中新經緯11月14日電 (陳俊明)“我們門店多款紀念品已經售罄，購買要等晚上補貨”，元隆雅圖佳兆業店負責人王國挺對中新經緯表示。今年國慶節以來，廣州市城市景觀、馬路、綠化帶等隨處可見吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”，很多特許商品都火爆出圈了。有網友笑稱，“大灣區有自己的Labubu。”
林和西路地鐵站十五運會宣傳海報 中新經緯陳俊明攝
穿新衣
第十五屆全國運動會(以下簡稱“十五運會”)近日在廣州開幕，這是首次由粵港澳三地聯合舉辦的全國運動會（以下簡稱“全運會”）。兩個吉祥物以“海上國寶”中華白海豚為原型，分別取名喜洋洋、樂融融，寓意喜氣洋洋、其樂融融、團圓和美。
飛機降落廣州白云機場，初冬的寒意被溫暖的陽光瞬間驅散，隨處可見各種姿態的十五運會吉祥物更讓這座繁華大都市洋溢著熱烈賽事氛圍。
從機場去往廣州地標“小蠻腰”的路上，偶遇綠化帶放置的大號吉祥物喜洋洋和樂融融，掏出設備搶拍之際，網約車司機稱，“不用急，路上‘大把’(粵語，指很多)，廣州舉辦全運會花了不少心思。”司機話音剛落一會兒，路旁又掠過一組大型吉祥物。
廣州花城廣場 中新經緯陳俊明攝
游客和市民排隊拍照 中新經緯陳俊明攝
游客和市民排隊拍照 中新經緯陳俊明攝
廣州新中軸線核心節點的花城廣場放置有擊劍、籃球、拳擊、滑板、射擊等多款全運會吉祥物，來自天南海北、不同膚色、不同年齡的游客和市民在此拍照留念。廣場中央設有大型花卉景觀裝置，頂部站立數款全運會吉祥物。大批游客和市民在此排隊數十米，只為捕捉到廣州塔聳立在多彩花卉之間的景色。
廣州塔地鐵站出口“騎馬大灣雞” 中新經緯陳俊明攝
廣州塔地鐵站附近，高樓林立的城市CBD中，一個白色喜洋洋騎馬跨欄的大型玩偶吸引大量市民前來打卡。不少網友評論認為該玩偶非常可愛，并將其稱為“騎馬大灣雞”。
“廣東人對雞情有獨鐘，全運會吉祥物在某些角度看起來很像雞，就被戲稱為‘大灣雞’。”王國挺在店內指著喜洋洋、樂融融旋轉手辦表示，這款產品底座內置軸承，使得吉祥物可快速旋轉，猶如中華白海豚在海面起舞，不僅有趣味性，還被消費者賦予了轉機(諧音“轉雞”)的美好寓意，很受市場歡迎。
元隆雅圖廣州佳兆業店負責人王國挺介紹旋轉手辦 中新經緯鄭錚攝
“廣東商業環境活力充沛，聚集大量中小型企業、個體工商戶等，商業氛圍濃厚，大家都喜歡這款旋轉手辦的寓意。”王國挺說。
走訪期間，不時有快遞員進入元隆雅圖門店，提走大袋紀念品。王國挺解釋稱，門店位于廣州市中心，附近許多公司批量購買送給員工，還有上班族購買放在辦公室內，類似大袋提貨的情形很常見。
資料顯示，十五運會已開發特許商品2800多款，線下開設特許零售店超700家，其中廣東省內600多家，線上特許零售店70多家。元隆雅圖獲得十五運會特許生產與特許零售資質。
元隆雅圖推出毛絨玩具、徽章、冰箱貼、搪瓷杯、帆布袋、紀念章等多款產品，價格大多在百元以內。其中一款福滿大灣冰箱貼以“福”字為造型，選取廣州五羊石像、香港維多利亞港建筑群、澳門大三巴牌坊等大灣區的名勝和地標建筑繪制，同時融入粵劇、紫荊花、木棉花、廣東醒獅等特色元素。
另外，元隆雅圖還是香港賽區全品類特許生產商及零售商。公司全資子公司元隆國際推出57款特許商品，融合了香港獨特的城市元素，例如維多利亞港、中環摩天輪等標志性景觀，蛋撻、奶茶等本土美食。元隆雅圖相關負責人表示，公司產品在香港大受歡迎，香港特區政府還委托公司生產10萬份觀賽學生禮包發放給香港小朋友。
