21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周瀟梟 見習(xí)記者張旭 北京報(bào)道 當(dāng)市場(chǎng)抱怨消費(fèi)不足時(shí)，一個(gè)巨大商機(jī)已浮出水面。國(guó)家正通過(guò)切換解法，進(jìn)一步發(fā)掘消費(fèi)潛力，滿足人們更高水平的消費(fèi)需求。
11月14日，國(guó)常會(huì)部署增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)政策措施后，具體方案迎來(lái)落地。11月26日，工信部、商務(wù)部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）。
《方案》部署了多項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，包括加快布局新領(lǐng)域新賽道、推廣高效響應(yīng)制造新模式、強(qiáng)化人工智能融合賦能等。《方案》提出，到2027年，消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，形成3個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域和10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)，打造一批富有文化內(nèi)涵、享譽(yù)全球的高品質(zhì)消費(fèi)品。到2030年，供給與消費(fèi)良性互動(dòng)、相互促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升。
2025年11月，北京國(guó)貿(mào)商城眾多消費(fèi)者在選購(gòu)商品，拍攝：張旭
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，《方案》最大亮點(diǎn)在于系統(tǒng)性與操作性并重，一方面提出5方面19項(xiàng)任務(wù)，覆蓋技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、場(chǎng)景、環(huán)境全鏈條，避免“頭痛醫(yī)頭”；另一方面明確到2027年形成3個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域等目標(biāo)，給出清晰預(yù)期。
朱克力指出：“《方案》鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新供給創(chuàng)造需求，這與傳統(tǒng)‘刺激消費(fèi)’政策形成共振，體現(xiàn)了政策從‘被動(dòng)適應(yīng)’到‘主動(dòng)引領(lǐng)’的思維轉(zhuǎn)變，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供長(zhǎng)效支撐。”
柔性制造滿足個(gè)性需求
新技術(shù)新產(chǎn)品將不斷催生新需求。《方案》提出，聚焦智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、智能家居、消費(fèi)電子、現(xiàn)代紡織、食品、綠色建材等重點(diǎn)行業(yè)，開展雙百典型創(chuàng)新應(yīng)用專項(xiàng)活動(dòng)，打造百個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品、百家創(chuàng)新企業(yè)和一批可體驗(yàn)可推廣的新產(chǎn)品首用場(chǎng)景樣板。
以新能源車為例，近年來(lái)，中國(guó)新能源車產(chǎn)銷不斷走強(qiáng)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新名片”。記者從中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，10月份新能源汽車月銷量171.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20%，單月銷量在汽車新車月度總銷量中的占比達(dá)到51.6%，首次超過(guò)50%。
在銷量數(shù)據(jù)背后，是技術(shù)的不斷迭代和落地。800V碳化硅平臺(tái)、端到端組合輔助駕駛、AI大模型智能座艙逐漸成為主流車型標(biāo)配。高效的研發(fā)、供應(yīng)鏈與智能制造體系，成為促進(jìn)汽車消費(fèi)的有力保障。
在大宗消費(fèi)之外，滿足個(gè)性化需求也成為提振消費(fèi)的關(guān)鍵之一。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額412169億元，增長(zhǎng)4.3%；10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額46291億元，同比增長(zhǎng)2.9%。中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前消費(fèi)的不足主要體現(xiàn)在供給端高品質(zhì)、小批量、專業(yè)化的產(chǎn)品仍相對(duì)有限，柔性制造和快速響應(yīng)能力不足，年輕消費(fèi)者的多元化需求與供給能力之間仍存在一定錯(cuò)位。
對(duì)此，《方案》提出，推廣高效響應(yīng)制造新模式。具體來(lái)看，包括積極推廣柔性化與定制化模式，實(shí)施“千廠千面”改造計(jì)劃，建立“用戶需求—智能設(shè)計(jì)—柔性生產(chǎn)”全鏈條數(shù)字化體系。在家電、家具、制鞋、箱包、紡織、化妝品等行業(yè)培育一批柔性制造工廠。
支持企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等建立消費(fèi)品數(shù)據(jù)中臺(tái)，將消費(fèi)大數(shù)據(jù)與生產(chǎn)系統(tǒng)實(shí)時(shí)對(duì)接，推廣用戶參與設(shè)計(jì)等模式，推動(dòng)生產(chǎn)高效響應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求。
在洪勇看來(lái)，《方案》提出以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)提升、柔性制造、特色供給實(shí)現(xiàn)更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡，本質(zhì)是推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)從“有沒有”邁向“好不好”“合不合適”，將成為構(gòu)建高質(zhì)量?jī)?nèi)需體系的關(guān)鍵抓手。
人工智能+消費(fèi)
隨著新一輪技術(shù)浪潮的推進(jìn)，人工智能也成為促消費(fèi)的重要抓手。
《方案》提出，推動(dòng)人工智能在消費(fèi)品全行業(yè)全領(lǐng)域全過(guò)程應(yīng)用；組織開展人工智能賦能消費(fèi)品工業(yè)深度行，推動(dòng)解決方案供應(yīng)商與生產(chǎn)企業(yè)深度對(duì)接；鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)依法合規(guī)利用人工智能技術(shù)挖掘用戶需求，匹配推送產(chǎn)品和服務(wù)等。
2025專精特新中小企業(yè)發(fā)展成果展上的機(jī)器人，拍攝：張旭
天使投資人、資深人工智能專家郭濤向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，《方案》在人工智能賦能消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出諸多新亮點(diǎn)。
