繼“退網”后，美妝品牌貝玲妃還要撤柜？
中新網1月18日電(中新財經記者 謝藝觀)“流水的腮紅 鐵打的蒲公英”，在美妝界，貝玲妃的腮紅等產品經久不衰。
但就是這樣一個知名美妝品牌，卻突然宣布“退網”。近日，亦有傳聞稱，貝玲妃在絲芙蘭門店也要撤柜。
曾經擺在無數少女化妝臺上的貝玲妃，要成為“時代的眼淚”？
繼“退網”后，貝玲妃還要撤柜？
“貝玲妃正在調整在中國大陸的業務規模和發展重點。您可繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買Benefit貝玲妃產品?！?span style="display:none">at7速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
這是中新財經記者詢問貝玲妃官方旗艦店客服時，得到的針對閉店消息的回復。
此前，多個電商平臺的貝玲妃旗艦店內，掛出了閉店公告，稱會繼續接受新的訂單至2024年1月28日23時59分，客服通道及會員權益兌換等服務也將開放至這一時間。
截圖自某電商平臺貝玲妃官方旗艦店。
中新財經記者注意到，目前貝玲妃抖音旗艦店內已“清空”所有商品。不過天貓和京東旗艦店內，相關商品還在正常售賣。
“第一款用到鐵皮的腮紅就是貝玲妃的?！薄皩W生時代為了一盒蒲公英腮紅攢了很久的錢，有種一個時代落幕的感覺?！泵鎸ω惲徨]店，網友寫下這樣的留言。還有網友關心，“此次閉店是否會有清倉活動？”
對于是否會啟動清倉，貝玲妃官方客服表示，“目前還沒有具體通知?！?span style="display:none">at7速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
雖然公告中提到，之后貝玲妃仍會在絲芙蘭平臺售賣，但近日網上有傳聞稱，貝玲妃在一些地方的絲芙蘭也要撤柜。
記者以消費者的身份詢問了絲芙蘭線下門店，對方透露，“確實有計劃撤出市場，但還沒有接到具體通知，什么時候撤柜還不太確定?！?span style="display:none">at7速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
背靠LVMH，多款“明星產品”曾受熱捧
貝玲妃官網顯示，這個成立于1976年的美國彩妝品牌，由一對雙胞胎姐妹花Jean Ford和Jane Ford創立，并于1999年被奢侈品集團LVMH收購。
作為LVMH集團彩妝香水業務的一個重要分支線，之后貝玲妃在國際市場上急速擴張。2007年，貝玲妃看中內地巨大的消費市場，于上海開設首店，并在2008年入駐中國絲芙蘭。
主打根根分明的眉筆、盲選不出錯的蒲公英腮紅、能夠隱形毛孔的妝前乳，其多款“明星產品”在國內受到熱捧。
截圖自某電商平臺。
但時間轉到2021年，貝玲妃開始在全國多座城市撤柜。
據媒體報道，當時貝玲妃的說法是：隨著零售大環境和趨勢的改變，品牌正在調整業務模式，將逐步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。
中新財經記者在貝玲妃官方小程序查詢發現，目前貝玲妃的內地線下銷售渠道主要集中在絲芙蘭，僅在少數城市還留有自營店鋪。
老牌美妝品牌的“力不從心”
貝玲妃在國內不斷收縮“戰線”，雖然是戰略調整，但也顯現出如今這個老牌美妝品牌的“力不從心”。
在競爭激勵的美妝市場，“長江后浪推前浪”的故事每天都在上演。
這些年，中國美妝市場迎來國貨崛起浪潮。數據顯示，在2023年某電商平臺雙11美妝預售(4小時)TOP20榜單里，國貨新銳品牌占了10席，較2022年增長了一倍。
更高的性價比、更快的推陳出新、更精準的營銷策略，讓一眾國貨美妝俘獲了不少消費者的心。反觀貝玲妃，即使擁有多個“明星產品”，但由于缺乏具有競爭力的新品，單靠“吃老本”很容易“落于人后”。
貝玲妃曾在2011年登陸天貓平臺，但不到半年就選擇退出，直到2017年才重新上線，在業內看來，也讓它錯過了線上電商的“黃金增長期”。
另外，在如今消費日趨理性的時代，貝玲妃的定位也略顯尷尬。長期以來，主打“精致少女風”的貝玲妃，其產品價格卻比肩一線大牌。
在某電商平臺貝玲妃官方旗艦店，0.08克的防水防汗根根分明眉筆標價235元，算下來一克相當于2937.5元；6克的蒲公英經典腮紅標價300元。對于少女們來說，幾百元的價格足夠買上四五支國產眉筆，包攬幾年用的腮紅。
事實上，近年來選擇收縮戰線的不只是貝玲妃。美寶蓮、3CE以及伊蒂之屋、悅詩風吟等一眾韓妝，由于其“平價”定位，與國貨美妝“正面交鋒”，在這個過程中，也漸漸“敗下陣來”。
隨著進口化妝品表現日益分化，國外美妝品牌逐漸認識到，發力高端，才是立足當前中國市場的“法寶”。畢竟從市場格局看，在高端化妝品領域，國際品牌仍占據不少市場份額。提升高端品牌在華競爭力，也出現在國外化妝品企業的財報中。(完)
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