【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對(duì)面】剛剛過去的周末，平臺(tái)外賣大戰(zhàn)再次拉開帷幕。據(jù)媒體報(bào)道，阿里、美團(tuán)兩大平臺(tái)放出了大量且大額的外賣紅包券，其中包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無門檻外賣券。淘寶閃購(gòu)平臺(tái)推出了“滿18減18”的新人專享紅包，美團(tuán)也聯(lián)合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺(tái)福利活動(dòng)。
7日，淘寶閃購(gòu)和餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購(gòu)日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬。美團(tuán)公布的信息顯示，截至7月5日23時(shí)，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單突破1.2億單，其中，餐飲訂單已超過1億單。
工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林分析稱，外賣平臺(tái)大戰(zhàn)起因是京東秒送開啟外賣騎手和商家補(bǔ)貼，并迅速獲得良好的市場(chǎng)反饋。從當(dāng)前的市場(chǎng)格局來看，美團(tuán)依然在外賣領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但京東增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，淘寶閃購(gòu)則是通過即時(shí)零售來作為本地配送生態(tài)的補(bǔ)充。對(duì)于消費(fèi)者來說，通過即時(shí)零售買商品的習(xí)慣正在養(yǎng)成，從過去電商購(gòu)物轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r(shí)配送的本地購(gòu)物。
盤和林表示，美團(tuán)、淘寶、京東在外賣戰(zhàn)場(chǎng)上爭(zhēng)奪外賣入口的本質(zhì)是為了生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)――爭(zhēng)奪的是外賣，競(jìng)爭(zhēng)的是即時(shí)零售。“補(bǔ)貼大戰(zhàn)是多方共贏局面?！彼赋?，消費(fèi)者實(shí)惠更多，騎手訂單更多，商家則補(bǔ)貼更多，平臺(tái)需要通過多元化流量分?jǐn)傃a(bǔ)貼成本，“而平臺(tái)也并非賠錢賺吆喝?！?span style="display:none">yhk速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
盤和林表示，現(xiàn)階段，外賣市場(chǎng)屬于商家、客戶、平臺(tái)和騎手的存量博弈，總是需要有一方犧牲更多。未來平臺(tái)更多通過內(nèi)部挖潛來降本增效，實(shí)現(xiàn)正向利潤(rùn)，或者通過其他相關(guān)業(yè)務(wù)變現(xiàn)，這樣在外賣上的補(bǔ)貼其實(shí)也是可持續(xù)的。
(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)
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