6月24日到6月26日,世界經濟論壇第十六屆新領軍者年會,也就是夏季達沃斯論壇將在天津舉辦,本屆論壇以“新時代企業家精神”為主題,屆時將有超過1500名各界重磅嘉賓齊聚共話發展。汽車產業作為創新變革的前沿陣地和引領全球經濟增長的火車頭,也將成為本屆論壇的關注焦點。
汽車產業助力新時代經濟
達沃斯論壇被稱為世界經濟的“風向標”和“瞭望塔”,在中國這片經濟熱土的夏季達沃斯論壇則有更多的“本土元素”,大家在一起尋求具有創新力和影響力的解決方案。本屆論壇主題“新時代企業家精神”,新時代是宏觀大環境變化的生動體現,企業家精神則是微觀層面世界經濟最需要的動力源,很多時候企業家精神具象后就是企業品牌精神。
當前,全球經濟正處在多重挑戰疊加的復雜變局中,傳統產業增長引擎的疲態日益凸顯,石油化工、機械制造等領域的創新停滯與產能過剩形成惡性循環,粗放式發展模式難以支撐新的增長需求。可期的是,重點產業的創新變革已取得了成效,給未來世界經濟帶來了新希望,以電動智能為核心的新興產業是破局關鍵,其中,汽車產業的全面變革正在重塑全球經濟運行邏輯,根據中國電動汽車百人會的報告,汽車產業對于全球的經濟增長貢獻超過10%,其變革不僅能重構交通出行方式,更將激活電池技術、人工智能、綠色能源等數十個關聯領域的技術躍遷,形成萬億規模的價值鏈重構,這對于全球的經濟增長具有重要的貢獻。
按照經濟發展規律,宏觀的產業變革背后離不開微觀的創新驅動力,不管世界經濟體量多么龐大,組成這個體系的基本單元仍然是企業,推動企業發展的則是企業品牌精神。因此,企業品牌精神總能成為每次世界經濟轉型過程中政商各界最關注的話題。
汽車產業也是一樣,在汽車行業百年的發展史上,每一次經濟轉型都有頭部汽車企業的身影,無論企業如何兼并重組,無論產業如何轉型升級,我們發現,當初發明汽車的梅賽德斯-奔馳始終都走在發展的最前沿,很多人思考,這背后的底層原因是什么?答案是企業品牌精神。
透過汽車產業和梅賽德斯-奔馳的視角,我們發現,在經濟全球化與科技革命背景下,企業品牌精神已經呈現出了新特征,其內涵更加豐富和多樣,除了技術創新之外,還包括商業模式創新、管理創新、文化創新等多個維度。汽車產業作為經濟支柱產業,對企業品牌精神提出的要求更多,不僅要追求企業的經濟利益,還需要承擔環境保護、社會公益、員工福利等,無獨有偶,這些正是近百年來梅賽德斯-奔馳一直秉承的理念。
企業品牌精神的“新內涵”
企業品牌精神是隨著時代不斷豐富的,每一次夏季達沃斯,世界各界人士或多或少都會提到其新內涵,在本屆夏季達沃斯,許多企業也會圍繞這個話題展開研討,特別是汽車行業,在價格戰的背景下,大家會思索,新時代汽車行業最需要的企業品牌精神是什么?
