618大促正式落幕,各大權(quán)威機構(gòu)的真實數(shù)據(jù)陸續(xù)公布。聚焦智能門鎖領(lǐng)域,奧維云網(wǎng)及洛圖科技兩大機構(gòu)于近日發(fā)布618總結(jié)報告,領(lǐng)軍品牌德施曼在兩份報告中均拿下智能門鎖線上市場銷額第一的成績;此外,德施曼在1500元及以上中高端市場的銷量&銷額均遠超其他頭部品牌,行業(yè)第一,斷層領(lǐng)先。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2025年618期間智能門鎖線上市場(含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商)零售量規(guī)模為124.7萬套,同比增長12.6%;零售額為14.8億元,同比增長18.9%。在國補政策與大促活動的雙重驅(qū)動下,智能門鎖行業(yè)實現(xiàn)量額規(guī)模的雙增長。
市場格局進一步集中,德施曼線上銷額行業(yè)第一
奧維云網(wǎng)報告顯示,智能門鎖市場競爭格局方面,頭部品牌優(yōu)勢進一步鞏固,線上市場,TOP3品牌在618期間占據(jù)超60%的零售額份額,憑借品牌影響力、技術(shù)研發(fā)能力、完善的銷售渠道及優(yōu)質(zhì)售后服務(wù),吸引大量消費者。
其中,德施曼多年來專注高端智能鎖研發(fā)制造,擁有超200項專利與20+軟件著作權(quán),積極參與行業(yè)標準制定。以多項突破性技術(shù),不斷提升用戶體驗,通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與對品質(zhì)的嚴格把控,精準契合高端消費者對智能鎖安全性、智能化及品質(zhì)感的追求,持續(xù)鞏固品牌在高端領(lǐng)域的優(yōu)勢。在2025年618期間,德施曼在線上市場的零售額占比拔得頭籌。
洛圖科技報告同樣顯示,在銷額方面,德施曼居線上市場首位,市場份額為25.8%。德施曼通過加大直播投入得以強化自身地位,尤其是在抖音平臺上表現(xiàn)突出。
均價上升,價值回歸,德施曼中高端市場斷層領(lǐng)先
值得一提的是,奧維云網(wǎng)報告強調(diào),618期間,智能門鎖市場行業(yè)價值顯著提升,618大促智能門鎖線上市場均價達到1189元,創(chuàng)下2025年開年至今的最高紀錄,且較2024年618均價同比增長5.6%,智能門鎖線上市場從“價格競爭”向“價值競爭”發(fā)生轉(zhuǎn)變。
其中,定位中高端市場的德施曼,憑借其高端的產(chǎn)品力與品牌力,拿下1500元及以上中高端市場的銷額&銷量雙冠軍,真正領(lǐng)跑行業(yè),斷崖式領(lǐng)先。奧維云網(wǎng)同時表示,在傳統(tǒng)電商的貓眼大屏、人臉識別細分賽道中,德施曼均為零售額第一。
總體而言,2025年的618,智能門鎖市場展現(xiàn)出了十足的需求活力與韌性,行業(yè)價值取向也逐漸從低價內(nèi)卷,回歸到品質(zhì)為王;以德施曼為代表的頭部智能門鎖品牌,因其高端基因及優(yōu)勢的品牌力,將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展。
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