（第十五屆全國運動會吉祥物 資料圖）
21世紀經濟報道記者唐唯珂 廣州報道
隨著第十五屆全運會（下文簡稱：十五運）的腳步日益臨近，一眾贊助企業也陸續揭開面紗，進入公眾視野。
體育賽事以其巨大的關注度與深遠的品牌商業價值，歷來吸引著全球頂級贊助商的青睞。企業之所以爭相投身其中，核心動力在于可觀的商業回報——借助賽事平臺實現品牌曝光，依托其傳播力促進產品銷量，充分釋放賽事的經濟功能。與此同時，賽事主辦方也需借助贊助資金保障賽事的高質量運行。頂級賽事與頂尖企業的聯姻，本質上是一場互利共贏、共同成長的戰略合作。
而十五運是粵港澳三地首次聯合承辦的大型體育賽事，也是全運會歷史上第一次走進香港、澳門，賽事規模空前，擁有非凡的歷史意義與強大的品牌影響力。
這場賽事既是展現粵港澳大灣區高質量發展成效的重要窗口，更是推動區域協同發展、惠澤民生的重要機遇。體育賽事與城市發展的化學反應正在重塑區域發展邏輯，賽事經濟正成為撬動城市經濟增長、延伸產業鏈條、注入持久動能的重要支點。
十五運會組委會副秘書長、十五運會廣東賽區執委會副主任、廣東省體育局局長崔劍在6月的發布會上表示，要發動企業參與激活賽事經濟。
今年6月，十五運會組委會和殘特奧會組委會曾在新聞發布會介紹，省執委會共收到涉及53個類別的121份贊助意向函，贊助意向總額超過20億元。截至6月，已簽約和可簽約的贊助企業就已覆蓋保險服務、航空服務、飲用水、體育器材等21個類別29家企業，贊助總金額近16.5億元。其中，體育服裝、火炬、獎牌、禮儀服飾等類別也是首次實現了全額贊助；中國電信、中國移動和中國聯通三大運營商聯合贊助賽會，首次實現“全家福”；周大福、巴斯夫等港資、外資企業積極參與贊助合作，充分彰顯了粵港澳大灣區獨特的區位優勢與開放活力。
32家贊助企業：全覆蓋、多元化、區域協同
根據十五運組委會的市場開發計劃，贊助企業根據不同的基準價位設定四個層級，由高到低排序分別為合作伙伴、贊助商、獨家供應商、供應商。其中，最高級別合作伙伴贊助額不少于1億元。
不同層級的贊助商將獲得十五運提供的相應贊助權益，包括類別排他權、無形資產使用權、標志標識識別計劃以及廣告機會展示活動等。
根據十五運官網最新數據，十五運共征集32家贊助企業，其中包括合作伙伴9家，贊助商1家，獨家供應商14家，供應商8家，贊助范圍涵蓋保險服務、航空服務、通信服務、金融服務、飲用水、體育裝備、體育器材、禮儀服飾、日化、辦公用品等多個類別。組委會從企業資質、報價能力、品牌影響力等維度科學篩選合作伙伴，并聯合市場監管部門開展反隱性市場行動，保障贊助企業的排他性權益，贊助企業則在各自的專業優勢領域為十五運提供全方位服務保障。
十五運的贊助格局頗具亮點，主要表現為多品類贊助全覆蓋、贊助主體多元化、區域協同優勢顯著。
在贊助類別方面，體育服裝、火炬、獎牌、禮儀服飾等類別首次實現了全額贊助。全運會作為中國體育事業發展的重要載體，其市場化進程歷經了從政府包辦向多元主體協同的轉型。自1987年第六屆全運會引入商業贊助機制以來，賽事市場開發逐步形成層級化贊助體系，但核心品類的資金與物資保障長期依賴政府補貼與企業部分贊助的混合模式。此次十五運實現多品類全額贊助，除了得益于全運會強大的市場號召力，更是政策支持引導、粵港澳大灣區產業基礎、經濟活力共同驅動的結果，體現了企業發展與賽事經濟互促共進的良性循環。
此外值得一提的是，三大運營商首次聯合贊助。
