2025年6月20日，亞洲知名美妝零售集團莎莎國際（00178.HK）正式宣布，將于6月30日前關閉中國內地剩余的18家線下門店，全面退出該市場。這一決定標志著莎莎國際在中國內地長達20年的線下零售業務正式終結。
根據莎莎國際截至2025年3月31日的年度財報，2024/25財年公司營業額同比減少9.7%至39.42億港元，凈利潤暴跌64.8%至7697萬港元。其中，中國內地市場表現尤為疲軟：營業額同比減少10.5%至5.21億港元，線下渠道占比僅19.7%，且營業額同比大幅下滑38.2%至1.03億港元。財報指出，內地線下門店的租金成本高企、客流量持續下降，以及本土美妝品牌和電商平臺的激烈競爭，是導致關店的核心原因。
莎莎國際在財報中透露，2024/25財年內已關閉14家內地門店，截至2025年5月31日又關閉9家，剩余門店將在6月底前全部關閉。公司表示，此舉旨在“優化資源配置，降低運營成本”，并計劃將資源集中于線上渠道及港澳、東南亞等核心市場。
盡管線下業務萎縮，莎莎國際在中國內地的線上渠道仍展現出一定韌性。2024/25財年，內地線上營業額微增0.6%至4.18億港元，占地區總營業額的80.3%，并占集團總線上營業額的58.4%。然而，這一增速較上一財年顯著放緩，反映出線上競爭的加劇。
莎莎國際在財報中提到，公司正通過社交媒體營銷、直播帶貨及微信小程序等數字化工具加強與消費者的互動，但面對本土美妝品牌和跨境電商的沖擊，其線上增長空間仍面臨挑戰。
相比之下，莎莎國際在港澳及東南亞市場的表現更為穩健。2024/25財年，港澳市場營業額同比微跌8.1%至28.1億港元，但跌幅較上半年顯著收窄；東南亞市場則錄得12.9%的線上銷售增長，線下業務亦保持增長態勢。公司表示，隨著港澳旅客量回升及東南亞電商滲透率的提升，未來將進一步加大在這些市場的投入。
莎莎國際在財報中強調，盡管短期面臨盈利壓力，但公司仍將維持穩定的股息政策，以增強投資者信心。未來，莎莎國際能否通過線上渠道和核心市場的深耕實現反彈，仍需時間檢驗。
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