21世紀經濟報道記者舒曉婷 北京報道
7月16日至20日，第三屆鏈博會在北京中國國際展覽中心順義館舉行，主題為“鏈接世界、共創未來”。泰國擔任本屆鏈博會主賓國，泰國天絲集團首次參展。
作為全球“紅牛”品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者、東南亞最大的能量飲料制造商，天絲集團以“激發潛能，共創美好未來”為主題，首次全面呈現其全產業鏈供應體系。展臺設計靈感來源于“鏈接”，通過AI、數字化等技術手段，沉浸式展示公司的創新實踐。內容涵蓋上游的優質原材料采購、中游的智能化生產與倉儲物流、下游的多元化消費場景創新。同時，攜手鏈博會推出紅牛?能量飲料瓶裝鏈氪合作款。此外，為慶祝2025年中泰建交50周年，展臺設計特別融入“中泰友誼金色50年”元素，同時定期在展臺進行泰國傳統文化代表——孔劇表演。
天絲集團1993年進入中國市場，近五年來，持續加碼在華投資，累計投資額達43.6億元，在北京設立中國區總部，在四川和廣西新建紅牛飲料生產基地。中國市場對于天絲集團全球布局有何重要性？為何長期“押注”中國市場？如何看待中國飲料消費市場的發展趨勢以及企業面臨的新機遇？跨國企業如何借助政策紅利優化區域原料采購與產能分配？圍繞上述話題，21世紀經濟報道記者對天絲集團首席執行官許馨雄進行了專訪。
“我們之所以強調‘投資中國就是投資長期確定性’，是基于對中國經濟韌性和市場潛力的持續看好。” 許馨雄指出，中國的政策環境相對穩定，宏觀經濟具備較強的抗沖擊能力，這讓企業可以更加從容地在中國持續經營業務。同時，中國消費升級趨勢明顯，能量飲料、健康食品等細分賽道需求旺盛，為業務拓展提供了充足的增長空間。
根據公開數據， 2024年中國飲料行業總產量增長7.5%，達到1.88億噸。許馨雄表示，未來，天絲集團將會在新品研發、營銷場景拓展、數字化渠道建設上持續發力，更深入地貼近消費者生活方式的升級需求。
（天絲集團首席執行官許馨雄 資料圖）
中國市場對天絲集團舉足輕重
《21世紀》：天絲集團今年首次參加鏈博會，在健康生活鏈展區參展。你對天絲集團此次參會參展有何期待？
許馨雄：鏈博會是全球首個以供應鏈為主題的國家級展會。在當前復雜多變的全球經濟環境下，鏈博會為跨國企業提供了更多確定性和可貴的合作機遇。依托鏈博會這一平臺，我們將充分展示天絲集團在“Glocal”（即Global全球資源+Local本地賦能）戰略下的全產業鏈實踐與創新成果。我們期望進一步加強與國內外上下游伙伴的交流合作，充分發揮中國供應鏈優勢，借助紅牛品牌“鏈主”影響力，共同推動產業高質量發展。
此外，我們希望持續發揚中泰兩國在人文和經貿領域的深厚友誼，帶動更廣范圍的跨國合作與交流，為區域經濟發展貢獻力量。
《21世紀》：自1993年進入中國市場以來，天絲集團在華業務受益于哪些因素？中國市場對于天絲集團全球布局有何重要性？你認為跨國企業如何兼顧集團戰略統一性與區域市場靈活性？
許馨雄：中國擁有完善的產業配套、優質的人才儲備與穩定的政策環境，這些都是天絲集團在華穩步發展的重要助力。并且，中國龐大的消費市場與不斷升級的健康、多元化需求，也賦予了能量飲料賽道可觀的增長潛力。
在全球布局中，中國市場對天絲集團具有舉足輕重的戰略意義。中國市場是天絲集團全球最重要的戰略市場之一，是我們長期投資的重點。我們始終堅持“立足中國，回饋中國”，持續加大投資力度，優化供應鏈結構，并在研發等關鍵環節深度融入本地創新生態。
我們立足“Glocal”戰略，以全球化視角和研發優勢，結合本土化運營經驗和消費者洞察，將集團旗下的更多優質產品引入中國市場，加快中國市場業務布局，進一步引領中國能量飲料市場細分賽道，更好地滿足中國消費者多元化的需求。
持續看好中國經濟韌性與市場潛力
《21世紀》：你曾指出“投資中國就是投資長期確定性”。請問，天絲集團近年在華投資有何亮點？為何長期“押注”中國市場？
許馨雄：我們之所以強調“投資中國就是投資長期確定性”，是基于對中國經濟韌性和市場潛力的持續看好。中國的政策環境相對穩定，宏觀經濟具備較強的抗沖擊能力，這讓我們可以更加從容地在中國持續經營業務。同時，中國消費升級趨勢明顯，能量飲料、健康食品等細分賽道需求旺盛，這為天絲集團的業務拓展提供了充足的增長空間。加之多年來我們與中國的產業、技術、人才生態緊密協作，積累了豐富的運營經驗，這些先發優勢為后續深耕奠定了堅實基礎。
