AI生成內容必須“亮明身份” 記者實測來了
《科創板日報》9月2日訊(記者 李佳怡)AI生成內容，9月起必須“亮明身份”。
近日，由國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部等部門聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》(以下簡稱“《辦法》”)，與配套強制性國家標準《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》正式生效。
《科創板日報》記者實測發現，各平臺都在落實《辦法》相關規定。在抖音、小紅書等平臺發布內容時，用戶可通過“設置”選項主動聲明作品“由AI生成”。對于未聲明的疑似AI內容，平臺會自動添加顯著標識，提示“疑似使用AI生成技術”，以提醒用戶注意甄別。
AI生成內容應明確“亮明身份”
中國互聯網絡信息中心發布的第56次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年3月，共有346款生成式人工智能服務在國家互聯網信息辦公室完成備案。2024年中國人工智能產業規模突破7000億元，連續多年保持20%以上的增長率。
在此背景下，由國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部等部門聯合發布《人工智能生成合成內容標識辦法》，與配套強制性國家標準《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》，并于9月1日正式生效。
《辦法》明確，人工智能生成合成內容是指利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息。同時，人工智能生成合成內容標識包括顯式標識和隱式標識。
據《辦法》規定，顯式標識是指在生成合成內容或者交互場景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現并可以被用戶明顯感知到的標識，即要讓普通用戶“一眼可見”。
此外，呈現虛擬場景時，需在起始畫面或虛擬場景持續服務過程中的適當位置添加顯著的提示標識。至于其他生成合成服務場景，則需根據自身應用特點添加相關標識。
與此同時，服務提供者還應當在生成合成內容的文件元數據中添加隱式標識。隱式標識包含生成合成內容屬性信息、服務提供者名稱或者編碼、內容編號等制作要素信息，要用于內容溯源與責任認定。
值得注意的是，《辦法》為專業內容生產開辟了合規的“綠色通道”，允許專業人士在授權范圍內提取原始素材進行二次創作，這也為高質量內容的衍生開發提供了制度保障。
實測抖音、騰訊、B站等主流平臺
《辦法》于今年3月14日發布，并將自9月1日起施行。在近半年的政策緩沖期內，多家AIGC技術企業、內容平臺均在調整技術框架與產品模式，以適配監管要求。近日，抖音、騰訊、快手、DeepSeek等平臺也相繼發布細化規則。
抖音、快手、B站等陸續發布公告表示，平臺已上線 AI 內容標識，在AI生成內容中添加顯著標識。同時，針對疑似AI內容或原數據中已包含AI內容標識的作品，也將添加顯式標識。
《科創板日報》記者實測也發現，在抖音、小紅書等平臺發布內容時，用戶可通過“設置”選項主動聲明作品“由AI生成”。對于未聲明的疑似AI內容，平臺會自動添加顯著標識，提示“疑似使用AI生成技術”，以提醒用戶注意甄別。
騰訊、DeepSeek等提供AIGC技術的服務商也相繼發布公告，表示已在平臺內落實AI生成內容的標識要求。
據《科創板日報》記者實測，在騰訊元寶、DeepSeek、豆包等產品的網頁版界面中，頁面下方均標注了“內容由AI生成，僅供參考”的提示。此外，由騰訊元寶、豆包生成的圖片也均帶有明確的“AI生成”水印標識，能夠提升用戶對AI合成內容的可識別性。
《辦法》第十條明確規定，任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規定的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。而違反《辦法》規定的，將按照有關法律、行政法規、部門規章的規定予以處理。
然而新規落地也可能伴隨“誤傷”現象，《科創板日報》記者觀察到多位創作者在社交平臺上表示，其原創內容被系統錯誤識別為AI生成，致其權益受損等情況。
這也反映出，當前AI檢測技術仍存在可靠性問題。因此，要推動AIGC行業健康發展，除嚴格監管外，也需構建兼顧精準性與透明度的治理體系，避免“一刀切”挫傷創作積極性。
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