中新經(jīng)緯7月4日電 題：入境游“購物清單”上寫滿“中國造”
作者 王微 國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、二級研究員
近期，各地發(fā)力提升國際消費吸引力，以擴大入境消費。7月起離境退稅政策實施新增大連市、湖北省。中國單方面免簽再次擴圍，疊加離境退稅政策范圍不斷擴大，有效提高了入境旅客的消費熱情與消費額度。在這一過程中，中國品牌與國貨“潮品”帶動了入境消費新潮流。
旅游熱正轉(zhuǎn)化為消費熱
數(shù)據(jù)顯示，我國2024年入境游客1.3億人次，入境消費規(guī)模達942億美元，同比增長60.8%和77.8%。今年以來，得益于免簽、服務便利化等一系列政策措施的出臺，入境消費繼續(xù)保持增長勢頭。從許多境外游客來華“首站”城市上海來看，今年“五一”期間(4月30日到5月4日)境外來滬消費同比增長超過200%，增速迅猛。
政策優(yōu)化是入境消費增長的首要促進因素。去年以來，中國在旅游方面實施了以對外免簽為主要內(nèi)容的積極主動對外開放政策，至今適用單方面免簽政策來華的國家已達47個，再加上適用過境免簽的55個國家以及部分雙邊互免簽證的國家，中國的免簽“朋友圈”不斷擴大，入境游客總量快速增長。在支持入境消費措施上，2024年國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步優(yōu)化支付服務提升支付便利性的意見》。隨著“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”支付便利化措施不斷推出，外籍人員消費體驗提升。據(jù)網(wǎng)聯(lián)清算有限公司數(shù)據(jù)，2024年上半年，網(wǎng)聯(lián)平臺“外卡內(nèi)綁”業(yè)務交易筆數(shù)達3738.18萬筆，交易金額達54.17億元，同比分別增長6.7倍、8倍。今年以來，國家在《提振消費專項行動方案》中，提出“支持更多優(yōu)質(zhì)商戶成為離境退稅商店，推廣購物離境退稅‘即買即退’服務措施”。各地離境退稅的措施不斷優(yōu)化，各地在大型商圈、旅游景區(qū)、機場等增設退稅商店。這些措施極大地便利了境外游客入境消費。
入境游的形式也發(fā)生很大的變化。過去，境外游客入境游主要以組團旅游的方式，按照既定的旅游線路觀看旅游景點和在有限的城市消費。而當前，旅游平臺上來華自由行的旅游搜索量和訂單量不斷上漲，入境游客中自由行游客比例同步攀升。境外游客不再僅僅觀光景點，而是更多深入城市生活，選擇走進市井民巷，打卡“網(wǎng)紅點”，到訪當?shù)貢r尚創(chuàng)新消費場景或老百姓日常消費場所，對當?shù)貎?yōu)質(zhì)商品的消費熱情明顯提升。
同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播使入境游中“新”的一面吸引力提升。在入境游的過程中，許多游客通過圖片視頻分享的方式，將中國的城市生活、優(yōu)質(zhì)消費品、文化消費品、高科技產(chǎn)品等傳播至國際互聯(lián)網(wǎng)上，賦予“China Travel”更多中國消費特色。他們以消費者的視角觀察，挖掘中國時尚創(chuàng)新的打卡點與消費的新場景。這一傳播的過程在吸引更多外國游客來華旅游的同時，也拓展了他們對中國產(chǎn)品、中國品牌的認知，展示了中國的發(fā)展成就與軟實力。
中國品牌吸引力將顯著提升
入境游增長不僅帶動了交通、餐飲、住宿等傳統(tǒng)旅游需求，也通過“即買即退”等離境退稅政策帶動了更多中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)品牌走出去。
中國產(chǎn)品的創(chuàng)新速度與高性價比正形成獨特吸引力。中國具有發(fā)達的制造業(yè)基礎，商品質(zhì)量不斷提升，吸引了入境游消費者到中國“買買買”。比如，作為“世界超市”的義烏國際商貿(mào)城，去年迎來了38萬人次外國采購商，其高性價比備受消費者青睞。而功能新穎的無線洗車機、電動螺絲刀、電動牙刷等中國品牌小家電產(chǎn)品，也在離境退稅起退點下調(diào)后成為熱賣品類。
更多境外消費者將關注點從傳統(tǒng)的土特產(chǎn)，轉(zhuǎn)向更具科技含量的中國“智”造產(chǎn)品與更具文化內(nèi)涵的文化消費品。比如，深圳華強北發(fā)揮電子產(chǎn)品集聚效應，吸引全球買家，從品牌手機到智能穿戴設備，新潮科技產(chǎn)品成為入境游消費“源頭直采”的購物熱點。以陶瓷文化著稱的城市景德鎮(zhèn)也吸引了全球各地的入境游客，許多外國游客特意到景德鎮(zhèn)購買地道的中國瓷器，體驗傳統(tǒng)的瓷器文化。
隨著更多境外消費者選購中國優(yōu)質(zhì)商品，中國品牌吸引力將顯著提升。過去，機場免稅店是入境旅客免稅采購的主要場景，機場免稅店中商品以國際大牌產(chǎn)品和國產(chǎn)煙酒、中國工藝品為主。而近兩年來，隨著市內(nèi)免稅店加大布局、免稅店的中國品牌及國貨“潮品”增多，中國品牌產(chǎn)品的時尚性、文化性、創(chuàng)新性及高科技屬性對入境消費者的吸引力不斷增強。這對促進入境消費有非常重要的啟示。
一方面，應持續(xù)優(yōu)化離境退稅政策，加大宣傳力度。“即買即退”離境退稅服務讓入境消費者走進城市商圈，深入城市生活，為入境消費者認識中國產(chǎn)品、中國品牌提供更便利的服務。對此，可以在城市大型商圈設置“即買即退”服務點位，服務于該商圈各個店鋪，便利入境消費者集中退稅。同時，加強“即買即退”服務宣傳力度，如在外國游客入境過程中提供宣傳手冊，通過互聯(lián)網(wǎng)進行外文播報的傳播等。
另一方面，應增加中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及中國品牌的展示機會，完善相關退稅服務。中國的消費市場發(fā)展不僅要服務中國消費者不斷升級的新需求，也要引領和吸引全球消費者，并推動中國品牌走出去。通過增強展示中國高技術含量、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的產(chǎn)品及國貨“潮品”，能夠提升中國品牌影響力，更好地引領全球消費。(中新經(jīng)緯APP)
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責任編輯：張芷菡
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