中新經(jīng)緯12月7日電 女性如何創(chuàng)造更多價(jià)值，女性力量如何賦能多元發(fā)展？
12月3日，由新華網(wǎng)主辦的2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇平行論壇之一――2023“芳華綻放 續(xù)寫(xiě)榮光”木蘭悅享薈提供了一些思路。
會(huì)上，美妝品牌玫琳凱被授予“女性發(fā)展成就踐行者”榮譽(yù)，以表彰其對(duì)于女性在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的潛力與機(jī)遇的堅(jiān)定探索。從1963年至今，玫琳凱從一間不足50平方米的小店，發(fā)展成為全球女性事業(yè)發(fā)展平臺(tái)。
女性賦能與女性文化雙管齊下，重新定義“女性的發(fā)展”
為何專屬于女性的事業(yè)機(jī)會(huì)能在玫琳凱保持長(zhǎng)期旺盛的生命力？
這不得不先提玫琳凱的企業(yè)價(jià)值觀。其商業(yè)模式的價(jià)值體系建立在女性“公平、利他、平衡、尊重”的情感基礎(chǔ)之上，這讓“為女性而生”從來(lái)不是一句口號(hào)，而是落實(shí)成了不斷創(chuàng)新打破女性發(fā)展壁壘的實(shí)踐舉措。
站在新的時(shí)代發(fā)展當(dāng)口，承擔(dān)了更多家庭責(zé)任的女性只能通過(guò)承受更大的壓力來(lái)獲取機(jī)會(huì)？在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速更迭的時(shí)代，不懂技術(shù)、也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的女性如何才能夠參與到數(shù)字化創(chuàng)業(yè)中來(lái)？在女性創(chuàng)業(yè)者比例不斷攀升的時(shí)代，能夠獲得商戰(zhàn)力和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展的，依然只能是少數(shù)人嗎？
玫琳凱給出的解題邏輯是通過(guò)一條切實(shí)有效的女性賦能路徑，保障女性群體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代能夠更輕易地獲取創(chuàng)業(yè)資源及機(jī)會(huì)；與此同時(shí)，用女性文化創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)氛圍，助燃無(wú)數(shù)女性的潛能。
正如玫琳凱?艾施在1963年創(chuàng)辦玫琳凱公司時(shí)所提出的期望：“女性只要敢想，就能成真。”玫琳凱認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)對(duì)“女性的發(fā)展”的定義，已經(jīng)不再是同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上的“成功”。而是要運(yùn)用女性思維指導(dǎo)多樣化的賦能手段與資源支持，通過(guò)不斷創(chuàng)新實(shí)踐，給予女性選擇的能力，讓“她”通過(guò)這種能力去締造屬于自己的幸福。據(jù)《2023玫琳凱女性賦能報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)玫琳凱平臺(tái)的從業(yè)者的年齡、地域及背景分布廣泛，“60后”到“90后”都在玫琳凱靈活經(jīng)營(yíng)自己的美妝事業(yè)，并獲取成長(zhǎng)資源。
數(shù)字化賦能，打破女性成長(zhǎng)發(fā)展的定式
近年來(lái)，在助力女性享受數(shù)字時(shí)代的紅利這方面，玫琳凱通過(guò)一系列數(shù)字化創(chuàng)新下了一些苦功。
據(jù)悉，2020年至今，玫琳凱在數(shù)字化賦能方面已投入超過(guò)8000萬(wàn)元，用數(shù)字技術(shù)把經(jīng)營(yíng)事業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)模塊化，簡(jiǎn)化從業(yè)難度，以助力玫琳凱能夠盡快打破數(shù)字化創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，使得部分沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的女性，依舊可以進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)業(yè)。
