(活力中國調(diào)研行)“首”經(jīng)濟催熱新消費 中國傳統(tǒng)商圈加速“出圈”
中新社成都9月3日電 (賀劭清 陶思閱)首店、首發(fā)、首秀、首展……近年來，各類“首”字當(dāng)頭的“首”經(jīng)濟成為中國催熱消費活力的新引擎。
在成都市錦江區(qū)春熙路―太古里商圈，平均不到兩天就有一個首店、首發(fā)、首秀、首展推出。
消費者在平板電腦上選好蓋碗茶、大熊貓等圖案，短短10分鐘后，一件獨一無二的“成都記憶”定制服裝便新鮮出爐。近日，阿迪達斯四川首個品牌中心、三葉草旗艦店店長艾卓向中新社記者講述她幫助兩位馬來西亞游客定制該品牌首發(fā)成都系列服飾的場景。
9月1日，阿迪達斯四川首個品牌中心，工作人員正為消費者定制服裝?！≈行律缬浾?安英昭 攝從阿迪達斯四川首個品牌中心一路向南，老居民樓一樓被改造為潮玩首店，“震旦第一叢林”千年大慈寺與華為秋季新品發(fā)布會現(xiàn)場相鄰……據(jù)統(tǒng)計，2019年以來，成都落戶海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持增長，數(shù)量僅次于北京、上海。
為更好推動“首”經(jīng)濟發(fā)展，成都市錦江區(qū)成立了中國首個“首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展促進中心”和“首發(fā)經(jīng)濟研究院”，并聯(lián)合成渝地區(qū)50余家龍頭企業(yè)和機構(gòu)組建“首發(fā)經(jīng)濟促進聯(lián)盟”。
“現(xiàn)在錦江區(qū)的‘首’經(jīng)濟招商不僅聚焦于國際大牌，更注重‘多元’‘年輕’，最近落戶的首店既有主打性價比的新國潮，也有人工智能等科技企業(yè)?！卞\江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展促進中心投資促進部部長譚力千介紹，為更好服務(wù)“首”經(jīng)濟，錦江區(qū)在多個一線城市設(shè)立招商點，推出“金牌服務(wù)專員”制度，為企業(yè)在研發(fā)、展示、銷售、運營全周期提供保障。
不少品牌設(shè)立首店的初衷，旨在為消費者打造更多體驗空間，這進一步拓寬了傳統(tǒng)商圈業(yè)態(tài)。位于成都鐵像寺水街的“曼聯(lián)夢劇場”西南首店自落地以來，已舉辦多場“足球+”主題活動。其中，曼聯(lián)傳奇門將范德薩的見面會300張門票曾在47秒內(nèi)售罄。
“我們希望消費者之間能夠產(chǎn)生更多互動，平日會有專門的運營團隊去帶著大家去玩，比如說每周組織踢一場友誼賽。”“曼聯(lián)夢劇場”西南首店負(fù)責(zé)人王殿豪介紹，作為目前中國西部唯一一家“曼聯(lián)夢劇場”門店，經(jīng)常有來自西部地區(qū)的消費者來此打卡，該門店餐廳也會在有比賽時組織觀賽活動。
“首”經(jīng)濟潮起背后，得益于政策精準(zhǔn)發(fā)力。2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出強化消費品牌引領(lǐng)。因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。
北京、天津、上海、成都多地紛紛出臺政策，因地制宜發(fā)展“首”經(jīng)濟。2025年4月，《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃(2025―2027年)》發(fā)布。該計劃提出，力爭到2027年底，落地各類首店累計達6500家，高能級首秀、首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟地標(biāo)載體100個，培育新消費品牌500個。
曾經(jīng)機器轟鳴的成都東郊記憶老廠區(qū)，如今已轉(zhuǎn)型為聚集80余家首店的時尚地標(biāo)。在東郊記憶相關(guān)負(fù)責(zé)人母濤看來，“首”經(jīng)濟為傳統(tǒng)商圈更新注入新活力。但要將短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費動力，商圈還需不斷創(chuàng)新消費場景、增強文化內(nèi)涵、優(yōu)化用戶體驗，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。(完)
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