(shí)，就有部分區(qū)域出現(xiàn)售罄的情況，場面可謂火爆。
盡管起售價(jià)高達(dá)3499美元（約合2.5萬元人民幣），科技愛好者們依然蜂擁而上，嘗鮮蘋果定義的空間計(jì)算產(chǎn)品。不過目前Vision Pro還僅限美國市場銷售，將在2月2日線上線下同步發(fā)售。
1月20日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢蘋果官網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，若預(yù)定后選擇實(shí)體店取貨，一些區(qū)域要排到2月8日才能拿到貨，若是快遞則要6-7周時(shí)間才能發(fā)貨。而國內(nèi)淘寶、京東等電商平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)代購鏈接，標(biāo)價(jià)從38999元到89999元不等。
Vision Pro被蘋果視為新一代的計(jì)算平臺(tái)，雖飽受爭議，但仍極具號(hào)召力。調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce指出，該設(shè)備是蘋果拓展虛擬現(xiàn)實(shí)市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局，并且蘋果是作為技術(shù)創(chuàng)新先鋒進(jìn)軍VR/AR市場。如果初期銷售強(qiáng)勁，在2024年Vision Pro出貨量可能會(huì)達(dá)到50萬至60萬臺(tái)。
小派科技聯(lián)合創(chuàng)始人任攀向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“蘋果是非常成熟地看待一個(gè)市場，不會(huì)貿(mào)然進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域。蘋果已經(jīng)做了8、9年，期間砍掉了很多中間項(xiàng)目，最終推出了Vision Pro，相信蘋果會(huì)帶領(lǐng)行業(yè)往正確的方向發(fā)展。”
蘋果的空間計(jì)算時(shí)代
在Vision Pro開售的同時(shí)，蘋果CEO庫克在社交平臺(tái)上發(fā)布了一段Vision Pro的制造短視頻，涵蓋了顯示屏、頭帶紡織、器件打磨、整機(jī)組裝等多個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，蘋果還發(fā)布了一段近10分鐘的視頻，作為Vision Pro的使用導(dǎo)覽。
可以看到，蘋果正在為MR新品類造勢，在手機(jī)進(jìn)入存量市場后，巨頭如蘋果也需要加速尋找到新的創(chuàng)新品類。
在2023WWDC大會(huì)中首次公開Vision Pro時(shí)，庫克表示：“空間計(jì)算時(shí)代已經(jīng)到來。”蘋果官網(wǎng)也在產(chǎn)品介紹當(dāng)中也多次強(qiáng)調(diào)Vision Pro 是一款革命性的空間計(jì)算機(jī)，它改變了人們工作、協(xié)作、聯(lián)系、娛樂的方式。
系統(tǒng)與硬件方面，Vision Pro配備M2芯片，基于Vision OS提供三維用戶界面和輸入系統(tǒng)，并完全由用戶的眼睛、手和聲音控制。頭顯設(shè)備也采用基于Apple芯片構(gòu)建的超高分辨率顯示系統(tǒng)，使用micro-OLED技術(shù)將2300萬像素封裝到兩個(gè)顯示屏中。
同時(shí)，Vision Pro還配備眼動(dòng)追蹤系統(tǒng)，并且加入了蘋果新設(shè)計(jì)的EyeSight功能，使得頭顯設(shè)備屏幕部分在近處外部呈現(xiàn)透明的狀態(tài)，這也意味著帶著頭顯也可以和現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行交互。
而在軟件與生態(tài)方面，目前蘋果頭顯設(shè)備的預(yù)期使用場景仍主要是線上辦公、影音娛樂與游戲三大方面。
其中影音與游戲是蘋果構(gòu)建XR新生態(tài)的重要部分，Vision Pro用戶可以在Apple TV應(yīng)用程序中觀看多部3D影片，訪問App Store以及Apple Arcade中的多款游戲，同時(shí)蘋果還推出了新娛樂模式Apple Immersive Video。
但是目前Vision Pro還沒有Netflix、YouTube、Spotify的原生應(yīng)用程序，只能在網(wǎng)頁端進(jìn)入瀏覽。事實(shí)上應(yīng)用短缺一直是XR產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)，不過蘋果擁有龐大的開發(fā)者群體，他們現(xiàn)在正熱火朝天地進(jìn)行開發(fā)，若能在MR平臺(tái)上建立新的軟件生態(tài)，蘋果也將重塑產(chǎn)業(yè)。
Counterpoint Research分析認(rèn)為，“Apple Vision Pro的推出雖然不會(huì)立即改變整個(gè)行業(yè)格局，但它無疑向前邁出了重要的一步，或?qū)⒅敢齒R行業(yè)的未來發(fā)展方向。”
根據(jù)Counterpoint Research的預(yù)測，XR市場的出貨量將在2024年得到Apple Vision Pro的加持迎來創(chuàng)紀(jì)錄增長，達(dá)到390萬臺(tái)，在較小基數(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長。