賣斷貨
“我們門店10月末業績開始出現爆發式增長，10月線下銷售額超30萬元，開幕式后進一步飆升至每天10萬元。”王國挺表示，門店人流量每天通常會有兩個小高峰，一是午飯時間，附近寫字樓白領在飯點時間會來購買，二是下班時間，除了白領，十五運會工作人員、志愿者們常成群結隊來“掃貨”。
“大群消費者提著購物籃，‘哐哐哐’裝滿結賬走人，能把店內多款熱門產品搬空。”王國挺說。
中新經緯探訪當天午間，有剛吃完午飯的廣州本地市民在門店內購買了數款“吹泡泡”吉祥物手辦、印有粵語俗言“掂過碌蔗”搪瓷杯、毛絨手辦。她表示，實體店較線上渠道可選款式更多，購買紀念品送給全國各地的朋友。
元隆雅圖廣州佳兆業店 中新經緯鄭錚攝
元隆雅圖推出的十五運會特許商品中，不少產品具有較強互動性，例如喜洋洋、樂融融毛絨玩具的頭部氣囊鰭與兩側魚鰭聯動，輕按即可模擬海豚胳膊擺動，尾部活動關節確保站立穩固。王國挺介紹道，互動性強的紀念品銷量很好，像喜洋洋、樂融融旋轉手辦、吉祥物運動造型旋轉冰箱貼、全運會城市打卡旋轉冰箱貼等。
中新經緯在現場了解到，這家位于十五運會排球競賽場館附近的元隆雅圖廣州佳兆業店，喜洋洋、樂融融旋轉手辦，生肖盲盒等多款產品出現賣斷貨的情形。王國挺還表示，部分產品在二級市場出現溢價情況，例如三國系列的喜洋洋、樂融融醒獅盲盒掛件，其隱藏款呂布網上能賣到約三百元，較店內售價溢價約3倍，有消費者為抽到隱藏款“端盒”數套盲盒。
醒獅盲盒掛件在互聯網二手平臺上出現明顯溢價
作為賽事經濟拉動消費的重要方式，特許經營背后是一條融合文化創意、精密制造與零售服務的完整產業鏈。元隆雅圖首席文創設計師張小桐表示，賽事IP運營的核心是“三位一體”：以賽事為點(核心事件)、文化為線(地域特色)、生活為面(消費場景)，通過產品將三者織成一張網，“只有讓IP融入日常生活，才能真正釋放體育消費的動能。”
“十四五”期間，我國作為全球第二大消費市場地位更加穩固，社會消費品零售總額從2020年的39.1萬億元提升到2024年的48.3萬億元，年均增長5.5%。今年全年有望超過50萬億元。“十五五”規劃建議指出，大力提振消費，推動商品消費擴容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。
今年9月，商務部等9部門聯合印發《關于擴大服務消費的若干政策措施》，其中提到，支持優質消費資源與知名IP跨界合作等。
東莞證券分析稱，隨著中國體育賽事市場的崛起與品牌數字營銷預算的轉移，賽事IP衍生內容有望成為中國體育賽事商業化升級的關鍵方向之一，為賽事IP運營方帶來持續的變現能力與生態協同價值。
目前，元隆雅圖簽約環球影業、NBA、TEAMCHINA(中國國家隊)等多個知名IP。公司近期推出零售子品牌“元隆元創”，開啟IP文創零售業務新紀元。8月，元隆元創首家文創店鋪在北京中海大吉巷開業，門店聚焦小黃人、馴龍高手、侏羅紀世界、NBA等知名IP，自有文創品牌及賽會特許產品。
元隆雅圖表示，元隆元創將成為公司鏈接年輕用戶與IP的前沿陣地，也是公司探索新增長曲線的重要抓手。(中新經緯APP)
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