中新經(jīng)緯6月14日電 (謝婧雯)14日，泡泡瑪特海外賬號(hào)“泡泡瑪特韓國(guó)”發(fā)布公告稱(chēng)，由于近期線(xiàn)下銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)存在潛在安全事故的擔(dān)憂(yōu)，公司決定暫時(shí)中止Labubu毛絨玩偶及Labubu毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線(xiàn)下銷(xiāo)售。
在此之前，27歲韓國(guó)人全藝志在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)Labubu時(shí)，韓國(guó)首爾市江南Coex泡泡瑪特門(mén)店門(mén)口排起了幾十人的隊(duì)伍，當(dāng)時(shí)門(mén)店還未營(yíng)業(yè)，而她站在隊(duì)伍最后。店門(mén)一開(kāi)，全藝志沖向了目標(biāo)區(qū)域，但即便如此，也沒(méi)搶到最新款的第三系列Labubu。
這款露出九顆尖牙的“丑萌”中國(guó)潮玩，正在國(guó)外掀起一股風(fēng)潮。新開(kāi)的泡泡瑪特門(mén)店里、韓國(guó)年輕人的ins帖子中、明洞時(shí)尚達(dá)人的愛(ài)馬仕包上，都可看到它的身影。
“出高價(jià)，我也不賣(mài)”
全藝志與Labubu初次相遇是在線(xiàn)上。今年年初，喜歡Labubu的朋友向她分享了一名YouTube博主介紹該玩偶的視頻，萌生興趣后，她便在網(wǎng)上進(jìn)行搜索。全藝志對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)：“因?yàn)榫W(wǎng)上是平面圖片，沒(méi)有立體呈現(xiàn)，看著有點(diǎn)丑，還很兇，當(dāng)時(shí)并不喜歡。”
而當(dāng)她在線(xiàn)下門(mén)店看到Labubu時(shí)，對(duì)它的印象明顯改觀。她回憶，和朋友在江南Coex泡泡瑪特門(mén)店閑逛時(shí)，無(wú)意中看到了這只曾一度打上“丑”標(biāo)簽的玩偶，看著它臉上的表情和粉嫩清新的顏色，全藝志覺(jué)得它“十分可愛(ài)”，摸著它毛茸茸的身體，對(duì)其好感頓時(shí)提升。
全藝志看到網(wǎng)上通知，今年5月3日，江南Coex泡泡瑪特門(mén)店會(huì)有Labubu 3.0系列到貨，于是決定當(dāng)日要來(lái)?yè)屬?gòu)。但補(bǔ)貨當(dāng)日，該店排隊(duì)人數(shù)過(guò)多，她的搶購(gòu)以失敗告終。
大約兩周后，全藝志和朋友前往首爾弘大商圈閑逛，當(dāng)時(shí)正逢泡泡瑪特門(mén)店Labubu補(bǔ)庫(kù)，她們當(dāng)即買(mǎi)下Labubu 2.0系列的3只盲盒，其中有一只要寄給在中國(guó)工作的朋友。
“抽到的雖然不是最想要的米黃色款，是薄荷色的，但還是很開(kāi)心，因?yàn)檫@次不買(mǎi)就買(mǎi)不到了。”全藝志談到拆盲盒時(shí)的心情。
全藝志買(mǎi)到的Labubu 來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖一直以來(lái)，全藝志很喜歡小公仔。據(jù)她講述，自己一共買(mǎi)過(guò)15只公仔，每只都會(huì)掛在包上。但與對(duì)待其他公仔不同，全藝志害怕好不容易搶到的Labubu被蹭壞，不舍得將其掛在包上，而是讓它們享受在家“躺著”的優(yōu)渥待遇。
“就算有人出高價(jià)，我也不會(huì)賣(mài)掉它們的。”全藝志說(shuō)。
線(xiàn)下門(mén)店出現(xiàn)“職業(yè)掃貨團(tuán)”
據(jù)全藝志了解，目前泡泡瑪特韓國(guó)線(xiàn)下門(mén)店的Labubu 3.0官方售價(jià)為21000韓元/個(gè)(折合約105元人民幣/個(gè))，但“黃牛”已炒到105000韓元/盒(折合525元人民幣/個(gè))。她稱(chēng)，在泡泡瑪特韓國(guó)門(mén)店門(mén)口排隊(duì)的人中，有不少是“職業(yè)掃貨團(tuán)”，“能明顯分辨出他們，因?yàn)榧缟峡嬷艽蟮拇樱鰜?lái)的時(shí)候袋子里裝滿(mǎn)了盲盒。”
KREAM個(gè)人賣(mài)家出售Labubu 3.0全系列 來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖6月14日，全藝志在韓國(guó)購(gòu)物平臺(tái)KREAM看到，有個(gè)人賣(mài)家出售全新的Labubu 3.0全系列(共計(jì)6個(gè))產(chǎn)品的價(jià)格為694000韓元(折合約3500元人民幣)。而泡泡瑪特韓國(guó)門(mén)店出售該系列產(chǎn)品的價(jià)格為126000韓元(折合約630元人民幣)。
在韓國(guó)搶購(gòu)Labubu還得掌握一些信息差。ins平臺(tái)可以找到新系列的發(fā)售時(shí)間以及售賣(mài)門(mén)店等相關(guān)內(nèi)容，泡泡瑪特官網(wǎng)也會(huì)公告補(bǔ)貨日期并且可以設(shè)置到貨提醒。全藝志稱(chēng)，“周邊愛(ài)好者”組織的一些社群里同樣會(huì)有Labubu的到貨時(shí)間和下單鏈接發(fā)出，但她每次點(diǎn)擊搶購(gòu)，都未成功。“一般收到到貨提醒點(diǎn)進(jìn)官網(wǎng)，幾秒就賣(mài)光了。”全藝志說(shuō)。