其中最典型的舉措是，2020年，玫琳凱為所有美容顧問(wèn)開(kāi)通了個(gè)人專屬的線上銷售平臺(tái)――“幸福小店”。無(wú)需電子商務(wù)背景和技術(shù)知識(shí)，她們只需通過(guò)手機(jī)即可開(kāi)張運(yùn)行自己的網(wǎng)上小店。此外，玫琳凱包攬了小店設(shè)置、賬務(wù)、物流等所有幕后工作，美容顧問(wèn)直接跨過(guò)傳統(tǒng)銷售模式中的備貨環(huán)節(jié)，產(chǎn)品由玫琳凱倉(cāng)庫(kù)直送到顧客手中，她們因此得以充分掌控自己的工作時(shí)間，實(shí)現(xiàn)以零庫(kù)存、低風(fēng)險(xiǎn)的方式運(yùn)營(yíng)美妝生意。
在深入洞察女性需求的基礎(chǔ)上，玫琳凱為美容顧問(wèn)打造了線上線下雙渠道“學(xué)習(xí)社區(qū)”。據(jù)悉，2022年至2023年3月，玫琳凱對(duì)從業(yè)者的培訓(xùn)人次超百萬(wàn)次。在移動(dòng)端，美容顧問(wèn)可以通過(guò)“玫粉e站”一站式線上學(xué)習(xí)平臺(tái)進(jìn)行美膚、美妝知識(shí)、銷售技能、人際交往等多種內(nèi)容的學(xué)習(xí)，及時(shí)“充電”；線下，“紅外套游學(xué)”“督導(dǎo)訓(xùn)練營(yíng)”等學(xué)習(xí)平臺(tái)，也為美容顧問(wèn)提供充足的交流、分享、互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，幫助她們高效地學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，提升專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并提升領(lǐng)導(dǎo)力、團(tuán)隊(duì)精神、社會(huì)交往等能力。
在論壇現(xiàn)場(chǎng)，玫琳凱副總裁張晶表示：“玫琳凱認(rèn)為不僅要讓從業(yè)者能夠掌握商業(yè)經(jīng)營(yíng)的專業(yè)能力，更重要的是讓她們能夠獲得充滿認(rèn)可和支持的良好職場(chǎng)氛圍，打破女性成長(zhǎng)發(fā)展的定式。”
迎接女性的無(wú)限可能
在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及利好政策的推動(dòng)下，企業(yè)為更好地適應(yīng)當(dāng)下不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境蓄勢(shì)煥新。作為在華近30年的化妝品品牌，玫琳凱在今年一連落實(shí)了多個(gè)重大創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了其發(fā)展的決心。
比如在今年玫琳凱60周年中國(guó)研討會(huì)上，玫琳凱宣布推出“亞太一體”平臺(tái)(Onederful AP)以更好地幫助女性把握機(jī)遇。這預(yù)示著，在邁向新的60年之際，玫琳凱專屬女性的事業(yè)機(jī)會(huì)將進(jìn)一步釋放潛能。
在此策略下，玫琳凱亞太現(xiàn)有的6個(gè)市場(chǎng)將凝聚為一個(gè)更廣闊的“大市場(chǎng)”。美容顧問(wèn)將有機(jī)會(huì)突破在本土“0庫(kù)存”創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)0門(mén)檻跨境出海――在不久的將來(lái)，部分亞太地區(qū)的美容顧問(wèn)可以一鍵開(kāi)通“幸福小店”的海外獨(dú)立分店，運(yùn)用相同的產(chǎn)品、相同的玫琳凱體驗(yàn)，去服務(wù)不同市場(chǎng)的顧客。
張晶表示：“近年來(lái)女性作為經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展中不可或缺的重要支撐，正以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的思維在國(guó)家建設(shè)中發(fā)光發(fā)亮，溢美紛呈。而‘她思維’也將在商業(yè)發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特的作用。商業(yè)因?yàn)閯?chuàng)造價(jià)值而美好，世界因?yàn)槎嘣钥蓯?ài)，這樣的一個(gè)新發(fā)展理念下，我們女性可以張開(kāi)雙臂迎接無(wú)限可能。”(中新經(jīng)緯APP)
本文鏈接：探索女性發(fā)展新機(jī)遇，玫琳凱打出了什么樣的 “組合拳”？http://www.sq15.cn/show-5-3989-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營(yíng)利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。