2025年6月10日，海南發展（002163.SZ）以4.38億元現金收購杭州網營科技股份有限公司51%股權，正式宣告進軍千億級寵物經濟市場。這一戰略動作不僅是海南發展從傳統產業向新消費領域的關鍵跨越，更標志著其以“情緒消費”為核心驅動力，搶占Z世代消費浪潮的重要布局。
消費新紀元：Z世代重塑市場邏輯，寵物經濟成情緒消費“新藍海”
近年來，中國新消費浪潮正以“品牌創新+模式顛覆”雙重邏輯，吸引全球資本目光。隨著消費者需求從“物質滿足”向“價值共鳴”躍遷，新消費領域展現出萬億級市場潛力。投資者對谷子經濟（二次元周邊）、悅己經濟、寵物經濟等細分賽道的關注度持續升溫，港股新消費概念股年內漲幅亮眼，布魯可、蜜雪集團、古茗年內漲幅均超200%，泡泡瑪特更以10倍漲幅成為“悅己消費”標桿。在此背景下，寵物經濟作為“陪伴型情感消費”的核心載體，迎來黃金發展期：2024年我國城鎮寵物消費規模突破3000億元，年增速7.5%，寵物從“功能性動物”蛻變為“家庭情感紐帶”，催生食品、醫療、服務等全產業鏈需求爆發。
海南發展敏銳捕捉這一趨勢，通過并購寵物電商服務頭部企業網營科技，精準切入賽道核心環節。此次布局不僅是對“它經濟”浪潮的響應，更是對新消費時代“情感價值高于物質滿足”底層邏輯的深刻踐行。
網營科技：寵物經濟生態閉環構建者，數智化驅動行業標桿
作為深耕電商服務十六載的資深TP，網營科技以“國際品牌代理+本土品牌孵化”雙輪驅動模式，構筑起難以復制的競爭壁壘。
網營科技深度綁定碩騰、瑪氏皇家、雀巢普瑞納等20余家全球頂尖寵物品牌，全鏈路服務助力合作伙伴年均增長超30%，連續三年穩居天貓寵物藥品類目成交榜首；依托千萬級消費數據庫，構建從選品、營銷到供應鏈的全鏈條數字化體系，精準捕捉“寵物健康管理”“情緒經濟”等新興趨勢，為品牌定制差異化增長方案；孵化高適口性烘焙貓糧品牌“一家之言”，產品線覆蓋主食餐包、貓條等多元品類，通過內容種草平臺強力推廣，打造“第二增長曲線”。
其行業標桿地位更獲權威認證：蟬聯2023-2024年“天貓寵物金牌服務商”及“寵物TP優秀服務商”，成為唯一雙料獲獎企業，標志著從“品牌操盤手”向“行業綜合解決方案提供者”的升級。
海南發展戰略轉型：從“傳統產業”到“新消費生態”的跨越
此次并購對海南發展而言，具有三重戰略價值：
賽道卡位：以“關鍵平臺型資產”獲取千億寵物經濟入場券，分享行業高增長紅利；
能力升級：嫁接網營科技的品牌資源、數據能力與自有品牌孵化經驗，實現從傳統業務向“消費+科技”雙輪驅動的轉型；
生態延伸：以寵物經濟為起點，布局新消費全場景——無論是Z世代主導的“寵物情緒經濟”，還是老齡化催生的“適老化寵物服務”，均為未來增長埋下伏筆。
正如市場分析指出，海南發展的此次布局暗合新消費三大趨勢：情感化（寵物作為情感寄托）、數智化（數據驅動精準運營）、本土化（自有品牌孵化與國潮崛起）。隨著網營科技的資源注入，公司有望在寵物經濟領域持續創新，成為新消費賽道的生態級玩家。
未來展望：乘“它經濟”東風，繪就新消費藍圖
當獨居青年與銀發族將寵物視為“家人”，當Z世代為寵物消費注入“社交貨幣”屬性，寵物經濟已從邊緣賽道成長為新消費增長極。海南發展以戰略并購為起點，不僅打開了業績增長的想象空間，更確立了在新消費領域的先發優勢。
展望未來，公司將依托網營科技的生態閉環能力，推動“國際品牌本土化運營”與“本土品牌價值升級”雙線并行，同時借力海南自貿港政策優勢，探索寵物跨境消費、寵物醫療旅游等創新場景。隨著“它經濟”浪潮的持續奔涌，海南發展有望以寵物經濟為支點，撬動更廣闊的新消費版圖，在“情感消費+數智驅動”的時代浪潮中，書寫傳統企業轉型新消費的典范篇章。
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