中新經緯12月7日電 題：瑞幸敗訴！品牌出海如何應對商標被搶注？
作者 劉曉春 中國社會科學院大學互聯網法治研究中心執行主任
劉曉春
近日，瑞幸咖啡狀告泰國一公司商標侵權案，以敗訴收場。在2022年就有網友發帖表示“泰國曼谷偶遇瑞幸咖啡”，瑞幸對此辟謠，稱公司沒有在泰國開店。而網友爆料“泰國瑞幸”門店從裝修、LOGO設計、咖啡杯到手提袋都復制了瑞幸的設計，只是瑞幸商標鹿頭的方向被調轉了。其實，食品飲料品牌中“李逵李鬼”事件并不鮮見，在海外市場中，喜茶也曾成為商標搶注的“受害者”。2023年3月，中華商標協會還曾發出一則預警提示，國內數十家知名食品飲料品牌的商標在秘魯疑似被批量搶注。那么，該如何看待商標在海外被“搶注”？品牌要如何防范？
首先，商標對品牌具有重要的作用，是品牌建立與發展不可忽視的財產。第一，在品牌的塑造過程中，商標能夠幫助消費者快速區別該品牌與其他品牌。商標濃縮了對品牌質量、個性等方面的認識，讓消費者快速地以最低的成本，找到該品牌的產品與服務。第二，商標隨著企業的歷史而發展，越來越成為企業外部形象、文化傳承的標識，比如通過同為咖啡品牌的瑞幸、星巴克等不同商標，消費者能夠感受到不同的氛圍和文化。第三，商標還是企業的資產。商標雖然只體現為小小的LOGO，但包含行業、消費者對企業的認識。每年進行的對最有價值品牌商標的相關評選，其實就是對商標與品牌背后消費者認可度、市場表現、未來發展的一種判斷。因此，商標對品牌發展具有重要意義，商標被搶注也將造成對品牌發展的損害。
其次，商標在海外被搶注的行為是否合法，背后是商標法所規定的商標地域性問題。注冊商標需要在各個國家或地區單獨地進行注冊申請，被相關國家或地區的商標管理機構授權后，方能在當地生效。在中國注冊的商標，即便已經非常知名，在原則上其注冊商標的效力也僅限于中國境內。品牌在海外如果想擁有同樣的商標權利，仍需要單獨進行注冊。對于搶注行為，許多國家的商標法規及制度中，都有對防范明知他人在先使用商標仍對其進行搶注或注冊高度相似商標的相關規定。在中國，如果滿足了惡意搶注的相關法律條件，商標局將不予注冊；商標的正當權利所有人，也可以主張異議，要求不予注冊。而且，從2021年《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》開始，國家知識產權局連續三年發布政策文件，更是釋放從嚴治理的信號。
即便在對搶注商標有相關規定的海外市場，對商標被搶注的判斷也要根據當地法律和實際情況，比如針對怎樣界定惡意、怎樣判斷知名度等。品牌在國內市場可能已經具備了較強的知名度，但是在當地還沒有經營，那么和(搶注)品牌在當地已經具備一定知名度的情況，在商標法上的保護程度也不相同。
最后，品牌如何應對海外商標搶注情況？當商標已被海外搶注時，要了解當地商標法，是否有可能根據惡意搶注的相關規定申請對搶注商標進行撤銷或宣告無效，否定對方商標的效力，這將根據當地政府的商標主管部門作出裁定。有一些搶注商標行為，其目的就是為了搶注后高價出售給商標人。如果出現像瑞幸一樣敗訴的情況，可以考慮將搶注的商標購買過來，或者商談商標的授權。而如果無法購買或者對方不同意授權，那么品牌可能只能使用另外的商標。這對企業而言將成為實質的成本，除了影響其品牌形象的完整性，還可能影響相應的規模優勢，比如需要進行單獨的產品設計、營銷策略；還將對品牌形成隱性成本，比如消費者本想購買該品牌的產品，但因混淆購買了山寨品牌的產品，因為產品之間的差異，可能對整體品牌印象、品牌形象造成折損。
近年來，越來越多的中國品牌開啟了出海計劃，紛紛加快國際市場布局。瑞幸敗訴事件，也提醒著中國企業，做全球化布局一定要未雨綢繆，在邁出出海步伐前，首先要把商標布局好。這不單是指提前注冊好商標，還要提前了解目標市場的知識產權制度、知識產權保護環境、相關制度的執行效果和民眾的認識，為品牌海外順利建立發展鋪順道路。(中新經緯APP)
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責任編輯：張芷菡
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