新華社北京8月30日電 題：文旅“熱”力四射 消費(fèi)場景煥新——2025年暑期消費(fèi)盤點(diǎn)
新華社“新華視點(diǎn)”記者王雨蕭、徐壯、邢拓
文旅市場“熱”力四射，紅色旅游持續(xù)升溫，熱門IP帶動(dòng)“樂園經(jīng)濟(jì)”火熱；暑期檔百花齊放，銀幕內(nèi)外聯(lián)動(dòng)助推文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)；新業(yè)態(tài)活力釋放，個(gè)性化場景激活消費(fèi)新動(dòng)能……
7月5日，游客在上海樂高樂園體驗(yàn)樂高大飛車。新華社記者 王翔 攝
今年暑期，消費(fèi)市場繁榮活躍，各大景區(qū)游人如織，消費(fèi)場景持續(xù)煥新，折射中國經(jīng)濟(jì)的活力。
暑期電子產(chǎn)品掀起“煥新熱”
進(jìn)入暑期以來，“考后經(jīng)濟(jì)”潛能釋放疊加8月底開學(xué)季購買熱潮，手機(jī)、相機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)走高。
“趁著國補(bǔ)優(yōu)惠，準(zhǔn)備換一臺(tái)配置更高的筆記本電腦，疊加門店補(bǔ)貼后價(jià)格非常劃算。”在南京新街口蘇寧易購Max店內(nèi)，大學(xué)生劉怡寧正在為新學(xué)期升級(jí)“裝備”。
蘇寧易購消費(fèi)電子商品事業(yè)部副總裁馮錦介紹，進(jìn)入暑期以來，各類3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售增長迅速，“818”期間長焦手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦銷售同比增長均超過100%。
各大電商平臺(tái)也紛紛推出暑期專屬促消費(fèi)活動(dòng)——京東開啟“3C數(shù)碼放暑價(jià)”促銷，疊加以舊換新補(bǔ)貼后部分商品低至四折起；拼多多百億補(bǔ)貼推出“開學(xué)煥新”活動(dòng)，學(xué)生用戶下單文具、數(shù)碼產(chǎn)品等可額外獲贈(zèng)滿減券……
銷售火熱的同時(shí)，更多電子消費(fèi)品正在向智能化、個(gè)性化“煥新”升級(jí)。
在廣東陽江一家商場內(nèi)，人工智能科技體驗(yàn)展吸引大批消費(fèi)者前來打卡體驗(yàn)。主辦方科大訊飛的工作人員介紹：“今年暑期，很多家長和孩子來我們門店和活動(dòng)現(xiàn)場了解AI相關(guān)產(chǎn)品，暑假期間AI學(xué)習(xí)機(jī)的銷售額是去年的兩倍多。”
“當(dāng)前居民消費(fèi)正從‘功能滿足’逐漸轉(zhuǎn)向‘體驗(yàn)升級(jí)’，AI與電子產(chǎn)品深度融合，進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力的同時(shí)，也不斷牽引產(chǎn)業(yè)向智造升級(jí)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。
紅色旅游、“樂園經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃夏日文旅
遼寧沈陽，“九·一八”歷史博物館前，一座巨大的石碑酷似翻開的臺(tái)歷，游客們在此駐足良久。
8月10日，經(jīng)過維修改造的“九·一八”歷史博物館向市民和游客開放，試開館首日就有超過4萬人次進(jìn)館參觀。湖南游客焦克說：“在這里感悟偉大抗戰(zhàn)精神，我的沈陽之行更有意義了。”
恰逢中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利80周年，暑期紅色旅游進(jìn)一步升溫。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月下旬以來，抗戰(zhàn)相關(guān)的紀(jì)念場館和歷史遺跡熱度持續(xù)上升。
8月25日，今夏正式開園的上海樂高樂園迎來客流高峰，當(dāng)日門票售罄。步入園區(qū)，26米高的巨型樂高人仔“搭搭”映入眼簾，各種游樂設(shè)施色彩繽紛，仿佛進(jìn)入夢幻的童話世界。
今年暑期，“樂高熱”“Labubu熱”等帶動(dòng)“樂園經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。在去哪兒平臺(tái)上，主題樂園預(yù)訂量同比增長70%，上海樂高樂園度假區(qū)、廣州長隆野生動(dòng)物世界等熱度居高不下。
與此同時(shí)，“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著展覽去旅行”等趨勢強(qiáng)勁。飛豬數(shù)據(jù)顯示，成都、上海、廣州等城市演唱會(huì)等熱門文體活動(dòng)舉辦期間，場館周邊的酒店及景點(diǎn)搜索熱度均大幅攀升。
