【經濟觀察】泛濫的“搖一搖”跳轉廣告需認真治一治
近日，中國消費者協會等機構發布《2023年四季度消費維權輿情熱點報告》，點名了多個消費者反映比較強烈的消費侵權問題，其中，“搖一搖”跳轉廣告泛濫赫然在列。
所謂“搖一搖”跳轉廣告，是指當用戶打開App后，在出現開屏廣告界面時，即便不點屏幕晃動手機也會自動進入購物網站頁面。2023年“雙11”期間，“搖一搖”跳轉廣告呈現泛濫之勢，令不少網友心煩。不少人在社交平臺吐槽“互聯網的盡頭是‘搖一搖’跳轉到購物平臺”“條條大路通電商”。打開一款App時稍不留意就會跳轉到另一款購物軟件，導致網友只能“萬分小心，就怕手抖”。
江蘇省消保委發布的一份調查數據顯示，有九成投票者厭惡“搖一搖”跳轉廣告，認為此功能侵犯了自己的權益。社交平臺上，“如何關閉‘搖一搖’廣告”等話題不時引發網友熱議，不少人“想關又不能關”，而少數企業不僅沒有針對消費者訴求改進相關服務措施，反而抓緊推廣“搖一搖”跳轉廣告。
事實上，早在2023年2月，工信部就曾發布《關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》，明確要求規范此類“搖一搖”服務。但時至今日，平臺類企業對于相關規定落實不到位的現象依然存在。
盡管涉嫌違法、用戶不堪其擾、輿論批評不斷、有關部門也曾發文規范此類服務，但一些App運營方和廣告投放方依然我行我素，讓“搖一搖”跳轉廣告像狗皮膏藥一樣甩都甩不掉。究其原因，在于收益高、違法成本低。
對于App運營方來講，跳轉廣告成本低、利潤高。對于廣告投放方來講，開屏廣告曝光度高、營銷效果好。于是，部分App便無視用戶合法權益，通過提高加速計、陀螺儀等傳感器的靈敏度，提高跳轉第三方頁面的概率，從而增加廣告收益。但此類行為的違法成本卻很低。
有律師指出，此類廣告量大面廣、維權取證難，而且案件監管是屬地管轄，地方市場監管力度有限。消費者即便對“搖一搖”跳轉廣告深惡痛絕，但由于受到的侵害很難有具體損失，很少去維權。即便通過法律渠道維權，也是耗時費力，訴訟結果通常是平臺停止侵權。
要讓“搖一搖”跳轉廣告不再泛濫，需狠狠治一治。工信、市場監管等部門應升級廣告檢測技術，提升執法查處效率，還可以通過聯合執法的形式加大監管和處罰力度。此外，消協組織可針對消費者投訴較多的App運營方和廣告投放方提起公益訴訟，切實保障消費者權益。手機廠商也要采取相關措施，保障用戶可以針對特定App關閉相應的權限，回應消費者期盼。
App運營方和廣告投放方也應明白，廣告“引流”需建立在尊重消費者權益之上，如果不考慮用戶感受，即便短時間獲得了流量，但引來的也是用戶的厭惡。最終不僅可能會讓App流失用戶，還會影響廣告客戶的形象。
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