“國慶假期廣州超級草莓音樂節的門票一預售，我就約上朋友一起搶購了!”音樂節粉絲小汪決定國慶假期不遠游，將連續三天去南沙觀賞自己喜歡的歌手表演，這幾天還忙著預訂周邊的酒店住宿。
今年9月到10月將是演唱會、音樂節舉辦的熱門時段，以交通出行、演唱會音樂節、體育賽事等門票為原點，廣州等城市有望靠一張小小的票根串起了餐飲、購物、旅游等多種消費場景，激發出新一輪“全域”消費熱。
“票根經濟”造就“離場不散場”
“脫口秀門票太熱了，手慢無!”廣州年輕人小葉感嘆。在廣州塔劇場舉辦的江梓浩脫口秀門票十分搶手，“手速快”搶到門票的不僅有本地觀眾，還有遠道而來的外地粉絲。跨城、跨省觀演的粉絲們除了購買門票，也自然帶動了一系列交通、住宿、餐飲消費。剛剛過去的七夕佳節，國內頂尖阿卡貝拉樂團RESOUND理想人聲在廣州塔劇場獻演，劇場內更是座無虛席，可見演出的熱度。
假期是帶動“票根經濟”的黃金時段，在即將到來的國慶假期里，廣州“票根經濟”效應有望再擴大。10月2日至4日，作為今年“灣區音樂匯”子活動，2025年廣州超級草莓音樂節將在南沙音樂秀場舉辦，目前票務預訂火熱。廣州南沙金茂萬豪酒店相關人士表示，音樂節大大提升了南沙住宿市場的熱度。已有不少音樂節粉絲在訂票的同時，順手預訂周邊住宿，并且一住就是好幾天。
“離場不散場”，成為廣州“票根經濟”帶動效應的“具象化表達”。前不久，在廣州體育館舉辦的許冠杰演唱會期間，觀眾憑票根可兌換餐飲折扣、零售優惠券等多行業附加權益，直接帶動周邊2公里餐飲營業額增長65%，白云區酒店入住率達92%，地鐵2號線當日客流量激增40%。不久前，借十五運會契機，珠江實業集團旗下的珠江文體創新推出“票趣多”平臺，激活全鏈條消費。數據顯示，目前珠江文體已聯動廣州體育館周邊30余家餐飲、零售企業建立穩定合作機制，打造“文體票根+商業綜合體”模式。單是2024年，珠江文體運作的廣州南沙草莓音樂節和風暴電音節就吸引超11萬人次入場觀演，同時聯動周邊文旅資源吸引游客量近百萬人次，直接帶動南沙區酒店入住率超90%，文商旅綜合消費突破7億元，“票根+”模式進一步提升了消費能級。
“一張票玩轉一座城”的帶動力
途牛最新預訂數據顯示，國慶期間舉辦演唱會、音樂節的城市中，上海、重慶、杭州、南京、深圳等目的地的機票、酒店預訂火熱。來自平臺的數據顯示，國慶假期機票、酒店等單項產品預訂用戶中，有觀看演唱會、音樂節計劃的用戶的熱情更為旺盛。
今年以來，“一張票玩轉一座城”成為多個城市爭奪消費資源的秘訣。
上半年，南京先后舉辦多場大型演唱會，觀眾憑符合條件的觀演、觀賽票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物三重優惠。在常州，游客可憑借演唱會票根在淹城春秋樂園、舜山小鎮等景區享受門票半價優惠，并在多家商業綜合體與餐廳享受伴手禮與套餐優惠。
再看“蘇超”，一張“蘇超”球票即可解鎖城市“吃住行游購娛”綜合體驗。公開數據顯示，自從5月份開賽以來，“蘇超”熱度持續攀升，其中第五輪、第六輪比賽分別有超18萬人現場觀賽。美團旅行數據顯示，6月3日至6月8日，江蘇省內景區預訂量同比增長305%。
數據表明，“票根經濟”消費拉動效應明顯
1:4.8的拉動效應
2024年以來，廣州體育館共舉辦各類演藝活動48場，場均客流量1萬人，門票均價800元，按照中國演出行業協會票房收入1:4.8的拉動效應測算方法，預計拉動相關行業消費超18億元。
旺場旺人氣的電影生活節
今年四五月間的北京電影生活節期間，北京30余個重點商圈累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元。朝陽區重點商圈吸引客流約514萬人次，實現銷售額超4.8億元，環比增長17%。
一場音樂節 八成年輕人
今年“五一”假期，“2025云思妙想音樂節”吸引近3萬名觀眾，省外觀眾占比超49%，30歲以下觀眾占比超過85%。今年5月1日至5日，南沙區累計接待旅客人數170.4萬人次，較去年同期增長21.9%。
“蘇超”帶來超預期消費
據統計，僅8月16日、17日，第九輪“蘇超”現場觀眾突破20萬人。調研顯示，六成以上(65.9%)觀眾表示本次行程支出超出預期。外地觀眾家庭整個行程花費普遍在1000元—2000元區間。
觀察
“票根+”未來動能何在?
第二落點拓展消費時空 全域化消費打破消費孤島
一張票根，已成為連接多元消費場景的情感和價值紐帶——這正是“票根經濟”的底層邏輯。
聯動跨界資源、打破消費孤島，實現全域化消費。一張票根，還需要找準除了門票之外的消費“第二落點”。例如，“蘇超”期間，江蘇省內各地開辟了“蘇超第二現場”。截至8月初，江蘇全省已在432個商業綜合體、商場、家電賣場、夜間消費集聚商圈設立高清直播點位，提供免費觀賽服務，各具特色的地方美食、文旅體驗、消費滿減等惠民活動齊齊跟上。一些城市則聚焦年輕群體喜好，引入電競、街舞、攀巖、激光跑、夜騎等時尚項目，打造“體育+社交”新模式。
暨南大學經濟學院教授謝寶劍認為，“票根經濟”是典型的文商旅體深度融合載體。他表示，“票根經濟”在帶動跨城、跨省消費方面促進作用尤其大，但要擴大“票根經濟”的效應，一方面要考量并選擇合適的時間，比如周末、節假日、寒暑假等。另一方面，從線下的紙質票根到線上的票根，還需要進一步深度融合，提供智慧化、數字化、更便捷的票根消費體驗。
從IP到情緒價值 票根還可再延伸
要讓票根經濟更好地拉動消費，深度開發目的地文化IP是可選路徑。領藝世嘉文旅演藝服務平臺負責人陳永祥建議，詠春、醒獅、龍舟、英歌等廣東IP在全國的影響力越來越大，應著力將這部分流量轉化為消費力。在他看來，廣州文旅業者應該結合最新互動科技，講好廣東文化故事，通過“演藝+餐飲+旅游”等融合模式深化衍生品開發，打通消費場景，從更高層級滿足消費者的情緒價值。他建議，廣州除了要引入更多有影響力的演唱會品牌外，還要進一步打造具有嶺南IP特色的文藝精品，讓演藝走進商圈、街區和景區，打造更多沉浸式體驗空間。
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