中新經緯6月25日電 (閆淑鑫)“從去年開始，我們發現消費者對產品的訴求不僅僅是好喝，在營養攝入等方面也有了相關的功能需求。所以我們在今年正式啟動了品牌升級計劃，推出定位5.0時代的輕養蔬果茶，同時產品線也從‘一茶一包’升級為‘輕飲輕食’。”25日，奈雪的茶創始人彭心在品牌健康升級發布會上表示。
彭心介紹，中國現制茶飲行業先后經歷了1.0粉末時代、2.0小料時代、3.0新鮮現制時代以及4.0減控糖時代，目前行業已邁入5.0輕養低負擔時代。
“今年是奈雪的茶成立第十年。十年間，消費者的消費需求發生了非常大的變化，年輕消費者尤其是00后群體，對健康的理解、成分的研究遠遠超出了我們的認知。過去十年，健康也一直是推動著奈雪不斷進行產品升級、品牌升級的重大推動力?！迸硇谋硎?。
本次發布會上，彭心還提到了奈雪的茶新的品牌視覺。
今年5月，奈雪的茶新店使用了形似雪花的全新logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。
“‘奈雪’是我的網名，十年前奔著‘一輩子事業’的愿景，給品牌取名‘奈雪的茶’。今年，我們走向了海外，在東南亞開設了門店，7月份也將在紐約開店。所以我們將整個品牌的視覺符號做了全新的、國際化的升級。我們也希望通過這次升級，將我們的綠色產品、綠色理念傳遞給海內外消費者?！迸硇脑诒敬伟l布會上表示。
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責任編輯：薛宇飛 李中元
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