繼CityWalk之后，中國許多城市的年輕人又愛上了ZooWalk。周末約上三五好友，到近郊的野生動物園逛一天；節假日專門為了一個動物園前往另一座城市。動物園有啥魅力？
正值暑期，位于江蘇南京的紅山森林動物園每天游客絡繹不絕。“我在動物園住了一晚！”來自北京的90后白女士說，她選擇了動物園的特色服務夜宿，可以在閉園后夜游動物園。“我們住在帳篷里，夜間能聽到狼嚎、蛙鳴和貓頭鷹的叫聲，早上有鳥鳴和長臂猿的叫聲，雖然可能睡不好，但重在感受自然、沉浸自然。”
南京紅山森林動物園近年火“出圈”，日均游客超1.5萬人次，不少游客專門為了動物園來到南京。此外，還有青海的西寧野生動物園憑借雪豹“凌小芒”“凌小蟄”火遍全網，上海動物園的老虎“紅糖”和黑龍江哈爾濱極地館的小獅子“小毛”憑借活潑親人的性格吸引了大批粉絲，為這些動物園帶去了客流量。上海動物園還保留了復古的建筑風格，鐵皮摩天輪前的草坪、金魚廊成了年輕人的新打卡點。
為什么喜歡逛動物園？社交平臺上，不少年輕人給出了答案：治愈。逛動物園不再只是簡單的觀光游覽，而是成為了治愈心情的方式。“從網上看到這個動物園的理念是希望讓動物們生活在真實的大自然中。動物園通過豐容設施來保證動物們的身心健康，我們通過感受大自然、親近動物來治愈心情。”白女士說。
ZooWalk的興起也得益于動物園推出了豐富有趣的活動吸引年輕游客。
打造動物IP，推出文創產品。例如，紅山森林動物園推出的鵜鶘零錢包、白面僧面猴變臉掛件十分搶手，還與茶飲、服裝、游戲等多個領域的品牌推出聯名產品，進一步提高了IP知名度。“門票只要40元，但進去了不買個400元的文創產品是出不來的。”00后小楊是紅山森林動物園的常客，家里專門放了一個柜子展示動物園周邊商品。
“我們就是要逐漸打破人們對動物園只是動物展示的傳統印象。”紅山森林動物園園長沈志軍說。這里通過開發文創、跨界聯動等創新嘗試，讓動物園從單一的觀光場所，進化為可看、可玩、可消費、可傳播的復合型文化空間。
市集、特色餐飲開進了動物園。8月16日，長沙公交集團與肯德基聯袂打造的全國首家“奇奇樂園肯悅咖啡巴士”在長沙生態動物園開業。4月底，北京動物園舉辦了“潮玩北動”市集，售賣動物園特色主題飲品、小吃和周邊產品。
開展認養活動，增強保護意識，進一步增加了動物園的吸引力。江蘇蘇州上方山森林動物世界推出“以你之名、為愛認養”計劃，讓市民通過認養的方式直接參與到動物的日常護理和保護工作中，不僅將為動物提供更多關愛和資源，也讓市民有機會深入了解動物的生活習性，從而增強保護意識。
動物園正在成為當地文旅新名片。“專門為了凌小芒和凌小蟄去了一趟青海西寧。”00后大學生小趙這個暑假安排了一趟西寧游，“我最開始在網上看到這兩只雪豹的互動視頻，覺得太可愛了！后來又了解到這兩只雪豹的救助故事，很感人，便萌生了要來親眼看看的想法。”如今，西寧野生動物園每年接待游客超過50萬人次，雪豹已經成了西寧的新名片。漫步西寧街頭，從裸眼3D大屏上的雪豹秀，到街邊店鋪里的雪豹玩偶、冰箱貼、抱枕，雪豹元素隨處可見。
在年輕人看來，動物園“動物為先”的理念令年輕人深受觸動，豐富多彩的文創產品和特色活動為年輕人提供了充足的情緒價值。
辦市集、賣文創、搞夜經濟，新型動物園已成為熱門旅游目的地和周末好去處，為經濟發展注入新活力。
本報記者徐佩玉
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