中新經(jīng)緯6月16日電 (魏薇)618電商大促期間，多家銀行借著消費旺季，推出各種優(yōu)惠活動。
中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，今年工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行等多家銀行與電商合作，推出信用卡和借記卡優(yōu)惠活動。整體來看，支付抽獎、分期滿減、積分翻倍等仍是銀行信用卡的主要營銷形式。
信用卡發(fā)力618
從5月起，電商平臺陸續(xù)進入618大促，張?zhí)?化名)也開始一路“買買買”，最近她迷上了買黃金。“選擇信用卡分期支付可以減80元，疊加上平臺的優(yōu)惠券，算下來約730元/克。”張?zhí)镎f。
中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，近期，多家銀行針對信用卡推出各項活動，主要包括支付抽獎、分期立減、積分翻倍等。
以工行為例，在淘寶、京東、拼多多、抖音等線上平臺或華潤萬家、王府井集團、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、周生生等店鋪綁定工商銀行信用卡，刷卡滿足一定金額可以立減2.88元至200元不等。另外，在京東支付綁定工行銀聯(lián)信用卡，在京東商城“工商銀行以舊換新”專區(qū)購買指定商品，選擇分期付款支付滿1000元、3000元、5000元分別立減40元、120元和200元。
招商銀行也推出了筆筆返現(xiàn)、分期滿減等618活動。“掌上生活”App顯示，從2025年5月16日至6月30日，在京東或淘寶下單參與活動的商品，選擇招行信用卡進行分期支付，就有機會享受分期滿減優(yōu)惠。此外，2025年5月16日至6月20日，手機支付綁定并使用招行信用卡，單筆消費滿18元，就可以在掌上生活App參與筆筆返現(xiàn)活動。
廣發(fā)銀行“發(fā)現(xiàn)精彩”App顯示，該行除推出了單筆支付滿18元、最高可贏取6180元消費金的抽獎活動，還與淘寶、京東、拼多多等十大平臺推出了分期立減活動。如在淘寶購物使用廣發(fā)信用卡支付分期滿500元、1500元、5000元分別可減25元、75元和200元，在蘇寧易購使用該行信用卡最高可享12期免息。
在蘇商銀行特約研究員薛洪言看來，銀行和電商平臺的這種合作是基于多方共贏的底層邏輯。他認為，對銀行而言，借助電商真實消費場景能擴大客群觸達，有效提升支付渠道綁定率與交易規(guī)模，分期優(yōu)惠可直接拉動信貸收入；對電商平臺來說，銀行的補貼降低了消費者支付門檻，成為吸引用戶參與大促、提升消費意愿和購買能力的重要助力；對消費者而言，立減、免息分期等優(yōu)惠切實降低了購物成本，尤其為大額消費減輕了壓力。
借記卡“提額”、立減活動也來了
除了信用卡，銀行借記卡也推出支付立減活動，有的銀行還提高了交易限額。
平安銀行微信公眾號顯示，今年5月15日起，該行已提高該行借記卡在財付通除理財場景外所有場景的快捷支付交易限額為單日20萬元、單筆20萬元(理財場景的快捷支付交易限額繼續(xù)維持現(xiàn)行限額單日5萬元、單筆5萬元)。
薛洪言對中新經(jīng)緯表示，銀行提升借記卡快捷支付限額，蘊含著多重考量。一方面是為了適配大促期間大額消費場景需求，近年來消費者線上消費金額顯著提升，尤其在電商大促期間家電、數(shù)碼、黃金珠寶等高單價商品交易頻繁，此前較為保守的支付限額容易導致交易中斷，影響用戶體驗。另一方面，是行業(yè)發(fā)展趨勢演變的必然結(jié)果，早期銀行因風控及流量爭奪等原因?qū)Φ谌街Ц断揞~有所限制，但如今用戶支付習慣已深度依賴主流平臺，銀行自營場景逐步讓位于市場主流平臺，放開限額成為其“借勢”增強用戶黏性的必然選擇。
還有不少銀行推出了借記卡隨機立減活動。比如中國銀行借記卡用戶通過支付寶收銀臺選擇中國銀行借記卡進行快捷支付時，可享受滿10元隨機減0.5元～6.18元的活動。浙商銀行借記卡首綁可以領(lǐng)取最高5元+188元支付禮包，同時該行借記卡用戶在小紅書等平臺消費，有機會享滿100元立減5元。寧波銀行用戶使用支付寶選擇該行借記卡，滿10元即可隨機立減，最高可減6.18元。
薛洪言提示消費者，在享受支付便利與優(yōu)惠的同時，可重點關(guān)注三類風險。
一是涉及分期付款時，部分“免息”宣傳可能伴隨手續(xù)費收取，實際年化利率可能較高，且滿減優(yōu)惠可能與高費率分期綁定，提前還款還可能產(chǎn)生違約金，消費者需仔細對比不同方案的總成本。
二是賬戶安全方面，快捷支付限額提升后，盜刷風險敞口相應擴大，用戶可通過銀行APP設(shè)置個性化交易限額或啟用大額交易驗證功能。
三是注意理性消費，涉及信用支付時，消費者應理性評估自身償還能力，避免因分期優(yōu)惠導致過度消費，防止債務(wù)累積。總體而言，消費者在享受便利時需把握“看清條款、設(shè)定限額、量力分期”等原則，讓金融讓利真正服務(wù)于生活品質(zhì)提升。
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責任編輯：羅琨 李中元
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