近五年來，我們共宣布在華投資43.6億元，相繼在四川、廣西落地新生產基地，這背后是“區域協同+貼近市場”的綜合考量：四川在食品制造及物流網絡方面具有成熟配套，可助力天絲集團進一步拓展西部市場。廣西與東盟毗鄰，既連接華南腹地，又有利于國際業務的輻射和供應鏈的優化。
《21世紀》：你覺得跨國企業如何打造高韌性供應鏈？
許馨雄：結合天絲集團的經驗，我們通過全球化布局與本地化生產，減少對單一供應源的依賴，增強供應鏈韌性。例如，在四川、廣西投產新工廠，不但提升區域供應力，更能應對貿易和原料波動。此外，我們建立多層風險監測，以保持產能與庫存靈活度，靈活調整策略，確保運營穩定。與本地伙伴協同，通過數字化優化庫存和物流，實現全流程可視化與低碳運營，構建兼具效率與可持續的供應生態。借助AI和大數據進行實時調度，在綠色采購與環保設計上完善升級，實現綠色與安全并行發展。
《21世紀》：未來五年，天絲集團在華發展預計有何重點與創新？
許馨雄：我們將繼續完善綠色制造與智慧物流，推動供應鏈從原料采購到終端交付的減碳升級，并加大對本地研發投入，推出更貼近中國消費者需求的新產品。與此同時，我們會在能量飲料賽道積極探索差異化口味配方和消費場景創新，也將與更多行業伙伴探索創新的合作方式。無論是加碼產能建設還是升級產品創新，我們旨在與中國市場深度融合，盡可能發揮“全球資源+本地賦能”的雙向優勢，讓天絲集團在華發展走得更穩、走得更遠。
中國消費者對能量飲料需求日益強勁
《21世紀》：根據公開數據， 2024年中國飲料行業總產量逆勢增長7.5%，達到1.88億噸。你如何評價中國飲料消費市場的發展趨勢？對于企業來說有何新機遇？天絲集團是否會布局草本功能飲料等新品類或通過并購擴大“護城河”？
許馨雄：中國飲料行業規模大、產業鏈完整度高、協同效率強。從原材料種植、配料研發到生產制造和終端分銷，每個環節都有非常成熟和完善的配套。這有利于我們開展本地化生產，也能更快地實現產品創新。與此同時，中國消費者對能量飲料、健康飲食、高品質生活方式的需求越來越強勁，這也在不斷驅動供應鏈向細分化的方向升級。
未來，我們將會在新品研發、營銷場景拓展、數字化渠道建設上持續發力，更深入地貼近消費者生活方式的升級需求。比如，聚焦年輕群體、新興市場和健康生活趨勢，持續豐富產品組合，拓展多元化消費場景。
政策紅利為區域協同發展提供機遇
《21世紀》：你如何評價共建“一帶一路”倡議與《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）為中國與東盟合作帶來的影響？
許馨雄：共建"一帶一路"倡議和RCEP的全面實施以及中老鐵路的通車，體現了中國致力于促進區域一體化和經濟協作的決心。中國的對外開放政策使得中泰、中國與其他東盟國家的貿易往來顯著提升，也帶來了更多雙向投資機會。
《21世紀》：跨國企業如何借力政策紅利優化區域原料采購與產能分配？
許馨雄：共建“一帶一路”倡議與RCEP的全面推進，為中國與東盟之間的經貿合作提供了更加開放、便利的環境，也使跨國企業在區域內進行原料采購和產能分配時擁有更加靈活的選擇。關稅減讓、通關便利化和物流升級，不僅能顯著降低運營成本，也為企業在多區域協同發展提供了更多機遇。
天絲集團持續關注這些政策紅利下的新趨勢，結合全球布局和本地化運營優勢，進一步完善供應鏈體系，在穩健發展的同時積極探索面向東盟乃至更廣闊市場的成長空間。伴隨共建“一帶一路”合作的深入和中國—東盟自貿區升級等利好不斷釋放，企業將有望在綠色制造、數字化轉型等領域獲得更高效的發展動能。
《21世紀》：今年是中泰建交50周年暨“中泰友誼金色50年”。天絲集團將如何進一步參與促進中泰經貿合作、推動具體合作項目？
許馨雄：我們認為，中泰建交50周年是一個重要的歷史節點，為更深層次經貿合作與人文交流提供了良好契機。作為東南亞最大的能量飲料制造商，天絲集團在中國和東南亞很多國家都開展業務。我們期待充分依托在華業務和全球網絡，繼續發揮“橋梁”作用，探索更多中泰供應鏈協同項目，推動雙邊和多邊貿易聯動。我們還將繼續支持各類文旅、體育和文化交流活動，不斷升級“經貿+文化”融合的合作模式，為中泰乃至更廣區域的一體化發展增添動能。我們期待與更多中泰合作伙伴攜手共進，讓“中泰一家親”的深厚情誼在未來50年乃至更長時期內持續深化、升華。
本文鏈接：專訪泰國天絲集團CEO許馨雄：投資中國就是投資長期確定性http://www.sq15.cn/show-3-149568-0.html
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