在當前產業變革和國際局勢劇變背景下,長期主義與屬地化發展是汽車企業可持續競爭力的基石,也是企業必須堅持的新內涵。
長期主義的核心在于企業要在戰略、技術、產品等核心領域堅持定力,快速迭代,進而實現發展目標,這也是產業發展的必然。以技術為例,當前的汽車產業的技術發展已經到了相對成熟的階段,在變革浪潮中,真正的變革性突破往往需要十年以上的研發沉淀,跨越多個經濟周期,如果沒有長期主義,所有的研發都是半途而廢,但堅持長期主義,往往可以造就劃時代的產品。
從經濟發展的角度看,劃時代的產品往往是推動經濟發展的核心驅動力,比如智能手機行業的劃時代產品、比如互聯網浪潮下的劃時代應用等等。在汽車行業,梅賽德斯-奔馳S級轎車也是這樣的劃時代產品,其之所以能成為時代領先科技與豪華尊享體驗的開創者,是因為堅持技術長期主義,持續投入,引領革新,比如全球首款采用承載式車身設計、首款使用全LED照明技術、首款搭載L3級有條件自動駕駛并上路使用(德國、美國市場)。這樣的經典產品帶動的是行業的革新,更多的新技術應用到新產品,進而獲得消費者的認可,這背后帶動的是經濟的發展。
除了長期主義,屬地化發展也是企業品牌精神必須堅持的,當前汽車產業的發展已經出現了非常明顯的全球化趨勢,從經濟視角看,屬地化發展不僅能夠分散單一市場風險,利用區域資源稟賦優化全球資源配置效率,進而提高企業的競爭力。更重要的是,屬地化發展可以實現企業“市場—生產—研發”的區域閉環,帶動當地經濟的發展,區域經濟發展的分工協作均衡了,世界經濟也就盤活了。正如梅賽德斯-奔馳所堅持的,真正的高質量發展,不是零和競爭,而是要構建“美美與共”的產業生態,實現1+1>2的協同進化。
目前,中國汽車產業剛剛出海,在屬地化發展的道路上還是新兵,但過去的二十年,梅賽德斯-奔馳在屬地化道路上的發展經驗值得中國企業學習,其與中國的攜手發展也堪稱企業屬地化發展的教科書。
今年,梅賽德斯-奔馳將迎來中國生產和研發20周年,從2014到2023年,其與中國伙伴就共同在華投資超過1000億元人民幣,特別是從2019至2023年這五年間,連續投入了105億元人民幣,形成了以北京和上海為雙引擎、擁有超過2000名專家的研發布局,成為德國以外規模最大、實力最強的研發網絡。在新的發展階段,梅賽德斯-奔馳的屬地化發展還在加速,正攜手中國伙伴繼續投入超過140億元人民幣用以豐富中國“智造”陣容。
從經濟發展的角度看,長期主義積累的核心技術通過屬地化生產實現本地化適配與迭代,既滿足差異化的消費需求,又拉動區域動能;而企業屬地化獲取的市場洞察與政策紅利可以反哺長期投入,形成全球動態優化的正向循環,梅賽德斯-奔馳在中國也實現了這樣的效果:
從市場角度看,2024年共向中國客戶交付了超過 71 萬輛新車并且實現了在中國生產并交付了第500萬輛汽車,過去五年在中國納稅總額超過3700億元人民幣,為中國的發展作出了貢獻;同時,中國研發團隊的發展壯大可以聚焦智能互聯、自動駕駛、軟件及硬件開發和大數據等前沿領域,通過與世界多地研發中心的緊密協作,以“奔馳標準”實現“中國速度”的創新并賦能全球。
新時代重構用戶體驗
長期主義和屬地化本質上是推動企業擁抱發展潮流,擁抱用戶體驗,可以相信,在未來很長時間內,重構用戶體驗會成為汽車產業的主流,唯有堅持這樣的用戶理念,才能構建超越產品本身的價值體系,為用戶帶來超越預期的產品理念。
實際上,全球汽車產業變革的浪潮的本質就是用全新的技術創造行業新的價值,所有的創新最終都將落腳到全新的用戶體驗,眾所周知,S級轎車是“梅賽德斯-奔馳駕駛特性”的代表,其工程師在安全感、運動性、精準性、駕駛信心、駕乘舒適性這5大用戶體驗的決定性指標上進行了升級:比如空氣懸掛系統和均衡的底盤將各類振動頻率都保持在人體的舒適區間,平衡調校實現良好的運動性和操控的精準性,給駕駛者和乘坐者更多信心,此外,S級轎車還通過六屏交互讓用戶能感受到的心有靈犀的人機交互體驗,未來,這種體驗的升級只會更多……
當看到最新的變革、最新的產品,我們發現,世界的經濟發展的引擎從來沒有熄火,本屆夏季達沃斯的主題深刻揭示,新時代世界經濟發展的引擎離不開企業家的核心動能,而驅動這一動能的新時代企業家精神,其精髓在于科技創新推動用戶體驗。
唯有敢于在核心技術、商業模式、管理模式上突破固有藩籬,方能贏得用戶忠誠、建立市場美譽、穿越周期迷霧的核心競爭力,讓品牌成為深植人心的可靠象征,為世界經濟的持久繁榮貢獻力量。
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