新華社北京8月30日電 題：文旅“熱”力四射 消費場景煥新——2025年暑期消費盤點
新華社“新華視點”記者王雨蕭、徐壯、邢拓
文旅市場“熱”力四射，紅色旅游持續升溫，熱門IP帶動“樂園經濟”火熱；暑期檔百花齊放，銀幕內外聯動助推文化消費提質升級；新業態活力釋放，個性化場景激活消費新動能……
7月5日，游客在上海樂高樂園體驗樂高大飛車。新華社記者 王翔 攝
今年暑期，消費市場繁榮活躍，各大景區游人如織，消費場景持續煥新，折射中國經濟的活力。
暑期電子產品掀起“煥新熱”
進入暑期以來，“考后經濟”潛能釋放疊加8月底開學季購買熱潮，手機、相機、電腦等電子產品消費持續走高。
“趁著國補優惠，準備換一臺配置更高的筆記本電腦，疊加門店補貼后價格非常劃算。”在南京新街口蘇寧易購Max店內，大學生劉怡寧正在為新學期升級“裝備”。
蘇寧易購消費電子商品事業部副總裁馮錦介紹，進入暑期以來，各類3C數碼產品銷售增長迅速，“818”期間長焦手機、筆記本電腦、平板電腦銷售同比增長均超過100%。
各大電商平臺也紛紛推出暑期專屬促消費活動——京東開啟“3C數碼放暑價”促銷，疊加以舊換新補貼后部分商品低至四折起；拼多多百億補貼推出“開學煥新”活動，學生用戶下單文具、數碼產品等可額外獲贈滿減券……
銷售火熱的同時，更多電子消費品正在向智能化、個性化“煥新”升級。
在廣東陽江一家商場內，人工智能科技體驗展吸引大批消費者前來打卡體驗。主辦方科大訊飛的工作人員介紹：“今年暑期，很多家長和孩子來我們門店和活動現場了解AI相關產品，暑假期間AI學習機的銷售額是去年的兩倍多。”
“當前居民消費正從‘功能滿足’逐漸轉向‘體驗升級’，AI與電子產品深度融合，進一步激活消費潛力的同時，也不斷牽引產業向智造升級。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說。
紅色旅游、“樂園經濟”點燃夏日文旅
遼寧沈陽，“九·一八”歷史博物館前，一座巨大的石碑酷似翻開的臺歷，游客們在此駐足良久。
8月10日，經過維修改造的“九·一八”歷史博物館向市民和游客開放，試開館首日就有超過4萬人次進館參觀。湖南游客焦克說：“在這里感悟偉大抗戰精神，我的沈陽之行更有意義了。”
恰逢中國人民抗日戰爭勝利80周年，暑期紅色旅游進一步升溫。同程旅行數據顯示，7月下旬以來，抗戰相關的紀念場館和歷史遺跡熱度持續上升。
8月25日，今夏正式開園的上海樂高樂園迎來客流高峰，當日門票售罄。步入園區，26米高的巨型樂高人仔“搭搭”映入眼簾，各種游樂設施色彩繽紛，仿佛進入夢幻的童話世界。
今年暑期，“樂高熱”“Labubu熱”等帶動“樂園經濟”持續升溫。在去哪兒平臺上，主題樂園預訂量同比增長70%，上海樂高樂園度假區、廣州長隆野生動物世界等熱度居高不下。
與此同時，“跟著演唱會去旅行”“跟著展覽去旅行”等趨勢強勁。飛豬數據顯示，成都、上海、廣州等城市演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度均大幅攀升。
“更多人關注旅行中的故事感、生活感，情緒價值成為文旅市場的新引擎。”中國旅游研究院院長戴斌表示，供給側更加注重滿足游客個性化、品質化、多樣化的旅游需求，這將是未來旅游產業的發展方向。
高品質電影扮靚暑期檔
截至8月30日上午10點，2025年暑期檔電影總票房（含預售）突破116億元；觀影人次（含預售）破3億，超去年同期觀影人次成績。
作為全年時間跨度最長的檔期，今年暑期檔共有100余部影片上映，涵蓋歷史、動畫、喜劇、動作、戰爭等多種題材類型。
“國產影片表現可圈可點，后勁十足。”燈塔專業版數據分析師陳晉說，《南京照相館》《東極島》等歷史劇情片廣受關注，國產動畫電影也大放異彩，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》兩部動畫電影均實現口碑票房雙豐收。
8月17日，小朋友在江蘇省南京市雨花臺區一家電影院觀看《浪浪山小妖怪》的海報。新華社發（杜懿攝）
為了進一步優化觀影體驗，暑期檔多部影片選擇發布IMAX、CINITY等多個版本。“《F1：狂飆飛車》成為IMAX GT影廳的觀影熱門，不少外地影迷前來打卡，上座人數突破1.5萬人次，上座率遠高于普通廳。”貴陽越界影城區域經理馮志鵬說。
北京吉祥大戲院組織《戲臺》觀影團活動，不少觀眾直呼“在戲臺下看《戲臺》，這體驗很別致”；以《長安的荔枝》為主題，廣州青宮電影城推出“荔枝古道游園會”，設置眾多特色攤位，觀眾憑票根體驗“荔枝使”的旅程……多家影城突破傳統影院局限，主動鏈接圖書、文創、漢服、潮飲等多元業態。
中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆說，影院從單一放映載體發展為綜合文化體驗場所，形成從觀影到體驗、再到消費的產業生態閉環，更有利于提升觀眾黏性，形成長期競爭力。
場景“上新”激活消費新需求
8月26日，一場名為“七夕心動奇妙夜”的交友專場活動在北京京東MALL南三環店舉行，吸引不少年輕人打卡參加。
“我們還推出15分鐘妝造體驗、‘心動甜甜圈’DIY烘焙工坊、游戲IP快閃等互動體驗項目，將傳統商業空間轉化為‘社交+體驗+消費’的多元化場景。今年暑期，特色體驗區累計接待體驗顧客超過10萬人次。”京東MALL相關負責人說。
在長沙，小劇場話劇、脫口秀演出人氣火爆，“白天逛景點，晚上看小劇”成為年輕人全新的打卡方式；在重慶，5000架無人機光影變幻拉滿夏夜氛圍，帶火附近餐飲、文娛等夜間消費；在杭州，針對年輕消費群體，各類快閃首店攜“暑期限定首發”新品扎堆亮相……
這是7月11日晚在重慶市梁平區雙桂湖國家濕地公園拍攝的無人機表演。新華社記者 黃偉 攝
“今年暑期，更多‘產品+場景+文化’的多元業態涌現，不斷激活消費新引擎。”中國人民大學公共管理學院教授許光建說。
許光建表示，垂直領域的個性化需求孕育著新的消費增長點，要加快線上線下消費融合，不斷培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費。
“我們將會同有關部門，大力發展入境消費、‘人工智能+消費’、‘IP+消費’等消費新業態、新模式、新場景，鼓勵各地舉辦豐富多樣的促消費活動，積極培育消費新熱點，營造良好消費氛圍。”商務部副部長盛秋平說。
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