從應(yīng)用層面來(lái)看，強(qiáng)調(diào)了人工智能在消費(fèi)品全行業(yè)、全領(lǐng)域、全過(guò)程的深度融合。推廣生成式人工智能和3D數(shù)字化設(shè)計(jì)等工具，將極大提升產(chǎn)品研發(fā)效率與創(chuàng)新性。組織開展“深度行”活動(dòng)促進(jìn)供需對(duì)接，能有效加速技術(shù)落地轉(zhuǎn)化，使生產(chǎn)企業(yè)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)策略。
在產(chǎn)品端，鼓勵(lì)開發(fā)多種人工智能終端，如家庭服務(wù)機(jī)器人、智能家電等，以這些智能產(chǎn)品為載體拓展生活服務(wù)，標(biāo)志著消費(fèi)市場(chǎng)向智能化、多元化服務(wù)轉(zhuǎn)型。建設(shè)各類體驗(yàn)中心，能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的認(rèn)知與接受度，通過(guò)多場(chǎng)景體驗(yàn)提升消費(fèi)決策的準(zhǔn)確性，同時(shí)為企業(yè)提供增值服務(wù)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
“對(duì)于平臺(tái)消費(fèi)而言，有序發(fā)展新業(yè)態(tài)并支持平臺(tái)企業(yè)利用AI等數(shù)智技術(shù)挖掘用戶需求、打造沉浸式體驗(yàn)，有助于優(yōu)化消費(fèi)流程，提高用戶黏性。借助虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)構(gòu)建的多場(chǎng)景消費(fèi)環(huán)境，將打破傳統(tǒng)消費(fèi)時(shí)空限制，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物感受，推動(dòng)消費(fèi)模式創(chuàng)新升級(jí)，全方位激發(fā)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”郭濤說(shuō)。
郭濤指出，人工智能促消費(fèi)的價(jià)值主要體現(xiàn)為三點(diǎn)：一是通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘潛在需求，二是提供定制化產(chǎn)品與個(gè)性化服務(wù)，三是借助智能終端升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化交互效率與使用感受。同時(shí)，AI推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生高附加值消費(fèi)新賽道，為市場(chǎng)注入持續(xù)活力。
人工智能技術(shù)的普及和應(yīng)用，正在為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品。Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)本土AI生態(tài)系統(tǒng)正在快速發(fā)展，AIPC滲透率預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到34%，2026年進(jìn)一步升至52%。
2025年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見》。文件提出到2027年實(shí)現(xiàn)人工智能與科技、產(chǎn)業(yè)等六大重點(diǎn)領(lǐng)域深度融合，新一代智能終端普及率超70%；到2030年應(yīng)用普及率超90%，智能經(jīng)濟(jì)成為核心增長(zhǎng)極；2035年全面建成智能經(jīng)濟(jì)和社會(huì)新形態(tài)。
關(guān)注全生命周期消費(fèi)
在深挖存量方面，《方案》提出，擴(kuò)大特色和新型產(chǎn)品供給，包括促進(jìn)綠色產(chǎn)品擴(kuò)容迭代、推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品提質(zhì)升級(jí)、大力發(fā)展休閑和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、推動(dòng)健康產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展、擴(kuò)大歷史經(jīng)典名品影響力、拓展多元興趣消費(fèi)供給等。
在專家看來(lái)，這些領(lǐng)域代表了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“分層升級(jí)”與“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”。
朱克力表示，綠色消費(fèi)潛力源于政策引導(dǎo)與代際價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，年輕一代更愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)；農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)是城鄉(xiāng)差距縮小的必然結(jié)果，隨著物流和冷鏈網(wǎng)絡(luò)完善，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生鮮、品牌日用品的需求快速增長(zhǎng)；興趣消費(fèi)是Z世代主導(dǎo)的新趨勢(shì)，從盲盒、漢服到劇本殺，消費(fèi)者為情感價(jià)值買單。
“一老一小”和學(xué)生群體的需求也被重點(diǎn)提及。《方案》提出，推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)品精細(xì)化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展；加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)學(xué)生用品供給；優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給。
朱克力分析稱，嬰童、學(xué)生、老年群體對(duì)應(yīng)了“全生命周期消費(fèi)”理念。嬰童市場(chǎng)注重安全與教育功能，學(xué)生群體推動(dòng)智能學(xué)習(xí)設(shè)備迭代，老年消費(fèi)聚焦健康監(jiān)測(cè)和適老化改造，這些領(lǐng)域需精準(zhǔn)匹配細(xì)分需求，其潛力在于“從滿足基本需求到創(chuàng)造品質(zhì)生活”的躍遷。
在朱克力看來(lái)，《方案》提出的“供需適配”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量?jī)?yōu)先”的關(guān)鍵抓手。
“過(guò)去供需錯(cuò)配導(dǎo)致低端產(chǎn)能過(guò)剩與高端供給不足并存。供需適配通過(guò)‘需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求’的動(dòng)態(tài)平衡，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)同頻共振，既能減少資源錯(cuò)配，又能通過(guò)新需求催生新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡。”朱克力總結(jié)道。
本文鏈接：促消費(fèi)新政來(lái)了！加速供需適配，打造萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域http://www.sq15.cn/show-4-21628-0.html
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