中新經緯6月20日電 (張芷菡)近期，各大奢侈品集團2024年財報逐漸披露，開云、香奈兒等業績低迷。比起箱包服飾，許多消費者正將目光轉移至“新奢侈品”――潮玩、單車、露營等，成為高溢價的新“奢侈”品類。
有業內專家認為，年輕消費群體的多樣化選擇正在沖擊老牌奢侈品品牌業績。老牌奢侈品牌賴以生存的“LOGO崇拜”，還能繼續奏效嗎？
奢侈品品牌業績“沉淀”
數據顯示，2024年，開云集團的營收同比下降12%，凈利潤下滑62%，其中，古馳2024年收入同比下降23%至76.5億歐元。據香奈兒發布的2024年度財務公告，按可比匯率計算，銷售額較2023年下降4.3%為187億美元，營業利潤也較2023年大幅減少30%。而行業巨頭LVMH集團的2024全年營收達到846.83億歐元，實現有機增長1%，但其核心業務時裝與皮具收入也下滑了3%。
要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷認為，部分奢侈品品牌業績下滑并非受短期因素影響。“傳統奢侈品牌對整個高端消費市場的相對控制力正在減弱，越來越多的品牌加入高端消費市場，形成品牌多極化趨勢。隨著奢侈品產品信息越來越透明、價格也越賣越透明，品牌神秘感降低，消費者可能不認可其高溢價，這將實質性讓奢侈品行業面臨巨大變革。”
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