（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）
6月9日，歐萊雅集團(tuán)宣布，與英國(guó)專業(yè)護(hù)膚品牌Medik8達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)其多數(shù)股權(quán)，預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)完成。盡管歐萊雅集團(tuán)未披露財(cái)務(wù)條款，但根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，交易價(jià)格約為10億歐元。
歐萊雅集團(tuán)表示，Medik8將強(qiáng)化其高檔化妝品部的產(chǎn)品組合。有分析人士表示，就Medik8的品牌理念和產(chǎn)品來(lái)看，它更接近歐萊雅的皮膚科學(xué)美容事業(yè)部，但Medik8并入高檔化妝品部或意味著功效護(hù)膚正在高端化，正如2023年歐萊雅將收購(gòu)的澳大利亞美容品牌Aesop納入奢侈品部門。
Medik8是英國(guó)國(guó)寶級(jí)專業(yè)護(hù)膚品牌，由藥理學(xué)家和生物化學(xué)家Elliot Isaacs于2004年創(chuàng)立。2020年前后，由珀萊雅炒火的“早C晚A”護(hù)膚理念正是由Isaacs首次引入護(hù)膚界，創(chuàng)立了CSA護(hù)膚系統(tǒng)（白天使用維生素C與防曬，夜晚使用維生素A），專注預(yù)防修復(fù)肌膚問(wèn)題。
不過(guò)，Medik8被劃分到奢侈品部門也不無(wú)道理，品牌的拳頭產(chǎn)品Crystal Retinal（維生素A精華液）售價(jià)按護(hù)膚階段售價(jià)在56-135歐元之間，與Aesop的價(jià)格帶比較相似。
與Aesop“自然與科學(xué)”理念不同的是Medik8更強(qiáng)調(diào)“以成分為核心”。除了Isaacs本人的科研經(jīng)驗(yàn)，Medik8背后是一支由生物化學(xué)專家、藥理學(xué)家、配方科學(xué)家、皮膚學(xué)家、醫(yī)學(xué)家組成的頂尖科研團(tuán)隊(duì)，品牌擁有其他多項(xiàng)機(jī)密專利技術(shù)。
據(jù)歐萊雅集團(tuán)介紹，Medik8已經(jīng)發(fā)展出多元化的全渠道銷售模式，覆蓋歐洲最主要的線上及線下零售渠道，并在美國(guó)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大影響力。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Medik8在2020年末也面向中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，除了介紹品牌產(chǎn)品外也發(fā)布了其在天貓的相關(guān)促銷信息，但目前天貓已經(jīng)搜不到Medik8的官方店鋪。
2021年，Medik8也先后參與了廣州美博會(huì)和上海美博會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)稱，當(dāng)時(shí)的Medik8或許已經(jīng)想進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，但可能沒(méi)有在美博會(huì)上找到合適的經(jīng)銷商。而Medik8微信公眾平臺(tái)在上海美博會(huì)后就停止了更新，現(xiàn)在再在淘寶搜索Medik8也僅會(huì)出現(xiàn)一些代購(gòu)產(chǎn)品。
有英國(guó)媒體報(bào)道稱，Medik8在截至2023年9月的12個(gè)月中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4530萬(wàn)英鎊，稅前利潤(rùn)1560萬(wàn)英鎊，預(yù)計(jì)今年Medik8的全球銷售收入將達(dá)到1.15億美元。毫無(wú)疑問(wèn)的是，隨著歐萊雅集團(tuán)入主，Medik8在之后的品牌營(yíng)銷、渠道擴(kuò)展將提振其營(yíng)收。
值得注意的是，在交易完成后，Isaacs將繼續(xù)擔(dān)任董事會(huì)成員，以確保品牌運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性和延續(xù)性，私募股權(quán)公司Inflexion仍將保留少數(shù)股權(quán)，歐萊雅則擁有完全控股的權(quán)利。
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