中新經緯11月26日電 (林琬斯)電梯門一關，肖宵(化名)以為自己進了動物園。
“耳邊一會兒傳來‘海龜’，一會兒聽到‘袋鼠’，一會兒又出現‘兔子’，我以為進了動物園，反應了一下，原來身在電梯轎廂里……”肖宵說。
近年來，不少廣告在梯媒上滾動播放，其中不乏如袋鼠媽媽、海龜爸爸、兔頭媽媽等名字中帶動物的品牌。這些品牌為何愛在電梯間做廣告？
品牌命名為何愛用動物？
近日，中新經緯以消費者的身份分別咨詢海龜爸爸、兔頭媽媽與袋鼠媽媽天貓旗艦店客服，發現有品牌的命名與創始人的家庭身份有關。
兔頭媽媽天貓旗艦店客服表示，“因為創始人劉楠的女兒小名是兔頭，她自己又是位媽媽，因此將品牌命名為兔頭媽媽。”
兔頭媽媽官網介紹，兔頭媽媽是首個提出兒童分齡護膚理念的國貨品牌。
據媒體報道，兔頭媽媽脫胎于母嬰電商平臺蜜芽，是蜜芽在2018年推出的自有品牌。2020年開始，蜜芽創始人劉楠就將重心從蜜芽轉向兔頭媽媽，次年將該品牌從蜜芽獨立出來，帶領蜜芽原本的核心團隊繼續二次創業。2021年，兔頭媽媽亮相市場。
上述報道稱，兔頭媽媽最早的爆品是兒童分齡面霜。此后，兔頭媽媽進一步開拓3-12歲中大童和13歲以上青少年的洗護市場，并從面部護理延伸到口腔護理。
社交媒體截圖海龜爸爸的電梯廣告則喊出“防曬別喊媽”。
海龜爸爸天貓官方旗艦店客服表示，因為創始人許余江勝海外留學回國，又是奶爸，所以命名為海龜爸爸。
海龜爸爸創立于2019年，品牌定位為“專業少兒科學功效護膚品牌”。天貓旗艦店產品分類為抗痘系列、潔面系列、防曬系列、面霜系列、面膜系列、洗浴系列等。
26日，基于淘寶網及天貓店鋪范圍，嬰童洗護新銳店鋪榜單中，根據店鋪近30天成交人數、成交金額和價格等指標綜合排序，海龜爸爸排在榜單第二位。
袋鼠媽媽天貓旗艦店客服則表示，袋鼠媽媽/Kangaroo Mommy 的品牌定位是為孕媽媽提供安全親和的護膚品。
袋鼠媽媽官方旗艦店公眾號的服務號袋鼠媽媽KangarooMommy在今年9月發布介紹稱，袋鼠媽媽創立于2012年，專注媽媽嬰童青少年肌膚護理領域，涵蓋護膚、洗護、彩妝、口腔等產品線。
中新經緯打開袋鼠媽媽的天貓旗艦店產品分類一欄看到，該品牌按照準媽媽區、產后區、嬰童區和青少年區劃分不同產品。
11月24日，中新經緯從天貓獲悉，11月13日，2025天貓雙11(10月15日至11月11日)品牌成交排行榜出爐，在今年天貓母嬰雙11成交進度榜上，袋鼠媽媽KangarooMommy排第19名。前三名分別為巴拉巴拉、bc babycare、aptamil愛他美。
和弘咨詢總經理、連鎖經營產業專家文志宏對中新經緯表示，以動物命名的品牌或與動物關聯起來的行業，通常與0至18歲各個年齡段兒童與青少年的產品或服務有關，而其中最熱衷此道的，當屬0到6歲的嬰幼兒產品。
文志宏分析，從孩子的認知發展來看，動物算是他們比較早接觸到的、活生生的自然伙伴。而且大多數孩子本來就喜歡動物，覺得它們親切又有趣。所以如果用動物來做品牌名字或者IP形象，孩子就很容易記住這個品牌，也更容易產生好感。
此外，文志宏表示，使用動物進行命名也有助于品牌進行IP化開發，例如推出周邊產品或動畫內容。這不僅能拓展業務范圍，還能增強品牌影響力。
實際上，以動物命名或關聯動物的品牌形象策略并不僅限于兒童領域，在成人市場也同樣普遍，如電商平臺天貓、汽車養護服務平臺途虎養車、意大利休閑服裝品牌保羅鯊魚。
“這主要是因為動物在人類認知中基礎且熟悉，因此能有效提升品牌記憶度與IP轉化潛力。這一趨勢也反映，企業正愈發重視品牌IP的塑造。一個好的品牌命名是這一切的起點，因為它能直接為消費者創造聯想空間，奠定IP化的基礎?！蔽闹竞瓯硎尽?span style="display:none">VKh速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊也認為，擬人化的動物名稱簡單易記、富有畫面感、易于傳播，能極大地降低廣告成本，為品牌成功奠定一半的基礎。
11月24日，中新經緯查詢飛瓜抖音數據顯示，袋鼠媽媽近30天抖音銷售額超1億元，海龜爸爸近30天抖音銷售額7500萬元至1億元，兔頭媽媽近30天抖音銷售額5000萬元至7500萬元。