蘋果掀起熱浪，但是VR產(chǎn)業(yè)中不少大廠正在重整。對(duì)于市場的發(fā)展趨勢，TCL華星CEO趙軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于XR增量空間的態(tài)度還是謹(jǐn)慎樂觀并存，PICO與META作為中國和全球在VR產(chǎn)品上的領(lǐng)軍企業(yè)，這兩年的業(yè)務(wù)仍有波動(dòng)，對(duì)于這種波動(dòng)應(yīng)當(dāng)以平常心來看待，VR產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)給消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。
2024年能否引爆市場
隨著蘋果Vision Pro的空間計(jì)算成為焦點(diǎn)，在近日的CES展上也有多家VR廠商跟進(jìn)，既有大廠索尼，也有國內(nèi)的小派科技、XREAL、雷鳥等新興企業(yè)在加碼布局。
比如索尼宣布推出用于直觀空間內(nèi)容創(chuàng)建和交互的XR頭戴式設(shè)備，配備了4K OLED顯示器、一對(duì)在3D空間內(nèi)精確互動(dòng)的控制器。使用場景上，這款產(chǎn)品主要是提供給創(chuàng)建XR內(nèi)容的專業(yè)人士使用，預(yù)計(jì)2024年下半年發(fā)售。
在任攀看來，目前XR的tipping point（引爆點(diǎn)）會(huì)在2024年到來，“前兩年行業(yè)銷量一年1000多萬臺(tái)，最近有所下滑，其實(shí)是因?yàn)樾袠I(yè)正在盤整。2024年Vision Pro出來之后，戴上頭顯可以和現(xiàn)實(shí)交互，成為辦公和生產(chǎn)力工具，給行業(yè)指明新的方向。小派的下一代產(chǎn)品會(huì)受Vision Pro鼓舞，提供MR功能。”
針對(duì)XR產(chǎn)品體積重量較大的問題，任攀認(rèn)為，要給行業(yè)一點(diǎn)時(shí)間，產(chǎn)品小型化為消費(fèi)者帶來的輕便固然重要，但產(chǎn)品的體驗(yàn)才是更關(guān)鍵的。“目前產(chǎn)業(yè)鏈在光學(xué)、重量等方面都還有很多挑戰(zhàn)，先是保證體驗(yàn)，然后進(jìn)行小型化。在VR行業(yè)很早期，中國公司就參與了，已經(jīng)成為世界創(chuàng)新的一部分。”任攀說道。
比如，小派科技就已經(jīng)深入VR中高端市場，在游戲、模擬仿真等場景進(jìn)行商用。在CES 2024展會(huì)中展示了第一款PCVR和一體機(jī)雙模式頭顯Pimax Crystal（水晶）頭顯，搭載高通XR2和Pimax定制的PCVR引擎雙處理器芯片，并集成了眼動(dòng)追蹤、自動(dòng)瞳距調(diào)節(jié)等功能。
同時(shí)值得注意的是，除了最受關(guān)注的終端AR/VR廠商，產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)商也在加大投入XR賽道。
以面板行業(yè)為例，不僅參與者越來越多，參與的深度也在增加。京東方作為面板供應(yīng)商，不僅為創(chuàng)維、大朋、小派等品牌的VR/AR產(chǎn)品提供顯示零件服務(wù)，并且剛剛首發(fā)了XR混合現(xiàn)實(shí)一體機(jī)，可實(shí)現(xiàn)雙眼4K分辨率，通過空間算法升級(jí)可實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的自由切換，在觀影、游戲、展覽展示、教育醫(yī)療等多場景皆可應(yīng)用。
趙軍告訴記者，目前TCL華星針對(duì)AR和VR已有專門業(yè)務(wù)部門來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)化推進(jìn)，去年已實(shí)現(xiàn)了VR產(chǎn)品的量產(chǎn)，未來還會(huì)繼續(xù)加大與國內(nèi)外頭部AR/VR客戶的合作。在產(chǎn)品方面，聚焦在現(xiàn)有的LTPS LCD和LTPO LCD上，搭載高分辨率的同時(shí)在節(jié)能方面有獨(dú)特優(yōu)勢，可以進(jìn)一步降低產(chǎn)品功耗，同時(shí)也持續(xù)跟進(jìn)硅基OLED（Micro OLED）發(fā)展趨勢，如果時(shí)機(jī)合適也會(huì)考慮進(jìn)入。
此次蘋果首次采用了Micro OLED屏幕，主要由索尼供貨，但是TrendForce指出目前良率不高只有50%左右，導(dǎo)致每對(duì)Micro OLED面板的成本高達(dá)700美元，并將索尼今年的實(shí)際供應(yīng)能力限制在100萬片左右。因此蘋果也在尋求供應(yīng)商多元化，索尼之外，蘋果也在積極探索與中國Micro OLED 企業(yè)視涯科技的合作，最早可能在2024年第三季度將其納入二級(jí)供應(yīng)商行列。
眼下，XR的全產(chǎn)業(yè)鏈正在升溫，蘋果的高舉高打也為行業(yè)注入強(qiáng)心劑，在巨頭和供應(yīng)鏈的共同推進(jìn)下，今年的產(chǎn)業(yè)格局變化值得持續(xù)關(guān)注。
本文鏈接：蘋果Vision Pro預(yù)訂火爆 2024年虛擬現(xiàn)實(shí)賽道迎風(fēng)口？http://www.sq15.cn/show-2-2198-0.html
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