中新經緯6月26日電 (魏薇)“AR(即增強現實)眼鏡是一個門檻很高的行業，需要長期持續的技術投入才可能有突破。”25日，中國AR科技公司XREAL創始人兼CEO徐馳在世界經濟論壇2025年新領軍者年會(第十六屆夏季達沃斯論壇)期間接受中新經緯采訪時表示。
“創業公司跑出來的唯一機會就是創新”
如何將AR行業的市場規模做大？在徐馳看來，消費電子分為上下半場，上半場偏電子，下半場偏消費。“上半場需要做創新，在一些核心零部件和用戶體驗上的創新將帶動整個產業發展，慢慢建立起供應鏈；下半場開始拼消費，就要靠營銷、渠道拓展、品牌差異化，再到局部差異化，最終把市場越做越大。”
XREAL創始人兼CEO徐馳 來源：世界經濟論壇徐馳認為，眼下AR行業仍處在上半場，市場上有很多“集成者”。他們僅僅將市場現有的組件集成起來，所呈現的產品體驗很難做到及格線。
“我們最新一代的產品，芯片是自己的，光學(零部件)是自己的，自研零部件占到三分之二。” 徐馳說，XREAL是行業里唯一自己建光學零部件工廠的(企業)，唯一自己建自研芯片的(企業)。他認為，創業公司在大賽道跑出來的唯一機會，就是在上半場依靠創新走出來。
除了在技術層面創新，徐馳指出，新的市場需要進行消費者教育。“今天的問題是，AR和XR(擴展現實)仍然是一個新的市場，做市場教育有兩個選擇：一是自己做市場教育，時間會很長；二是和巨頭交流合作，我們選擇了和谷歌合作，希望通過這一合作，共同推進市場教育。”
今年5月，Google(谷歌)宣布正與XREAL進行深度戰略合作，聯合發布新一代AR眼鏡Project Aura。徐馳稱，谷歌正是看中了XREAL的創新能力。
徐馳介紹，去年年底，XREAL推出了一個新品XREAL One，首次使用了自研芯片――X1空間計算芯片，對公司銷量帶來巨大提升。“全新的芯片給眼鏡帶來的體驗是跨越式的。過去可穿戴屏幕在使用者頭轉動的時候會搖晃，很多人會感覺眩暈。我們的自研芯片，可以做到三自由度和六自由度的錨定，并將延遲降至行業最低的3毫秒，有效解決了AR設備使用中容易眩暈的問題，就像真的電視在你面前。”徐馳透露，技術的突破也帶來銷量的增長，2025年第二季度，XREAL的銷量同比增長70%。
“有望成為新的主流終端設備”
從銷售數據來看，據徐馳透露，目前XREAL的海外銷量占比達到70%。
“中國的市場很大，但是從全球化視野來看，我認為一家公司在中國市場的銷量占比20%到25%是正常的。”徐馳說。他同時指出，中國的AR/XR眼鏡的消費市場仍需要教育，XREAL也將繼續拓展國內市場。
6月25日，小米公司在微博上官宣，將于6月26日晚7時發布“面向下一代的個人智能設備”―小米AI眼鏡。
徐馳說：“這個行業非常歡迎巨頭參與進來，說明大家對行業非常看好。我特別欣賞馬斯克的一句話：如果其他公司推出了比特斯拉更好的電動汽車，而且產品表現遠超特斯拉，以至于特斯拉的電車賣不出去，最終不得不宣告破產，但對于這個世界來說，依然是一件好事。”
對于AR眼鏡行業的未來，徐馳持樂觀態度。他認為，AR行業正以超摩爾定律的速度發展，各項技術路徑不斷取得突破。他預計，在2027―2028年左右，AR眼鏡有望像iPhone取代傳統手機一樣，成為新的主流終端設備。
之所以作出這一判斷，徐馳稱是基于多方面因素：一是硬件碎片化問題有望隨著統一的平臺出現而得到解決，生態逐漸統一；二是AI技術的發展將大幅提升AR設備的交互效率和體驗，使AR設備能夠更好地滿足消費者在娛樂、辦公等多方面的需求。
在具體發展路徑上，徐馳表示，XREAL計劃通過持續地技術創新和商業化探索，逐步實現這一目標。公司不僅關注技術研發，還注重提升自身的商業運營能力，努力降低銷售費用占比，提高毛利率，增強自身的 “造血” 能力。徐馳預計，XREAL明年或能實現現金流為正，這對于前沿行業的企業來說是一個重要的里程碑。
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責任編輯：羅琨 李中元
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