（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
7月30日凌晨，歐萊雅集團發布來2025年上半年業績報告。
歐萊雅首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，“正如我們預期的，歐萊雅的可比增長在第一季度和第二季度之間實現加速。”
總的來看，在今年上半年，歐萊雅錄得銷售額224.73億歐元（約合人民幣1861.91億元），同比增長3%；營業利潤47.4億歐元（約合人民幣392.77億元），同比增長3.1%。其中，“加速的”第二季度營收為107.39億歐元，同比增長2.4%，仍低于分析師預期的2.9%。
盡管葉鴻慕強調，“新興市場的持續強勁增長、中國大陸市場的溫和回暖，以及北美市場的逐步復蘇，充分抵消了歐洲市場預期中的放緩，并驗證了我們增長模型的有效性。”
但不能否認的是，歐萊雅的增速較過往出現明顯下滑，在去年上半年增速降至個位數后，今年上半年的增速進一步放緩。
分地區來看，歐洲地區貢獻了上半年最高的銷售額，達75.34億歐元（約合人民幣624.19億元），同比增長3.4%。北美市場的整體銷售額為58.24億歐元（約合482.60億元），同比增長2%。
南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲和拉丁美洲銷售額分別為20.58億歐元（約合人民幣170.53億元）和16.64億歐元（約合137.89億元），分別增長率10.4%和10.3%，是歐萊雅集團今年上半年的增長亮點。
今年上半年，中國所在的北亞市場仍是唯一一個負增長的地區，同比下滑1.1%，銷售額為53.93億歐元（約合人民幣446.88億元）。其中，第二季度下滑8.8%，銷售額為24.40億歐元（約合人民幣202.19億元）。
按部門來看，歐萊雅集團的皮膚科學美容部、專業美發產品部、大眾化妝品部以及高檔化妝品部，均實現了增長。其中，專業美發產品部的增速超越了以往一直表現強勁的皮膚科學美容部。
今年上半年，專業美發產品部的銷售額同比增長6.5%至25.47億歐元（約合人民幣211.35億元）。其中，在第二季度同比增速達到了11.5%，銷售額為12.69億歐元（約合人民幣105.29億元），成為該季度唯一雙位數增長的部門。
作為核心的高端化妝品部增長乏力，僅為2%，同期大眾化妝品部和皮膚科學美容部的增長分別為2.8%和3.1%。
此外，在今年上半年，歐萊雅出手的三次收購，中東奢華香水品牌Amouage、應該皮膚科學護膚品牌Medik8和美國專業護發品牌Color Wow，分別對應著歐萊雅尤為看重的高端化妝品部和專業美發產品部。
歐萊雅還在發布財報時特別提到了今年6月收購的Color Wow，“這是世界上增長最快、最具創新性的專業美發品牌之一，此次收購能進一步鞏固品牌在高端美發和造型類別中的地位。 ”與集團旗下專注高端護理的卡詩和專注于發藝及燙染修護的歐萊雅Pro形成互補。
Amouage的加入則在YSL、Valentino、Prada、Ralph Lauren等強大的“高奢香水矩陣”的進一步完善。
在收購Medik8時，有分析人士表示，就Medik8的品牌理念和產品來看，它更接近歐萊雅的活性健康化妝品部門，但Medik8并入奢侈品部門或意味著奢華高端護膚正在功效化，正如Aesop同樣被并入高端化妝品部，背后或者是歐萊雅或對高端產品的尤為看重。
但在中國市場正在從增量市場轉向存量市場的共識中，歐萊雅的高端產品好不好賣還是一個問號。5月10日，在上海東平路開業不到三年的Aesop大陸首店也正式閉店。
歐萊雅聲稱“經調整后，中國大陸業務恢復增長”，從第一季度的輕微下滑逆轉至第二季度同比增長3%，所有業務部門均實現了正增長，皮膚科學美容部和專業美發產品部表現突出。但《華爾街見聞》報道稱，這種經過“修飾”的表述，反而讓市場對其復蘇的真實性和可持續性打上問號。
有業內人士分析，歐萊雅旗下的眾多品牌越來越像珀萊雅、可復美、薇諾娜，這正是歐萊雅在中國市場陷入困境的表現，在本土化妝品更發達的日韓，他們也曾因當地品牌的強勢而非常被動。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
本文鏈接：北亞市場仍為唯一負增長地區，歐萊雅在中國會像在日韓一樣被動嗎？http://www.sq15.cn/show-3-150672-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇： 寧波富豪，即將收獲第三個IPO