南方財(cái)經(jīng)記者 施詩 上海報(bào)道
7月5日，中國第一座樂高樂園——上海樂高樂園度假區(qū)正式開園迎客。上海樂高樂園擁有八大主題區(qū)，超75個(gè)互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂高模型，預(yù)計(jì)開園后每年將吸引300萬至500萬人次的海內(nèi)外游客。
同樣坐落于上海，上海樂高樂園與上海迪士尼度假區(qū)的競爭備受關(guān)注。對此，默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德表示，“中國是全球第二大主題樂園市場，肯定有許多的主題樂園來到中國、選擇中國，我們認(rèn)為這樣的競爭環(huán)境是非常好的。我們本身也有著獨(dú)特之處。”
上海樂高樂園總經(jīng)理陳潔在回答南方財(cái)經(jīng)記者提問時(shí)也表示，“競爭是不可避免的，但我們清晰地知道我們的品牌定位與品牌價(jià)值。”
她補(bǔ)充道，樂高與默林娛樂集團(tuán)非常重視中國市場，也研究了中國在科技方面的許多成就。例如在迷你天地有一個(gè)互動區(qū)域，孩子們可以發(fā)射自己拼搭的“火箭”，通過互動來了解中國在航空航天領(lǐng)域的成就，并由衷地感到驕傲與自豪，這對孩子是很好的教育機(jī)會。“對于一個(gè)國際品牌而言，做到這種程度非常不容易。”
此外，陳潔表示，長三角地區(qū)是中國人口規(guī)模和旅游消費(fèi)水平最高的區(qū)域市場，親子旅游的需求很大，且這些家庭也需要更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。上海樂高樂園所處的地理位置，背靠上海，擁抱長三角，也對此推出許多“本土化”的產(chǎn)品。比如，水鄉(xiāng)風(fēng)情游船呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化與長江的壯麗風(fēng)光， 迷你天地展示了北京、上海、南京等地的特色建筑、名勝古跡和人文風(fēng)光。
伊斯特伍德稱，樂高樂園不但是一個(gè)全球IP，更是扎根中國的樂園，有著許多中國元素。國際樂高粉絲來到上海，來到這樣一座特殊的樂高樂園，也會有很多獨(dú)特的體驗(yàn)。這也是我們能夠吸引到更多受眾的一大亮點(diǎn)。
盡管才剛剛開園，據(jù)陳潔透露，上海樂高樂園未來5-10年的新規(guī)劃已經(jīng)在逐步定制中。
策劃：趙海建
監(jiān)制：施詩
編輯：李依農(nóng)
記者：施詩
拍攝：施詩
制作：蔡于恬
新媒體統(tǒng)籌：丁青云 曾婷芳 賴禧 黃達(dá)迅
海外運(yùn)營監(jiān)制: 黃燕淑
海外運(yùn)營內(nèi)容統(tǒng)籌: 黃子豪
海外運(yùn)營編輯：莊歡 吳婉婕 龍李華
出品：南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)
本文鏈接：中國首座樂高樂園正式開園，“本土化”產(chǎn)品受追捧http://www.sq15.cn/show-3-148662-0.html
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