十五運舉辦期間，為保障賽事信號穩定、安全、綠色、高效，三大運營商首次在粵港澳大灣區聯手實現聯合贊助。中國電信投入1.5億元建設云數據中心，通過光網實現場館“雙千兆”覆蓋，部署5G-A三載波聚合技術，引入毫米波通感與動態RIS技術，結合數字孿生和AI技術，全方位保障賽事網絡。中國移動對全省124個賽事場館開展5G網絡優化，新增基站600多個，重點場館實現5G-A升級，同時打造十五運網絡指揮保障平臺，推出“元宇宙云上全運村”，打破觀賽時空界限。中國聯通建設賽事指揮中心（MOC）和信息技術運行中心（TOC），實現96個場1-3ms超低時延傳輸，支撐4K/8K賽事直播。此次合作推動了賽事數字化、智能化升級，為觀眾和運動員帶來全新優質體驗。
隨著數字技術發展以及新技術在賽事場景中的廣泛應用，可靠的通信服務在大型體育賽事中發揮著越來越不容忽視的作用。從1987年廣州天河體育中心，全國首個規模商用的模擬移動電話網在第六屆全運會開幕式啟用，到如今實現賽事場館5G網絡全覆蓋+數智化監測，全運會已經成為我國移動通信技術跨越式的發展與應用的見證者與推動者。
更值得一提的是，依托粵港澳大灣區獨特的區域經濟優勢，十五運贊助企業呈現出“本土+跨境+國際”的多元化格局。依據企業注冊地及資本結構，此次官方列出的32家贊助企業中，有16家為廣東本土企業，另有2家港資企業和1家外資企業，注冊地或總部位于粵港澳大灣區的贊助企業比例接近總數的60%，體現了粵港澳大灣區強大的經濟整合能力。
“城市合伙人”計劃：不止十五運
在十五運會籌備期間，廣東構建“體育+文旅+商業+科技”四維模型，計劃將賽事流量轉化為50億元經濟增量。自2024年4月起，廣州執委會開展了形式多樣的企業走訪和交流座談，吸引了超700家企業關注全運會。
秉持著“辦賽事就是辦城市”的理念，2025年2月8日，廣州推出“城市合伙人”計劃，意在把握十五運和殘特奧會舉辦的歷史機遇，通過構建新型政商關系激發市場活力，并與企業共同謀劃后全運時代的發展，讓合作的效應持續釋放，實現城市與合伙人的共同成長。城市合伙人計劃以十五運為契機，建立了一種可持續性的政企雙贏合作模式。
企業通過贊助、公益捐贈和資源協同等方式參與廣州“城市合伙人”計劃，廣州則以十五運會和殘特奧會、國際投資年會等重大活動為平臺，為企業提供展示、交流、合作的頂級舞臺，助力企業“出圈破圈”。
以賽事舉辦為契機，廣東省執委會充分發揮十五運會和殘特奧會的品牌效應和平臺優勢，實現屬地企業賦能增效，助力中小企業發展壯大，形成“賽事賦能、產業升級、經濟發展”的良性循環，為區域經濟發展注入強心針。
從貴州銅仁籃球聯賽以草根賽事激活縣域經濟，到杭州亞運會推動城市體育產業總規模快速增長，再到十五運催生的產業升級為粵港澳大灣區高質量發展提供新勢能，實踐經驗證明，體育賽事正在成為帶動區域高質量發展的重要引擎。
有行業人士此前向21世紀經濟報道記者指出，體育盛會歷來是區域發展的“超級連接器”，其成功舉辦離不開政府、主辦方與贊助商等多方力量的協同。從主辦方與政府的視角看，賽事被寄望于帶來短期游客消費激增，并推動長期基礎設施升級與城市品牌躍升；而贊助商則通過權益買斷與市場激活，獲取品牌曝光、深化用戶連接、實現商業回報。二者的通力合作，將共同推動城市更新進程、促進旅游業發展、引導產業結構優化，從而為區域經濟注入持續增長動力。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力此前即表示，各行業企業的集體入場，本質是市場對注意力經濟的精準投票。
此次十五運贊助規模創下新高，既體現了市場主體對全運會這一IP商業價值的深度認可，更折射出企業借助賽事平臺實現戰略協同的強烈期待。在當今時代，重大賽事IP正日益成為連接消費場景、前沿技術與城市形象的重要接口。企業的贊助行為，也已超越單純的品牌曝光，演變為區域經濟生態中資源配置的關鍵一環，成為推動區域經濟高質量發展的戰略支點。（實習生崔雨琦對本文亦有貢獻）
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