在蘋果宣布秋季發布會的具體時間后，有消息稱其或將停售七款舊產品，相關話題引發關注。對此，蘋果客服作出回應。
當地時間8月26日，蘋果宣布，將會在北京時間9月10日凌晨1:00舉行秋季發布會。市場預計到時會發布全新一代iPhone 17系列等諸多新產品。
隨著新款硬件的推出，有消息稱，蘋果將停售目前仍在銷售的七款產品。其中，包括iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max，以及Apple Watch Series 10、Apple Watch Ultra 2，可能還有AirPods Pro 2。
8月27日，界面新聞就“七款產品或將停售”一事致電蘋果客服，對方稱根據往年情形，發布新產品后，部分機型確實會在蘋果官網下架，具體什么機型到時會下架，現在沒有得到相關通知。
蘋果客服補充稱，“官網停售，不代表其他地方就不賣了。到時仍然可以在官方授權的經銷商處購買到相關機型”。
據澎湃新聞，今年9月，蘋果即將發布的新產品，預計包括iPhone 17系列手機、Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3等新品。
iPhone 17在外觀設計方面將有較大變化。其中，iPhone 17 Pro系列背面將有一個大尺寸、貫穿左右的矩形相機凸起，這或成為其外觀上的一大特征。
此外，iPhone 17 Pro系列或采用鋁制框架，這與 iPhone 15 Pro 和 iPhone 16 Pro 系列的鈦金屬框架以及 iPhone X 至 iPhone 14 Pro 系列的不銹鋼框架均有所不同。該系列機型的背面預計將采用一種全新的部分鋁制、部分玻璃的設計。
iPhone是蘋果最大的盈利產品，占到其收入的近五成。2025年第三財季，蘋果來自iPhone的營收為445.8億美元，同比增長13%，優于市場預期的402.2億美元。
蘋果公司2025年第三財季總營收達到940.4億美元，創下近年來新高，同比增長10%，高于市場預期的895.3億美元;凈利潤達244.3億美元。其中，來自大中華區的收入同比增長4%至153.7億美元，這也是其自2023年第四財季以來首次實現同比增長。
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