數億投向“梯媒”
去年至今，袋鼠媽媽、海龜爸爸、兔頭媽媽均與梯媒進行合作。
據媒體報道，2024年9月，袋鼠媽媽與分眾傳媒正式啟動了5億戰略合作，合作覆蓋近200個城市；2025年2月，海龜爸爸與分眾傳媒達成3年3億戰略合作。
今年1月，兔頭媽媽就在新品發布會上官宣了與哪吒IP的聯名，并計劃與樓宇廣告商分眾傳媒合作，加大廣告投放力度，集中資源打爆新品“高純奧拉氟兒童防蛀牙膏”。
徐雄俊對中新經緯表示，傳統電視廣告的影響力大不如前，而電梯廣告憑借其“高頻、必經、零干擾”的特點，能高效觸達城市主流消費人群，成為當前打造品牌最直接、有效的核心媒介。因此，品牌搶占市場會優先投放電梯廣告。
文志宏也認為，品牌選擇電梯媒體的核心原因在于其能精準觸達目標人群。這些廣告覆蓋社區與寫字樓等場景，是品牌潛在用戶或目標顧客(如兒童產品對應的家庭)日常必經的高頻場所。品牌選擇社區媒體進行投放，旨在精準覆蓋家庭單元，以建立并強化在孩子與家長心中的品牌印象。
官網顯示，分眾傳媒誕生于2003年，創建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億，成為中國傳媒第一股。
分眾傳媒在官網表示，公司營收超百億的關鍵在于抓住了“電梯”這個核心場景?！半娞菔浅鞘械幕A設施，電梯這個日常的生活場景代表著四個詞：主流人群、必經、高頻、低干擾，而這四個詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。分眾電梯媒體，覆蓋4億中國城市主流消費人群，超過300萬個電梯終端?！?span style="display:none">VKh速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
分眾傳媒2025年第三季度報告顯示，2025年前三季度，分眾傳媒實現營業收入96.07億元，同比增長3.73%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為40.05億元，同比增長13.11%。
分眾傳媒2025年半年報顯示，目前分眾傳媒客戶覆蓋日用消費品、互聯網、家居、娛樂及休閑、交通、商業及服務、通訊等多個行業領域。其中，在樓宇媒體及其他中，日用消費品類客戶為分眾傳媒貢獻了31.54億元的營業收入，占總營收的51.59%。
同時，分眾傳媒半年報顯示，公司當前的主營業務為生活圈媒體中戶外廣告的開發和運營，主要產品為樓宇媒體(包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等)和影院銀幕廣告媒體等。其中，樓宇媒體的毛利率達67.08%。
分眾傳媒官網顯示，母嬰類客戶案例包括君樂寶、惠氏、美贊臣、英氏、雅培、i-baby，化妝品類包括雅詩蘭黛、嬌韻詩、倩碧、潤百顏、花西子、薇諾娜。
持續增長的業績也助長分眾傳媒擴張的野心。今年8月，分眾傳媒公告稱，公司擬以發行股份及支付現金的方式購買新潮傳媒100%的股權，交易價格為83億元。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒全資子公司。
公告顯示，新潮傳媒是一家專注于運營社區數字化媒體平臺的企業，主營業務為戶外廣告的開發和運營。
分眾傳媒表示，上述交易前，公司已構建國內最大的城市生活圈媒體網絡，主營業務為生活圈媒體中戶外廣告的開發和運營，主要產品為樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，并相互整合成為公司的生活圈媒體網絡。本次交易完成后，上市公司將進一步聚焦主業，拓展優質資源點位，優化媒體資源覆蓋的密度和結構，進一步擴大公司城市生活圈媒體網絡覆蓋范圍。
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責任編輯：常濤 李中元
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