在2024年末的營銷大戰(zhàn)中，林氏木業(yè)以一場別開生面的"冰雪奇緣"成功破圈。品牌巧妙抓住冰雪經(jīng)濟熱潮，通過"林氏木業(yè)X天貓品牌超級會員日"活動，在廣州打造了一場持續(xù)8小時的"羊城飄雪"奇觀，最終斬獲1.6億總曝光量，成為年末最火爆的營銷案例。
這場營銷活動的成功源于林氏木業(yè)對年輕消費群體的精準洞察。數(shù)據(jù)顯示，25歲以下人群占冰雪消費的25%，這與品牌目標客群高度重合。林氏木業(yè)通過雙城聯(lián)動策略，在新疆阿勒泰搭建素顏雪屋進行零下20℃的實景直播，同時在廣州制造人工雪景，讓南方消費者體驗“云看雪”的樂趣。這種虛實結(jié)合的場景營銷，完美詮釋了品牌“有一搭美一搭”的美學理念。
值得一提的是，林氏木業(yè)繁花系列（VE系列）在此次活動中大放異彩。該系列融合法式復古與奶油風設計，提供19個SPU和48個SKU的豐富選擇，真正實現(xiàn)“怎么搭都可以”的混搭美學。產(chǎn)品在冰雪場景中的出色表現(xiàn)，不僅驗證了其“耐造”特質(zhì)，更展現(xiàn)了品牌的設計實力。活動期間，系列產(chǎn)品上線即熱賣百萬銷量，成功登頂天貓住宅家具店鋪排行榜。
對于關(guān)注“林氏木業(yè)家具怎么樣”的消費者而言，這次冰雪營銷活動給出了直觀答案。在極寒環(huán)境下的產(chǎn)品展示，讓品質(zhì)看得見摸得著；而豐富的搭配方案，則展現(xiàn)了品牌的設計創(chuàng)新能力。從市場反饋來看，僅阿勒泰“超級家居展”就帶來新增用戶同比增長4倍的亮眼成績，這批新用戶創(chuàng)造的GMV同比增長近30%，有力印證了消費者對品牌的認可。
林氏木業(yè)此次營銷的成功，不僅在于抓住了冰雪經(jīng)濟的熱點，更在于將產(chǎn)品特性與場景營銷完美融合。通過打造“共赴一場冬日繁花的派對”的主題體驗，品牌成功觸達年輕消費者的情感需求，實現(xiàn)了從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。這為家居行業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了可借鑒的范本。
本文鏈接：從阿勒泰到廣州：解碼林氏木業(yè)1.6億曝光的雙城冰雪營銷策略http://www.sq15.cn/show-3-149745-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇： 京東企業(yè)購上線防暑降溫專場，多樣化商品組合方案助力不同行業(yè)客戶備戰(zhàn)高溫
下一篇： 中國最大忽悠，再次震驚全球