“更多人關(guān)注旅行中的故事感、生活感，情緒價(jià)值成為文旅市場的新引擎。”中國旅游研究院院長戴斌表示，供給側(cè)更加注重滿足游客個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游需求，這將是未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
高品質(zhì)電影扮靚暑期檔
截至8月30日上午10點(diǎn)，2025年暑期檔電影總票房（含預(yù)售）突破116億元；觀影人次（含預(yù)售）破3億，超去年同期觀影人次成績。
作為全年時(shí)間跨度最長的檔期，今年暑期檔共有100余部影片上映，涵蓋歷史、動(dòng)畫、喜劇、動(dòng)作、戰(zhàn)爭等多種題材類型。
“國產(chǎn)影片表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，后勁十足。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說，《南京照相館》《東極島》等歷史劇情片廣受關(guān)注，國產(chǎn)動(dòng)畫電影也大放異彩，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》兩部動(dòng)畫電影均實(shí)現(xiàn)口碑票房雙豐收。
為了進(jìn)一步優(yōu)化觀影體驗(yàn)，暑期檔多部影片選擇發(fā)布IMAX、CINITY等多個(gè)版本。“《F1：狂飆飛車》成為IMAX GT影廳的觀影熱門，不少外地影迷前來打卡，上座人數(shù)突破1.5萬人次，上座率遠(yuǎn)高于普通廳。”貴陽越界影城區(qū)域經(jīng)理馮志鵬說。
北京吉祥大戲院組織《戲臺(tái)》觀影團(tuán)活動(dòng)，不少觀眾直呼“在戲臺(tái)下看《戲臺(tái)》，這體驗(yàn)很別致”；以《長安的荔枝》為主題，廣州青宮電影城推出“荔枝古道游園會(huì)”，設(shè)置眾多特色攤位，觀眾憑票根體驗(yàn)“荔枝使”的旅程……多家影城突破傳統(tǒng)影院局限，主動(dòng)鏈接圖書、文創(chuàng)、漢服、潮飲等多元業(yè)態(tài)。
中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆說，影院從單一放映載體發(fā)展為綜合文化體驗(yàn)場所，形成從觀影到體驗(yàn)、再到消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，更有利于提升觀眾黏性，形成長期競爭力。
場景“上新”激活消費(fèi)新需求
8月26日，一場名為“七夕心動(dòng)奇妙夜”的交友專場活動(dòng)在北京京東MALL南三環(huán)店舉行，吸引不少年輕人打卡參加。
“我們還推出15分鐘妝造體驗(yàn)、‘心動(dòng)甜甜圈’DIY烘焙工坊、游戲IP快閃等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，將傳統(tǒng)商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為‘社交+體驗(yàn)+消費(fèi)’的多元化場景。今年暑期，特色體驗(yàn)區(qū)累計(jì)接待體驗(yàn)顧客超過10萬人次。”京東MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
在長沙，小劇場話劇、脫口秀演出人氣火爆，“白天逛景點(diǎn)，晚上看小劇”成為年輕人全新的打卡方式；在重慶，5000架無人機(jī)光影變幻拉滿夏夜氛圍，帶火附近餐飲、文娛等夜間消費(fèi)；在杭州，針對年輕消費(fèi)群體，各類快閃首店攜“暑期限定首發(fā)”新品扎堆亮相……
“今年暑期，更多‘產(chǎn)品+場景+文化’的多元業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，不斷激活消費(fèi)新引擎。”中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說。
許光建表示，垂直領(lǐng)域的個(gè)性化需求孕育著新的消費(fèi)增長點(diǎn)，要加快線上線下消費(fèi)融合，不斷培育壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新型消費(fèi)。
“我們將會(huì)同有關(guān)部門，大力發(fā)展入境消費(fèi)、‘人工智能+消費(fèi)’、‘IP+消費(fèi)’等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，鼓勵(lì)各地舉辦豐富多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，積極培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，營造良好消費(fèi)氛圍。”商務(wù)部副部長盛秋平說。
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