【宅男財經(jīng)｜專家面對面】LV(路易威登)8月1日起全線漲價。
中新經(jīng)緯記者從LV客服處了解到，目前LV是全線產(chǎn)品漲價，價格需要以官網(wǎng)頁面為準(zhǔn)，是中國大陸地區(qū)的統(tǒng)一售價。當(dāng)被問及為何調(diào)價，該客服表示：“調(diào)價也是為了全球的需求”。
日前，LVMH集團(tuán)公布2025年上半年業(yè)績顯示，凈利潤同比下跌22%至57億歐元；二季度時裝與皮具部門有機(jī)銷售下跌9%，市場預(yù)期為7%。按部門來看，LV和Dior所在的核心時裝皮具部門營收與利潤均出現(xiàn)下降，上半年有機(jī)收入下滑7%至191.2億歐元。
據(jù)媒體報道，2025年來，LV已進(jìn)行兩次漲價，此次第三次調(diào)價后，部分產(chǎn)品的漲價幅度將超過2000元。
時尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對宅男財經(jīng)分析，LV業(yè)績低迷的原因大概有幾點：一是季節(jié)的差異，春夏季奢侈品銷售額占比較低，秋冬占比較高，因為春夏季產(chǎn)品價格較秋冬季產(chǎn)品低；二是，從當(dāng)下整個鞋服市場來看，運動戶外產(chǎn)品成為消費趨勢，戶外類、輕奢類品牌消費逐漸成為生活常態(tài)；三是，目前中國是線上線下互聯(lián)互通的商業(yè)模式，雖然國際奢侈品也會投入一些精力做線上的流量營銷，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下的布局，它們忽略了電子商務(wù)體驗端和平臺經(jīng)營工具的介入。
程偉雄還提到，奢侈品銷售低迷的狀態(tài)也是一個市場周期，周期存在忽高忽低。奢侈品有一定的保值價值，所以消費者感知過新鮮東西之后，最終會回歸(奢侈品)。
為何LV業(yè)績慘淡卻又持續(xù)漲價？程偉雄認(rèn)為，奢侈品具有金融屬性，高價才能體現(xiàn)出品牌價值、身份的象征，體現(xiàn)品牌的稀缺性。“對于消費者來說，奢侈品保值，他們買漲不買跌，如果不停降價，就不保值了，這幾乎是奢侈品(營銷)的套路。”
程偉雄稱：“奢侈品會用各種理由漲價，包括成本上漲等，實際上是通過不斷調(diào)價，讓消費者覺得買這個東西物超所值。”
(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經(jīng)出品)
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