Labubu 3.0系列上市韓國(guó)ins官方公告 來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖“搶到的基本上是20多歲的年輕人，因?yàn)樗麄冎酪趺促I(mǎi)，什么時(shí)候到貨。但在泡泡瑪特韓國(guó)門(mén)店門(mén)口排隊(duì)的人，有老人也有小朋友。”全藝志告訴中新經(jīng)緯，Labubu的爆火讓越來(lái)越多的人對(duì)它好奇，想到線(xiàn)下親自看看這個(gè)玩偶長(zhǎng)什么樣。這股風(fēng)潮在00后群體中尤為明顯。
全藝志觀察到，最近一兩年，泡泡瑪特在韓國(guó)各地新開(kāi)了多家門(mén)店，甚至在The Hyundai(現(xiàn)代百貨)開(kāi)了閃購(gòu)店。她稱(chēng)，入駐該商場(chǎng)的品牌必須非常火，很多韓國(guó)本土潮牌都未能把店開(kāi)到The Hyundai。
泡泡瑪特海外市場(chǎng)收益增幅明顯
泡泡瑪特2024年年度報(bào)告董事長(zhǎng)致辭中提到，2024年Labubu爆火全球，推動(dòng)THE MONSTERS(公司旗下核心IP之一，Labubu是該IP中的一個(gè)角色)收入突破30億元人民幣。財(cái)報(bào)還提及，2024年Labubu表現(xiàn)尤為亮眼，繼2024年上半年以“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”身份亮相后，該IP還受邀參與泰國(guó)風(fēng)情節(jié)。
泡泡瑪特發(fā)布2025年一季度最新業(yè)務(wù)狀況顯示，公司整體收益(未經(jīng)審核)同比增長(zhǎng)165%～170%，其中，中國(guó)收益同比增長(zhǎng)95%～100%，海外收益收入同比增長(zhǎng)475%～480%。從海外收益(未經(jīng)審核)各區(qū)域來(lái)看，亞太區(qū)域同比增長(zhǎng)345%～350%，美洲區(qū)域同比增長(zhǎng)895%～900%，歐洲區(qū)域同比增長(zhǎng)600%～605%。
一則曬Labubu的帖子閱讀量3.7萬(wàn) 來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖一位在澳大利亞悉尼讀書(shū)的中國(guó)留學(xué)生蘇茜(化名)對(duì)中新經(jīng)緯表示，現(xiàn)在澳大利亞的Labubu是不定期補(bǔ)貨的狀態(tài)，不太好買(mǎi)。有一些外國(guó)人不清楚Labubu的補(bǔ)貨時(shí)間和售賣(mài)地點(diǎn)，會(huì)從“黃牛”手中高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)長(zhǎng)abubu的火爆，如今澳大利亞還出現(xiàn)了很多搪膠制作的Labubu假貨。
“很多人分不清真假，就覺(jué)得要買(mǎi)一個(gè)。”蘇茜稱(chēng)，有次她和朋友逛街時(shí)看到一個(gè)Labubu的盲盒機(jī)在補(bǔ)貨，吸引了不少外國(guó)人駐足，并加入排隊(duì)行列。
公開(kāi)信息顯示，今年4月，泡泡瑪特App首次登頂美國(guó)App Store(蘋(píng)果應(yīng)用商店)購(gòu)物榜；美國(guó)、英國(guó)、意大利、日本等海外國(guó)家和地區(qū)的泡泡瑪特線(xiàn)下門(mén)店也出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)Labubu的現(xiàn)象；在TikTok上，#LabubuHaul(開(kāi)箱挑戰(zhàn))話(huà)題播放量超10億次，用戶(hù)自發(fā)分享拆盒過(guò)程。
對(duì)于Labubu為何在海外走紅，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰向中新經(jīng)緯表示，原因有三：首先，泡泡瑪特產(chǎn)品很有特色，且設(shè)計(jì)師都是國(guó)際一流的；其次，最近有明星喜歡和推薦這款產(chǎn)品；最后，國(guó)際上有不少?gòu)S家都在賣(mài)潮玩，已經(jīng)做了很多市場(chǎng)和審美的鋪墊。
全藝志發(fā)現(xiàn)，Labubu的走紅方式有些與眾不同。韓國(guó)本土的IP通常先在線(xiàn)上獲得關(guān)注，再逐漸拓展到線(xiàn)下市場(chǎng)。而Labubu則是直接在線(xiàn)下活動(dòng)嶄露頭角后爆火，這種方式較為獨(dú)特。此外，韓國(guó)IP的周邊產(chǎn)品一般以生活用品為主，例如杯子、手機(jī)殼等，而Labubu則是以盲盒形式迅速走紅，較為罕見(jiàn)。
在買(mǎi)Labubu之前，全藝志沒(méi)有買(mǎi)過(guò)泡泡瑪特的盲盒。她表示，過(guò)去對(duì)中國(guó)IP的印象較為陳舊，但在接觸到Labubu后，改變了看法，覺(jué)得Labubu很現(xiàn)代、時(shí)尚，身邊的人也開(kāi)始對(duì)中國(guó)IP有了新的認(rèn)識(shí)。
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責(zé)任編輯：薛宇飛 李中元
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